融媒体时代发展背景下电视媒体的创新策略

潘英祎

（海南师范大学新闻传播与影视学院，海南 海口 570105）

互联网技术对电视传媒领域的影响是深远的，其为电视台走向信息化、知识化、国际化和创新化指明了方向。互联网信息技术的兴起以及现代化软硬件设施的完善，使得大量的新兴媒体出现在公众视野当中，传统媒体与新型媒体的融合成为一种发展趋势，电视媒体环境也发生了很大的变化。为了增强本电视台创造经济效益和社会效益的能力，许多电视台在抓好传统媒体发展的同时，也将新媒体技术运用到电视传媒领域，为电视传媒领域注入了更多的活力。

一、融媒体的概念

关于融媒体的概念，学界尚未形成统一的观点，学者们基于不同的研究角度和生态视域，对融媒体的界定也有所不同。本文认为，融媒体特指一种传播环境，其主要是指电视、电台、报纸等传统媒体与互联网、社交论坛、社交媒体等新兴媒体所融合后的一种电视传媒环境。融媒体的兴起符合时代发展趋势，是未来电视传媒领域的发展走向。一方面，互联网技术的迅猛发展，改变了社会个体在电视传媒领域的地位。社会个体通过互联网平台，可以更为自由地选取并接收相关电视节目，其自主性和主观能动性提升，对传统媒体的依赖程度也随之降低。另一方面，互联网技术在延伸了信息资源的传播维度，使得信息资源传输得以突破时间界限和空间界限。

二、融媒体时代发展背景下电视媒体创新的基本原则

（一）以人为本原则

融媒体时代，电视台要走向创新以及媒体整合，必须打造一支专业素养强、融媒体意识强等人才队伍。一方面，电视台根据本单位未来发展状况以及人力资源结构，强化在融媒体层面的理论培训和技术培训，不断增强本单位工作人员在电视传媒创新领域的能力。另一方面，电视台要加强与其他传媒单位的互动交流，通过举办交流峰会、论坛以及主题讲座等方式为工作人员提供更为宽阔的交流平台。

（二）统筹规划原则

融媒体时代背景下，统筹规划、整合资源，是电视台走向标准化、国际化、可持续化的必然路径。一方面，电视台需要抓住本单位传统媒体的优势，寻找传统媒体与新兴媒体结合的关键点，以“内容”为王，坚持创新，提升电视媒体的引领作用。另一方面，电视台需要充分利用新兴媒体，改变单一的传播途径和效益创造模式，打造复合型的电视媒体发展机制。

三、融媒体时代发展背景下电视媒体创新的策略

（一）推动媒体整合，实现资源优化

为了更好地增强电视节目产品的覆盖范围，电视台需要充分考量传统媒体与新兴媒体各自的优势，整合媒体的同时，实现资源优化。第一，电视台需要进一步增强与互联网平台的合作，将电视节目产品延伸至互联网终端，实现从宣传到播放的全方位覆盖，增强电视台的核心竞争力。一方面，在电视节目宣传领域。电视台工作人员可以将微博以及微信作为宣传阵地，开展多样化的宣传活动，增强电视节目在播放前的影响力，实现借势发展。工作人员可以利用微博话题的功能，发布以电视节目为主题的相关话题并开展抽奖活动，提升宣传效果。工作人员也可以在微信公众号平台，每日定期推送相关的节目预告，提醒并引导观众及时收看电视节目，为电视媒体的发展带来更多的增值业务。另一方面，在电视节目播放领域。电视台工作人员可以将电视节目的精彩内容剪辑成相应的短视频，并将节目预告融入短视频当中，激发观众观看兴趣和好奇心，增强电视节目的隐形价值。

（二）加深数字化技术的运用，进一步实现电视媒体穿行

电视台要进一步加强对数字化信息技术的运用，探索打造手机电视、网络电视以及数字电视，减少资源浪费，实现传统媒体与新兴媒体的共同发展。

第一，充分利用互联网移动电子终端，打造以APP播放平台为基础的手机电视，实现传统媒体与新兴媒体的优势互补，满足不同群体的电视节目需求。例如，电视台可以在传统电视上直播电视节目，在APP平台上重播电视节目，更为灵活地为观众推出电视节目产品，增强观众对于电视台的认同感和满意感。

第二，充分利用网络电视平台，通过“独播”模式，加强与爱奇艺、腾讯视频、优酷、乐视等网络电视客户端的合作，推动电视台从单一到多元，从简单到复杂的发展，实现电视传媒产业与其他产业的融合。

第三，充分利用数字电视平台，从媒体运营、文化传媒以及广告运营等角度来开发电视品牌栏目，合理整合多种资源。

四、结束语

融媒体时代背景下，电视台改革创新是电视台占据电视传媒竞争制高点，突出电视台核心竞争力的必然要求。一方面，电视台工作人员需要进一步对消费者需求进行有效识别，根据消费者喜好以及本电视台实际状况，选择最合适的新兴媒体工具，实现信息资源的快速整合。另一方面，电视台工作人员要充分发挥创造意识，拓展融媒体环境下电视传媒领域的价值链，探索新方式的同时，发掘利润空间。