探析电视节目主持人个性品牌的建立——以孟非为例

韩成杰

（哈尔滨师范大学传媒学院，黑龙江 哈尔滨 150080）

随着我国传媒行业日新月异不断进步，涌现出越来越多，形式各异的电视节目，与之相伴随的电视节目主持人总人数也明显增加。对于一个电视节目来说，主持人就是节目的窗口，观众直接面对的就是主持人，主持人在一个电视节目中起到了非常关键的作用，所以主持人的个性品牌形象对整个电视节目的影响是至关重要的。在对主持人的培养方面，往往会以主持人的个性品牌建立作为突破口。伴随着传媒业飞速发展以及人们对于电视节目要求越来越高，讨论主持人个性品牌形象及其构建，这一课题是有非常重要的意义，不仅可以促进主持人自身的快速发展，还能够提高整个主持人队伍的综合素质，进而提升电视节目的欣赏内涵及品位，促进我国电视行业的发展。

一、电视节目主持人个性品牌发展现状

如今，我国已经正式进入信息化的媒体时代，人们对于电视节目的需求越来越大，要求越来越高，从中央到地方，各个电视台均在争先恐后，通过各种方式和途径在培养自己具有独特魅力个性的主持人，并逐渐将其打造成一种品牌形象，来促进主持人及其媒体的长远发展。江苏卫视的相亲交友类节目《非诚勿扰》是我国首个也是目前最成功的相亲类电视节目，其节目主持人孟非，就是个性品牌打造的成功案例。孟非凭借个人魅力以及犀利的新闻评论、幽默风趣的语言风格，将原本枯燥无味的新闻栏目打造成为最受江苏人民喜爱的电视节目之一，原本人们对于这类在电视上相亲交友婚恋类节目并没有太大的好感，但是节目主持人孟非凭借其幽默风趣的语言风格，为每一位嘉宾提供核实的经验启示，帮助嘉宾做出最适合的选择，让越来越多的观众喜欢上这档节目，而孟非个人也凭借其优秀的主持能力以及个性品牌一跃成为中国主持界中炙手可热的明星主持人。

二、电视节目主持人个性品牌如何体现——以孟非为例

（1）形象气质凸显个性特色。在主持人娱乐节目的过程中，孟非总是以一副歪嘴笑的形象展示在观众面前，不用过多的语言表述与刻意宣传，就能让人记住那与众不同的微笑。孟非相比于一般的主持人，年龄较大，一些人认为这是他的劣势，但是从实际情况来看，这反而成为了孟非的优势，虽然年龄较大，没有一般年轻主持人的活力，但是孟非凭借多年的为人处事的经验，给观众展现出的成熟稳重的气质深深吸引了一大批忠实粉丝，一些观众甚至亲切地称呼他为“孟爷爷”，这也证明了观众对于孟非的喜爱程度。在节目中，总是会出现一些突发状况，每当这时，孟非总是能够凭借自己深厚的心理学知识，洞悉嘉宾的内心真实想法，再通过自己幽默风趣的语言，缓和现场气氛，对嘉宾动之以情晓之以理，从而保证节目能够顺利地录制。

（2）语言魅力凸显个性特色。在电视节目主持专业领域，人们一般归纳为“声如其人”，不同的主持人具有不同的语调、声音、语感，他们都是根据节目内容、特点，结合自身资质和声音特色形成了独树一帜的个性化语言风格。在《非诚勿扰》节目中，孟非作为主持人往往能够凭借自己的机智幽默，能够快速缓解嘉宾紧张情绪，带动现场氛围。相比与其他主持人，孟非可以说成名比较晚，这也促发了他学习和谦恭的态度，不断学习，不断进步，在节目中为了缓解嘉宾的尴尬，经常自嘲，用自己的不成功的经历安慰嘉宾。正是因为这种敢于自嘲的精神和谦恭的态度，使得孟非在观众心中树立了高贵的气质，获得了更多的支持。

（3）深厚知识涵养的魅力凸显个性特色。我们都知道孟非曾经的学习经历并不华丽，高考落榜，大学梦破碎之后四处打工未出生活，但是他具有扎实的文学知识素养，当年的语文高考成绩仅次于江苏省文科状元，这对他在今后的工作和主持生涯产生了重要影响。

三、结束语

个性品牌是艺术作品的灵魂，没有个性元素、形不成品牌影响力的艺术就不具有生命力，在激烈的市场竞争环境下，属于文化艺术作品的电视节目及主持人一定要富有个性品牌魅力。尤其是随着电视文化的发展，人们的欣赏需求也呈现出多元化的趋势，这一切都要求访谈类节目主持人富于个性化，具有自己的品牌特征。这不仅是群众的迫切要求，也是电视媒体市场竞争的必然结果。为观众欣赏而又与节目内容相贴合的节目主持人个性品牌，无疑是提高电视节目收视率的制胜法宝。所以电视节目主持人要不断丰富自身知识素养，打破固定思维，寻找并打造符合自身和节目内涵的外在形象气质，以适应快速发展的电视媒体环境，满足受众的审美需求，促进自身及电视节目的发展。