媒体融合视域下传统报业媒体的转型研究

谢江林

（贵阳日报传媒集团，贵州 贵阳 550001）

互联网技术以及社交媒体的飞速发展，让媒体融合成为一种趋势。传统报业媒体应该把握媒体融合的发展趋势，实现传统报业媒体和互联网要素的整合，促使传统报业媒体通过转型发展，实现媒体技术、媒体形态以及媒体内容生产和新媒体的融会贯通。可见，在媒体融合视域下，传统报业媒体必须转型升级，方可满足受众新闻信息的获取需求[1]。

一、传统报业深入推进媒体融合的优势特点分析

在媒体融合的发展趋势下，传统报业媒体在不断转型的过程中，与顺应互联网而生的自媒体相比，传统媒体也呈现出一些自身所独有的优势特点。

（一）有专业内容生产能力

随着传播方式的多元化，在多渠道的背景下，面向互联网的优质内容实际上是缺乏的，这对于传统媒体是个机遇，因为传统媒体有专业的内容生产能力。传统媒体应该重视自身专业内容生产优势，在媒体融合背景下巩固优势地位。

（二）有报网基础

随着媒体融合趋势的到来，传统报业媒体已经充分意识到媒体融合给传统报业媒体运营带来的压力，在既有的报网基础上，开始重视全渠道、跨平台传播体系的建设。在这个过程中，既有的报网便成为传统媒体的优势。基于报网构建的跨平台传播体系建设，将推动传统媒体更快地适应互联网传播规律[2]。

（三）有强大公信力

在媒体融合的发展背景下，随着传统媒体的传播渠道多元化发展，将促使新闻的受众群体从最初传统报纸读者扩展为手机用户、网络用户以及数字化媒体读者等，传统媒体的受众群体将得到进一步拓展。在受众群体发生改变的同时，在互联网受众错综复杂的情况下，传统媒体强大的公信力将会是一种独特的优势，这在自媒体中是难以存在的。

二、媒体融合视域下传统报业媒体转型策略

在我国新闻媒体产业发展的过程中，传统报业媒体是新闻行业的领头者，更是新闻舆论的引导者。随着媒体融合趋势的到来，传统报业媒体为了更好地维系自身的地位，必然构建多元化的媒体格局，并将基于其优势特点开展面向互联网的内容创新，借势互联网传播平台，与时俱进，推动自身的转型发展，重塑主流媒体影响力[3]。

（一）构建多元化媒体格局

习近平总书记说，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。目前来看，受众主要集中在今日头条、微信、微博等网络平台，如果传统媒体想要建设同类型的平台与之竞争，从资金和技术上讲均是不现实的。传统媒体要做的是应该如何用内容占领这些平台，让这些平台为我所用。

媒体融合发展，也促使新闻信息有了多元化的呈现方式，而且新闻信息的利用率也得到了极大改善和提升。传统报业媒体通过多元化媒体布局，能够加大对新闻信息的剖析，立足多元化视角开展新闻报道工作，不仅完成新闻信息扩散的渠道拓展，同时也可以为广大读者提供更多出色的新闻产品。在布局的过程中，结合当前媒介融合发展现状，传统报业媒体应该立足报纸媒体为核心，完善数字报纸、网站的建设，同时重视手机移动APP开发，创立微博以及微信公众号。通过微信公众号以及微博平台，扩散每天的重点、核心新闻，提升新闻的影响力。而且借助自媒体平台，报社编辑还可以就当天刊出的新闻进行高效互动，彼此交流思想，拉近传统报业媒体和读者间的距离。同时在借助手机移动APP的开发，可以实现每天报纸新闻在APP上同步刊出，让读者通过移动终端就可以完成新闻信息的浏览。借助多元化的媒体布局，能够让传统报业媒体在新闻信息的宣传和报道上，提升自身影响力。同时在新闻内容的布局上，结合不同的渠道，采取与之相应的内容呈现方式，借助多元化媒体布局为用户呈现多元化、全面化的新闻信息报道效果[4]。

