运用短视频开展消防宣传工作的探讨

2019-03-20王培元

传媒论坛 2019年10期

王培元

（徐州市消防救援支队，江苏徐州 221111）

短视频形式的发展建立在计算机互联网技术的基础上，当前大数据理念已经逐渐延伸到社会群众的生产生活当中，短视频具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点及高效性、价值性、普及性等优势，利用短视频模式打开消防宣传新局面，可有效减少宣传成本投入，提高宣传针对性和时效性，为广大人民群众提供更加全面、快捷的消防安全宣传教育服务和保障。

一、短视频宣传模式及优势

从定义上来说，短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容；人们能够利用手机、移动智能终端实现快速编辑，然后在社交平台上实现在线分享与传播。随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本市场的青睐，短视频传播速度快。人们能够利用碎片化的时候阅读观看资讯，这种便捷、轻松的形式更容易被新媒体用户所接收，当前常见短视频掌上APP有：快手、抖音、美拍、小咖秀、秒拍、微博、微信等等，全球范围内的掌上短视频APP在2018年已经达到360种，为短视频形式在社会上的宣传提供良好基础。

二、运用短视频开展消防宣传工作的策略

（一）突出事件重点

从消防工作实践情况来看，我国发生的火灾事故都具有很强的突发性，因此在制作相关短片时，宣传人员需要重视“突发性”的特点，将火灾的危险性突出起来。新媒体时代下，每个人都能够在互联网上实现信息传播，小视频内容也可直接切入事件主体，没有多余的赘述。因此在拍摄消防视频时，也同样需要利用简单、快捷的镜头来突出重点，减少画蛇添足的可能性，最大程度上满足群众对于资讯时效性的要求，使其能够在观看视频后有身临其境的“现场感”，从而将视频内容与自己的实际生活联系起来，提高安全警惕，培养良好消防意识。

（二）树立消防品牌

近几年，短视频平台上关于消防官方形象的正面宣传逐渐增加，为提高短视频质量，优化宣传效果，消防部门可以通过购买公共服务的方式来拓宽短视频宣传范围，在制作过程中要逐步树立品牌效应，做到：以小见大、从小做大，构建消防部门忠诚、奉献、为民的生动形象，例如；在杭州G20期间，湖州市消防部门拍摄了《我的爱人》短纪录片，上传至平台后得到了广大消防家属的认可与感悟，在群众与家属心中都树立了消防人员奉献、勇敢、积极的形象，提高了消防行业的品牌效应。2017年我国公安部宣传局制作了公益宣传品《因为有你》，在1分30秒内展现出了我国人民警察良好的社会形象，得到了群众的好评。另外，为了延长消防品牌时效性，还可以拍摄系列短片，摆脱传统冗长文字的刻板印象，在生活中树立群众消防安全意识。

（三）拓宽宣传范围

目前4G时代给人们生活方式提供了更加便捷的服务，在此基础上我国华为企业更开始探索5G发展形势，在这种全民互联网的背景下，消防工作的开展需要配合宣传范围的拓宽。目前微博、微信等平台的发展，推进了消防部门对短视频制作的重视，很多有关于消防知识的媒体内容已经开始在网络范围内引发人们的关注，例如：上海消防队伍的演练比武、跳长绳活动都建立了积极影响，数十万甚至几百万的点击量，使其在社会范围内起到优异的宣传效果。想要做到“趁热打铁”的宣传效果，就需要不断拓宽宣传范围，让短视频走入校园、走入社区，实现消防知识的全面性覆盖，并根据宣传地点提高针对性普及。例如；青少年作为网络媒体应用的主流全体，也是消防开展新媒体模式宣传的主要对象，为提高其关注兴趣，可以通过拍摄微电影的方式来促进其学习相关消防安全知识。除此之外，我国近几年社区火灾事件时有发生，造成这一情况的根本原因是由于小区居民对于消防安全的认知不充足，对此消防部门可以联动居委会，在小区内组织“露天观影”活动，通过消防微电影来深化安全知识，例如：小区楼道杂物摆放、私拉乱接电线、电动车违规存放和充电等安全隐患都能很大程度上得到改善。

（四）内容形式结合

消防短视频、微电影相比较于传统微电影更需要深化主题，内容故事要牢牢锁定“消防”内容，具有强而有力的针对性。所以在构建消防短视频时候不能仅仅将拍摄重点放在情节构思上，同时还需要重视内容与形式之间的相互配合。新媒体背景下的消防短视频相比较于一般的消防宣传片，其需要摆脱模板化的形式主义，利用寓教于乐的方式将故事情节深化到观众内容，微电影的传播必须要紧贴现实生活，可以根据真实故事改编，适当融入英雄形象与奉献精神，例如：从小区生活、校园生活出发，在潜移默化中培养群众良好的消防安全意识。