新媒体环境下时政新闻报道的突破与创新探究

2019-03-20付艳霞

传媒论坛 2019年10期

付艳霞

（珠江时报，广东佛山 528000）

一、引言

时政新闻是所有新闻种类中，政治性、引导性最强的类别，新闻记者在撰写新闻时更需要重视新闻的权威性。随着媒体环境的不断变化，传播媒介的形式也发生了很大的改变，时政新闻也不再仅仅局限于纸质传播，但是想要在激烈的信息竞争中取胜，就需要新闻人找到时政新闻的突破点和创新点。

二、时政新闻报道的重要性

时政新闻因其突出的政治性，在新闻报道中占据重要的地位，拥有非常广泛的受众群体，但同时也因为涉及的内容比较政治化，会给受众造成晦涩难懂的印象。随着媒介技术的不断发展，媒介的种类得到了丰富，传统媒体的新闻报道受到强烈冲击，但从另一个角度考虑，新媒体的环境也为时政新闻的报道带来了新的契机。

时政新闻的记者肩负着引导舆论导向和政治宣传的重要责任，更有必要在新媒体的时代下，主动学习先进的互联网技术，积极拥抱新媒体，借助互联网的资源和传播渠道，加快时政新闻报道的创新脚步，尽快在受众争夺中抢占优势。

三、在新媒体环境下时政新闻报道突破与创新的具体途径

（一）改变时政新闻报道的语言风格

时政新闻的内容具有强烈的严肃性和政治性，使得很多新闻记者在撰写新闻稿件时，都会过分强调新闻结构的规范、内容的庄重，语言的使用上也会容易变得官方、死板，受众在观看新闻时，常常会感觉有距离，甚至产生时政新闻无关日常生活的刻板印象。这种不够亲民的语言使用习惯在传统媒体中体现得更加明显，久而久之，“官话套话”就成为时政新闻的代名词。

特别是在新媒体时代，新闻有了更多的表现形式，有一项数据显示，受众如果在短时间内不能被新闻内容吸引，就不会看接下来的内容，这条新闻也就失去了新闻的价值。时政新闻要想改变这样的局面，就要调整语言使用习惯，从受众的角度出发，了解新媒体环境下受众的喜好，可以适当加入网络的用语，吸引受众注意，拉近和受众之间的关系。

其实身边不乏优秀的案例，例如，央视主播朱广权在报道时政新闻时就使用了网友特别喜欢的段子，并进行改编，一经播出，收到了一直的好评，甚至有网友评论：“没想到你是这样的央视，但是我喜欢。”就这样小小的改变，就能打破受众对央视的一贯印象，让受众深切感受到时政新闻也可以很有趣[1]。

（二）注重纵深思考，增值受众黏性

“人无我有，人有我深”，这是新闻的取胜之道。作为主流媒体的党报，在时政报道中要善于做“加法”。站在记者的角度，应充分利用好平时积累的零碎新闻素材，努力使时政报道形成深度效应。

要想让时政新闻变得有质量，就要改变内容的报道形式。对同一个新闻事件，除了报道事件本身，还要进行深度挖掘，找到和受众相关的新闻点，进行跟踪报道，并尝试从多角度、多层次剖析。这样专题式的新闻更会让受众感觉层次分明，从而增强受众的黏性。

（三）积极拥抱新媒体

新媒体的迅速发展已经带走了一部分传统媒体的忠实受众，在这种情况下时政新闻更应该和新媒体积极合作，实现共赢。

首先，互联网在新闻传播的速度上占据非常大的优势，而新闻的时效性又是目前争夺受众的关键点。因此，在报道时政新闻时，传统媒体可以借助互联网的传播渠道，发布更加权威的报道内容，在最短的时间内占据舆论制高点，在社会范围内进行正确引导。

例如，不少媒体推出新闻APP或小程序，让受众在任何时间任何地点都能打开手机，接收新闻，受众在接收新闻的同时还能实时互动，通过评论区发表见解和意见，不仅能提升受众的参与度，还能拉近新闻报道和受众之间的关系，为报道内容的创新提供参考的意见。

其次，和新媒体进行合作，也是提升自身竞争力的有效途径。近几年来，通过新媒体报道的时政新闻更容易受到关注。尤其是建立不同的传播平台后，时政新闻也有了更多的选择性。

以最受关注的“两会”为例，每年的两会都是全国上下共同关注的热点，尤其是近几年，有了新媒体和新技术的参与，两会内容变得更加平民化，一些时政新闻中加入了《政府工作报告》发布的系列图解、H5或“民生实事，我们给你画出来”等包装手段，受众能够更加直观地了解新闻想表达的内容，确认新闻重点，受到受众的广泛喜爱[2]。