新媒体环境下电视编导面临的机遇与挑战

刘 靖

（河南省开封市广播电视台新闻中心，河南 开封 475000）

众所周知，在新媒体环境下，媒体之间的竞争越来越激烈。传统媒体行业也在不断创新、完善，目的就是给观众带去良好的服务。在面临新媒体带来的挑战下，电视编导应该把握住机会，提高自身的创新意识，同时还要学习新媒体的先进经验和技能，这样才能够在激烈的市场竞争中站稳脚步，促进传统媒体的发展。

一、新媒体时代带来的影响

新媒体的出现，给传统媒体行业的发展带来了不小的冲击。一方面，新媒体是互联网高速发展的产物，所以其拥有信息生成速度快、信息传播速度快、信息传播范围广泛等特点，并且各种新技术以及新的方法使得传统媒体行业所面临的形式更加严峻。与此同时，新媒体还能够增加与观众之间的互动，能够提供多样化的服务，这是传统媒体行业无法比拟的[1]。传统媒体在信息的生成速度、传播速度、传播范围等方面都落后于新媒体，如果想要超过新媒体，那么就给电视编导带来了空前绝后的压力。另一方面，电视媒体在新媒体所带来的冲击下，都选择主动出击。各个电视台都根据自身的实际情况，结合当地特色和政府政策的变化，对电视节目不断地创新，并且学习国内外优秀电视节目的特色和成功的经验，引进了互动、评论等方式，提高受众群体的参与度，吸引观众的目光，从而提高节目的收视率。由此可见，新媒体时代也给传统的媒体行业带来了不少的发展机会，使传统的媒体行业不断地完善、进步，提升了品牌效益。

二、新媒体时代电视编导面临的机遇

电视编导作为节目的核心人员，其工作能力的高低直接影响了电视节目的好坏。在新媒体时代，电视编导要面临的机遇主要有以下几点：

第一点，受到新媒体环境的影响，新媒体与传统媒体已经开始相互融合，因此，电视编导工作就拥有了完善的技术支持。比如数字信息技术、大数据云计算技术、互联网技术等等，这些技术不仅仅能够提升电视编导的工作速度和工作质量，又能降低其工作难度[2]。同时，把这些先进的技术融入电视编导的工作中，能够搜集更多、更为全面的信息，并且也对传统媒体进行了不断完善，给电视编导提供了更加良好的工作环境，能够提升工作质量，提升电视节目的收视率。比如，充分利用互联网技术的特点，对传统电视节目的播放形式进行创新，类似于网络电台、网络电视等等。这样做不仅仅能够改变传统的播放模式，还能为观众提供便捷的服务，满足人们对电视节目的不同需求。另外数字信息技术也发挥着重要的作用，把数字信息技术融入电视节目当中，会改善以往节目音质不清晰的问题，从而有效地提升了电视节目的收视率。

第二点，随着新媒体时代的到来，使得互联网技术更加的完善，并且运用的范围也更加的广泛。随着智能手机的普及，微信、微博等软件成为人们生活中必不可少的社交工具及媒体资源。这就使得信息的传播速度又快，范围又广，降低了电视编导工作的难度，从而能够保证工作质量与效率，对传统媒体的发展有很大的促进作用。

第三点，通过新媒体与传统媒体相对比能够发现，传统媒体在电视节目的播放形式上比较单一，观众永远都是处于被动的状态[3]。而新媒体则能够带来互动交流的机会，通过微信等平台与观众进行互动，让观众与电视节目之间的距离不断缩小。这样做不但能够调动观众积极性，又能了解其对节目的意见和建议，这就能够使得电视编导可以对节目内容进行优化、完善，增添节目的趣味性，满足广大观众对节目形式的需求。

三、新媒体环境下电视编导的创新方法

（一）传统媒体与新媒体之间的合作交流

在新媒体环境下，传统媒体行业中的电视编导工作人员要想让自身和电视节目得到长久有效发展，就需要明确在发展过程中自身的缺点以及当前时代发展的特色，引进新媒体的创新模式，加强与新媒体的合作、交流，同时要以合作共赢为目的，不断扩大电视节目的播放渠道，提升传播速度以及传播效率，注重节目与观众之间的互动。

电视节目与新媒体相比，其优势在于电视节目媒体采访具有很强大的专业性，而且基础设施也要比新媒体更加健全和专业。同时，新媒体的传播虽说比传统媒体更加方便、及时，但是对新闻等报道表现得不够专业，没有强大的专业知识支撑。传统媒体要发挥自身的优势，提升节目的传播速度和效率，同时要与新媒体行业有效地进行交流合作，将电视平台与各大网络平台对接，扩大电视节目的播放范围。还可以通过开通节目官方微信与微博等交流平台的账号，进一步提高电视节目的知名度和宣传力度，这样能够让新媒体的受众群体也能更加方便地接触传统的电视节目。在交流平台开设账号的同时，可以在节目播出时段发布关于节目的讨论话题，让观众在观看节目的同时还能够发表自己对节目的看法，增加了节目的互动性。还可以通过抽奖活动吸引更多观众对节目的关注，增加节目收视率。

（二）通过互联网技术创新节目形式

如今互联网技术的不断发展，使得人们的思维方式等发生了很大的改变，新媒体的发展速度很快，导致人们对传统媒体的关注度不断减少。在新媒体发展速度飞快的环境下，传统媒体的电视节目应该适当播出一些综艺节目，提高观众的关注度。同时电视台可以加强与网络播放平台的沟通合作，拓展自己的播放渠道。

在新媒体快速发展的冲击下，传统媒体要想提升自身的知名度与关注度，需要不断创新节目形式以及播放形式。在这个过程中会面临很多挑战以及改革，在电视改革方面，电视编导是进行内容改革和创新的主要执行者。社会是不断发展的，这就要求电视编导要做到与时俱进，不断地接受新鲜事物，时时刻刻关注社会热点，不断完善、优化节目的内容，创造出好的节目。同时还要站在时代的潮流前沿，提前发现电视节目发展趋势，创造出能够满足观众的具有潮流因素的节目。

（三）电视编导应该强化自身，不断学习

众所周知，电视编导在节目制作中发挥着不可取代的作用，其综合能力的高低，决定了节目质量的好坏，这就要求电视编导必须拥有丰富的知识面以及较强的专业性。在日常生活中，电视编导需要不断充实自己理论知识的储备量，同时还要具有一定的审美能力，能站在观众的角度看待问题，时刻保持对热点信息的敏感度。通过各种方法强化自身，不断学习，跟上时代的发展步伐，这样才能充分发挥自己的专业性，制作出让观众满意的节目。

四、结语

在新媒体快速发展的环境下，接踵而来的机会和挑战决定了电视编导是一个对综合能力要求很高的职业。同时社会对于媒体的需求在不断变化和提高，这就要求电视编导要利用新媒体带来的机会迎接各种挑战，更好地适应现代社会对电视节目的要求，满足广大电视观众的精神文明需求。在新媒体环境下电视编导应该树立起创新意识，利用先进的互联网手段来提升节目质量，并且注重与新媒体之间的合作，利用微信、微博等网络平台加强与观众之间的沟通，不断创新节目形式迎接挑战，为电视事业的发展做出贡献。