（二）完成立体化的平台布局

虽然媒体融合发展趋势的到来，让传统报业媒体面临巨大的发展压力。但是传统报业媒体在转型发展的过程中，依然应该做到精准定位，明确自身的价值。目前有越来越多的新媒体形式涌现，但传统报业媒体新闻舆论引导者以及新闻权威的地位没有被撼动。所以传统报业媒体在转型的过程中，应该摒弃浮躁心态，做出清晰的平台定位，在此基础上驱动自身实现转型发展。传统媒体的定位应该是互联网优质内容的提供商，通过内容来传达自己的价值观和正能量。所以传统报业媒体在发展过程中，可以借助立体化平台布局，更好地完成优质新闻内容的扩散。

以澎湃新闻为例。“澎湃新闻”是上海报业集团着力打造的“专注时政与思想的互联网平台”，作为报业转型的“探路者”，一上线就声名鹊起。澎湃新闻的突出特点展现在：首先是新闻微创新，重视借助UGC转化让新闻源变得更多样化。在新闻报道的后面，分别进行问答以及评论按钮的设置。评论按钮设置的目的是为了获取网友对新闻事实整体性认知，能够充分了解内容在触达用户后，用户真实的反馈。其次是问答按钮设置的目的在于完成UGC贡献内容的上浮，实现UGC贡献内容到新闻源的转化。其次在内容规划上，始终坚持时政报道的核心地位，强调多元化思想的引入，尽可能采取通俗个性的文风，以及开放的内容平台完成新闻信息扩散。澎湃新闻基本的举措是：首先是强调新闻传播的社交化，借助社交化推动传统报业媒体和新媒体的融合发展，澎湃新闻强调立足用户视角做到“常用常新”，可以充分满足社交化传播需求，同时为用户提供便捷的新闻阅读体验。其次是实现问答互动化。对于每一条新闻都设定了新闻跟踪以及新闻追问两个按钮，便于读者的及时互动和交流。第三是内容优质化。澎湃新闻始终坚持权威媒体的优势，重视权威解读以及深度报道优势的发扬，不断挖掘新资源，确保澎湃新闻能够始终推出独家的优质报道，既有深度，又有独到见解。依托传统媒体的人财物优势，澎湃在内容生产、产品定位、互动模式上显示出品牌效应和新旧融合的潜力。

（三）面向互联网的内容形式创新

现在的内容生产不再是单独的一篇文章或者图文，而是包括了短视频、H5、VR、MG动画等立体式的内容。习近平总书记在人民日报社调研的时候提出的“四全媒体”，其中全息媒体的概念就是数据的概念，所有的内容都是数据。传统媒体深耕内容是必要的，包括个性化内容，但感觉也不是非要做深度，现在做深度时间太慢，热点一晃而过，感觉应该是做全，从事态的萌芽、发生、结果、真相、深思以及根据传播效果、舆情反映做其他的内容引导。

媒体融合发展让传统报业媒体在发展过程中面临巨大的压力和挑战。为了应对媒体融合发展带来的压力，传统报业媒体也应该重视个性化新闻报道内容的产出，强调新闻内容的产出要充分面向互联网发展的背景，既要重视报道的深度，同时也要关注报道的全面性，在海量新闻中挖掘与百姓民生切实相关的内容，展开深度剖析，保持传统报业媒体的新闻职业操守和道德意识。在当前新闻同质化日益严重的背景下，传统报业媒体要想转型，立足互联网需求，生产个性化的内容成为其转型的一个必然方向和趋势。传统报业媒体有新媒体不具备的权威性，所以这也为传统报业媒体实现新闻报道内容的转型奠定了坚实的基础。通过加大深度报道的力度，立足新闻现象深挖背后的成因，为广大读者提供更多有深度、有价值、有品位的新闻报道，成为传统报业媒体转型发展的必然途径。

三、结语

虽然一直以来，传统报业媒体在新闻产业中占据领头地位，但是随着媒介融合趋势的到来，传统报业媒体在新闻信息的扩散上，无论是从新闻扩散的速度，还是新闻内容呈现的形式，相较于飞速发展的新媒体来说都已经处于劣势地位。所以为了维系传统报业媒体在新闻传播领域的优势地位，转型成为必然之举。本文在研究过程中，立足媒介融合视域下，结合我国传统报业媒体媒介融合的特点分析，提出传统报业媒体在媒介融合视域下的转型升级对策。通过本文的研究，希望能够为更多传统报业媒体更快完成自身的转型提供经验参考。