传统媒体新闻报道如何在新媒体时代实现突破

陈灵丽

（漳平市广播电视台，福建 漳平 364400）

众所周知，在新媒体时代下，要强调传统媒体与新媒体之间的区别。在当前的时代发展下传统媒体的发展，明显要落后于新媒体的发展，存在着一系列问题，例如新闻报道方式较为单一、新闻传播的时效性较差、传播的内容缺乏创新性，不能吸引公众的眼球等，针对一系列问题，需要提出有效的措施，利用新媒体工具来提高新闻报道的时效性，同时，保证新闻的真实性，能够与大众进行有效的交流互动，提高新闻报道的有效传播，这样才能使传统媒体在新媒体时代获得发展。

一、传统媒体新闻报道在当前新媒体时代下所面临的挑战

（一）新闻报道方式单一，缺乏关注度

传统的媒体在进行新闻报道的过程中，往往途径比较单一，多是借助电视台、纸媒来进行单向的输出，与观众缺乏有效的互动，使新闻报道的有效性降低。而在当前的新媒体，则能够对传统媒体新闻报道中的缺点进行改善，使受众群体能够与报道人员进行有效的交流互动。例如，在当前阶段，传统媒体在新闻报道时，往往制作的时间较长，播出的时间也比较固定，没有能够和观众进行有效的交流，而且新媒体时代下的主体能够借助微博、公众号来进行有效互动。

（二）新闻报道内容缺乏创新性，缺乏吸引性

在当前的新媒体时代，传统的新闻报道往往在内容上表现较为严肃刻板、枯燥乏味，缺乏一定的吸引力，使公众的心理需求得不到满足，而新媒体的内容较为接地气，群众喜闻乐见，风格也更加轻松、活泼，同时与观众合理地进行互动，能够提升新闻报道内容的丰富性，更好地满足不同阶段、不同年龄公众的需求[1]。这也是当前新媒体时代，对于传统新闻报道所提出的一个挑战。

（三）受传统采编播方式限制，新闻传播缺乏时效性

新闻报道的关键就在于能够提供及时的一手信息，使公众能够了解现场的状况，但是，当前传统新闻报道的过程中时效性较差，公众获取信息的速度较慢。同时，传统新闻报道受到播出时间和播出前的资料整理的限制，往往传播的时效性较低[2]。例如当一些重大突发性事情发生的过程中，传统媒体报道速度往往要落后于新媒体，公众已经通过新媒体第一时间了解到新闻事件，而传统媒体报道才姗姗来迟，那么长久以往，传统新闻报道就失去了对公众的吸引力和影响力，就会面临着生存挑战。

二、传统媒体和新媒体新闻报道的差异

（一）传统媒体时代新闻传播的特征

传统媒体往往是单向的报道，往往是借助电视台和报纸来进行内容的播报，缺少一定的互动性。公众在了解的过程中，没有一定的参与感，只是对相关信息的了解，无法做出自己的评断。

（二）新媒体时代新闻报道的特征

新媒体它是一种多向的传播，能够与受众进行有效互动，同时不受时间地点的限制，来表达自己的意见看法，这对于新闻事件报道是十分重要的，使新闻报道的价值能够得到实现，真正地反映民意。同时，受众也可以自发分享、转发，即在新媒体时代，人人都是新闻传播者，实现新闻最大范围的传播。

三、传统新闻报道在当前新媒体时代发展下的突破策略

（一）借助新媒体工具运用，提高新闻报道的时效性

在当前新媒体时代下，公众能够尽快地通过新媒体的了解一些重大事情的发生，人们能够实时了解现场发生的状况，第一时间上传到各大平台和网站，但是，传统媒体的新闻报道往往不具有此优点。所以传统新闻媒体在进行新闻报道时，在发展的过程中可以利用新媒体的优点，使传播渠道得到拓展。例如有些电视台会建立自己的官方微博账号、公众平台、新闻网站等，其中分为不同的内容有关生活、时政、经济等，借助新媒体工具来进行信息的传播，提高新闻报道的时效性，扩大传播范围，能够使传统的新闻报道在当前的新媒体时代中占有一定的地位。

（二）遵循新闻报道原则，提高新闻报道的准确性

在进行新闻报道中，非常关键的就是对所报的信息要保持准确性。同时，传统媒体新闻报道遵循真实性的原则，成为有权威的主流媒体，能够客观地对一些事件进行报道。但是，因为言论相对自由，一些虚假信息的传播会造成负面的影响。例如针对一则帖子，大部分的新媒体、官方微博没有去研究帖子的真实内容，就去进行报道，所以导致虚假新闻的传播范围扩大，给社会带来了不良的影响，因此传统新闻媒体要加强新闻真实性的甄别，强化新闻来源判断，确保报道的新闻真实无误，同时将社会流传的一些错误新闻能够进行有效纠正，积极传播社会正能量，提升新闻报道的权威性，使新闻舆论能够走向一个正确的方向。

（三）提供发表言论平台，促进媒体与受众交流互动

新媒体具有非常强的互动性，能够与受众有效地进行交流互动，传统新闻媒体在进行新闻报道的过程中要利用新媒体的特征，开设微博、网站、微信公众号等，引导大众能够对新闻报道进行评论，发表个人的看法，在后期的报道中也可以把所发表的看法增添进去，有效地开展互动[3]。例如当前的一些新闻APP，比如今日头条，会播放一些新闻事件，大众在进行阅读的过程中，也可以在自己感兴趣的新闻报道下发表自己的看法，这种互动方式能够使人们去了解新闻的真实内容，同时，能够增强与受众之间的互动，实现新媒体时代新闻报道的持续发展。

（四）促进新闻信息有效管理，提高公众的关注度

传统媒体在进行新闻报道的过程中，要借助新媒体来提高新闻的传播效率，把新媒体的特征进行运用，在新闻报道上能够进行有效创新。例如新媒体在进行新闻报道的过程中，能够将信息进行碎片化管理。而传统的新闻报道，例如央视新闻就可以利用新媒体的传播特点，在播报新闻的过程中，加入一些创意想法，这种播报模式能能够更新颖、灵活性大[4]。比如，在对“不忘初心”进行词语解读的过程中，中央电视台要借助这个词语，引发对大众的共鸣，可以利用央视一些视频资源，结合地方的一些有价值的资料，以不忘初心为主题制作一些微视频，能在各个公众平台微博上进行播放，使人们能够更好地适应这种新媒体的播报规律。同时，还要将微视频放在央视新闻客户端进行发布，在转发的过程中借助其他的软件，来扩大传播范围，形成一定的影响力，使观众能够更好地去关注。

综上所述，在当前的新媒体时代，对传统的新闻报道进行创新，就要运用新媒体的特点，借助新媒体工具，使新闻报道更具有时效性。同时，提高新闻报道的真实性，能在此基础上与大众有效地进行交流互动，能够使信息有效地进行传播，获得影响力，提高关注度。除此之外，对于传统新闻报道所面临的挑战，要进行关注，新闻报道的方式灵活多样，同时，对内容进行创新，增加吸引力，使传统媒体报道能够在新媒体时代获得突破。