论新媒体时代背景下地方党报创新发展的路径

张 卉

（山西日报编辑中心，山西 太原 030012）

在网络信息的飞速传播和信息科技时代的发展之下，新媒体时代应运而生，对传统的媒体行业发展产生了很大的影响，在时代发展的巨大漩涡中，地方党报只有不断突显自身的特点和优势，做好创新发展工作，主动应对新媒体时代带来的竞争压力，才能适应时代的发展，得到突破和发展。

一、通过创新策划组织生动具体、及时准确的报道

新闻的创新是创新发展的路径之一，通过对新闻事实的深挖，对报道形式和手段深入地进行探索，才能够脱离条条框框的限制，让新闻产生生命力和吸引力。对于新闻的策划，要求紧密围绕地方党委和政府的重心工作进行，因为地方党委和政府的重心工作是党的路线、方针政策的具体要求。通过创新的手段，组织生动具体、及时精准的新闻报道，吸引读者的阅读，并且从中了解到他们想要了解的新闻内容。

策划是新闻创新的重要方式，要想对新闻进行策划必须具有一定的报道思想，这一思想不是凭空捏造的，而是来自于党的路线和方针政策以及地方党委和政府的重心工作中，是对现实生活和工作的用心感受和认知，编辑部门通过不断的论证和鉴别，才能进行有规划、针对性强的新闻报道，这些新闻报道的推出，产生了报道竞争性、系统化、循序渐进的特点，使报道思想得到深化。

通过新闻策划，使得作为主流媒体的地方党报更加贴近群众的生活，对新闻进行创新和策划，实际上就是对编辑记者知识水平和采编能力的一种检验过程。每次的策划工作，都是对报纸质量的一种提升，编辑记者也可以从中获得锻炼和经验，使之后的报道更趋成熟。

二、通过创新报道运用各种新闻体裁和报道手法

报道的创新也是创新发展的又一路径，对于会议和领导活动的新闻进行报道，是主流媒体包括地方党报对外宣传的具体内容，同时也是限制地方党报创新发展的关键问题。之所以说“限制”，是因为报道的内容形式单一，没有创新，领导讲话除了“强调”就是“指出”，因此让很多受众都敬而远之。党和政府关于一些民生政策和百姓切身利益的点并不突出，通常是随着受众的阅读而被迅速湮没，受众难以从报道中领会到这些点的中心思想。千篇一律的报道方式，缺乏创新的文字，已成为会议报道特有的报道模式。因此，改进新闻报道的模式，推动文字创新，避免报道的格式化，要求记者在下基层采访的过程中，避免“有闻必报”，而是灵活适宜地进行报道，例如，头条一般都是讲述百姓身边的故事，争取在头条位置对其进行强调和突出，创新标题，打破陈旧毫无新意的格式化，突出主题。

充分利用各种别出心裁的新闻报道手法，改进重大新闻事件的报道。对于“两会”这样重大新闻事件的报道，可以采用消息、通讯、专访、评论、图片的形式进行报道；关于国计民生方面的重要内容，可以采用组合报道的方式，先对政策性进行解读，再对一些相关链接进行分析性报道，从而达到深化主题的目的，强化了宣传推广的效果。另外，还可以采用一些图表、漫画的报道方式，全方位地吸引受众的目光。报道的创新要求报道的文章常做常新，只要不断创新，不断输入新鲜的血液，地方党报的品牌特色就能更加突出[1]。

三、通过创新平台把新闻生产带入融合发展新模式

要把传统主流媒体与新兴媒体融合起来，必须遵从新闻传播的规律和新兴媒体的发展规律，形成互联网思维模式，两种媒体进行优势互补、共同发展，面对新媒体的竞争和挑战，传统主流媒体应该积极应对和不断探索创新发展之路。事实上，新媒体与传统主流媒体并不是对立的，两者可以相辅相成，融和于一体。因此，建设网站、开通微博、建立微信、创办新闻客户端等方式，已经成为了诸多传统主流媒体进行媒体融合的最佳选择。很多地方党报都普遍建立了自己的微博、微信、新闻客户端等媒体，传统主流媒体与新媒体进行了互补互动。

在对全国“两会”的新闻报道中，中央的主要媒体加强了与新媒体的融合，通过各种新媒体渠道，24小时全方位地报道“两会”信息，受众之间还可以进行互动交流，发出了主流媒体之声，是媒体融合发展的一次有效探索，一报带动多家新媒体融合发展。在每年的市“两会”、重大经贸活动新闻报道中，报纸与网站、微博、微信、新闻客户端进行互动式融合报道，做到大规模、声势浩大、极具影响力的报道。每当发生重大新闻事件，网络媒体首先发声，抢占先机，能够起到很好的引导作用。建立一个统筹纸媒和新媒体的融合媒体平台，把新闻生产带入滚动式采编和发布、统筹掌控、多元展示、多种媒体报道的融合发展新模式。

四、结束语

事实表明，新兴媒体从简单的复制到借力传统媒体的发展过程中，是传统媒体与新兴媒体融合发展的结果，是创新力量所推进的结果。新媒体时代背景下对地方党报进行创新发展是当前的重要任务，也是为了适应新媒体时代融合发展的重要课题。对于地方党报而言，报纸与网络媒体的融合虽然已经迈出了重要的一步，但是仍然有很多的问题值得去探索。