融媒体环境下如何把握电视新闻舆论导向

谢晓明

（广州市增城区广播电视台，广东 广州 511300）

融媒体环境下把握电视新闻舆论导向的主要思路，集中在国家重大方针政策的宣传方面，搭建党中央、国家与人民群众之间沟通的桥梁，将最新、最前沿的国家方针政策以直接、清晰的方式传递给广大人民群众[1]，帮助人民群众理解并响应国家发展战略，共同实现“中国梦”。

一、融媒体环境下把握电视新闻舆论导向的重要性分析

（一）有助于加强政府和群众的沟通

现阶段，党政机关正在通过加强机关内部的改革，加强党政机关工作的透明化与规范化，实现与群众的交流，了解并在最大程度上满足人民群众的需要，完成这些工作主要通过电视媒体进行传播宣传，并通过电视媒体对信息的扩散与改革结果进行全面跟踪报道[2]。因此，电视媒体一方面是党政机关的宣传媒介，另一方面是广大人民群众的认知渠道，构建上传下达，政府与人民联系的桥梁。

（二）有助于引导群众展开正确的思考

当前社会，网络发展迅速，网络传播媒体给人们提供了海量的信息，在开阔人们视野，提供生活及工作便利的情况下，也不可忽视网络传播媒体的不利影响[3]。人们难以有效鉴别网络新闻信息的真假，就不可避免地在接收新闻时获得无效甚至是虚假、消极的新闻信息，对问题的思考及判断产生不利影响。然而，融媒体环境下的电视新闻，能够在新闻采写时就对信息进行甄别筛选，对有效信息进行收集、整理，排除对社会发展产生负面影响的信息，保证其正确性及准确性后才会在电视台播出。通过这种具有明确价值观判断的方式，人们在接收到正确的新闻信息后，才能采取积极且有效的方式处理问题，准确判断事情的发展规律，进而树立正确的社会主义核心价值观。

（三）有助于促进社会和谐发展

现阶段，我国社会的主要矛盾为人们日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。人民群众的精神文明力量直接对社会主义和谐发展产生影响。因此，融媒体环境下的电视新闻传播媒介，需要及时将党中央及国家的方针政策、社会发展方向及社会热点新闻等传播给广大人民群众。在能够保证人民群众知情的情况下，还能通过电视新闻传播媒介给人民群众产生积极影响，帮助人民群众了解国家现阶段的发展状况，让人民群众享受国家发展带来的成果，树立获得美好生活的自信心和培养民族自豪感。

二、融媒体环境下影响电视新闻舆论导向的现状分析

（一）全球化发展对舆论走向的影响

随着全球经济的快速发展，经济全球化时代下的改革开放也进一步发展。在全球经济一体化的推动下，外国媒体逐渐关注并重视我国的发展，同时对我国的发展方向及发展现状展开一系列的讨论，各种思想观念接踵而来，借助网络传播的力量，渗透到人民群众生活及工作的方方面面[4]。另外，我国正处于全面建成小康社会的关键阶段，社会问题突出，如果在此时缺乏正确的舆论引导，就会影响人民群众对建成小康社会的信心，进而影响全面建成小康社会的进程。因此，现阶段的时代发展现状，要求加强舆论引导，打赢舆论防卫战。

（二）民众舆论需求发生了变化

随着网络媒体平台的快速发展，人们的思想观念及需求也随之变化。我国正处于一个由传统向现代转变的关键时代，会暴露出很多的时代矛盾，如党政领导腐败、行政权力不当使用、社会风气不正等问题[5]。这些问题的暴露，是时代发展的必然过程，既需要正视它，也需要解决它。融媒体环境下电视新闻媒体的舆论指导，帮助我国在实现中华民族伟大复兴的道路中赢得主动权，以正确的舆论引导社会监督与发展。正确的舆论宣传能够促进社会的发展，社会的健康发展能为舆论宣传提供强大的后盾。另外，当前的舆论发展是媒体与人民群众的双向互动，而不是单一的由媒体到人民群众，需要人民群众的观点和想法能够自由表达、评论互动，扩大新闻媒体的交流途径。

三、融媒体环境下把握电视新闻舆论导向的主要思路

（一）强化主题宣传，紧跟时代发展潮流

电视新闻来源于社会发展的方方面面，也来源于人民群众的生产生活中。电视新闻媒体从业人员在开展宣传工作时，需要注意社会发展规律，了解党和国家的方针政策及时代发展主题。电视新闻媒体从业人员在加强学习国家方针政策的同时，需要了解社会热点新闻与国家政策方针之间的联系，注重新闻传播方式的创新，通过多种方式、多种渠道宣传社会主义核心价值观，让新闻事件更贴近人民群众的生活，反映出社会发展的良好风貌。

（二）掌握核心要义，采用多元化宣传方式

融媒体环境下的电视新闻节目受网络宣传模式的影响，应学习互联网宣传中成熟的技术并进一步优化，丰富电视新闻媒体的宣传方式，并通过宣讲会、座谈会等方式组织电视新闻媒体从业人员对重点社会实践进行深入分析，给观众留下深刻印象。为扩大宣传范围，也可联合其他传播媒介，以达到提高宣传效果的目的。

（三）坚定政治立场，凸显社会责任意识

融媒体环境下的电视新闻宣传工作，要求新闻从业人员从各个角度分析新闻问题，分析新闻背后反映出的社会现象。无论从哪个角度，新闻从业人员需要明确并坚定自己的政治立场，为发展建设中国特色社会主义文明建设树立健康、积极的舆论导向，推动社会主义价值观的传播。因此，在电视新闻宣传工作中，新闻从业人员应了解国家重大方针政策，增加对党和国家正面形象的新闻宣传，树立党和国家在人民群众中的正面形象，从而达到推动社会主义现代化建设的目标。

（四）正确认识舆论，积极引导社会大众

帮助人民群众正确认识舆论，积极引导社会大众是各级党政机关的重要工作[6]。因此，在当前融媒体环境下，电视新闻媒体从业人员应树立正确的社会舆论认识观点，避免随波逐流，定期学习党中央及国家方针政策，了解国家在各个时期的发展方向及重要决策。同时，在不断学习国家方针政策的基础上，电视新闻媒体从业人员需要提高自身职业道德素养，加强品德建设，努力促使自己成为更优秀的人才，不断满足社会道德发展的新标准、新要求，进而对社会舆论起到积极的导向作用。

面对网络时代爆炸式信息，电视新闻媒体从业人员在采编时需要保证新闻信息时效性的同时，还要保证准确性，提高质量。一旦出现突发事件，媒体从业人员需要立即确定新闻的来源，并有效核实新闻真实性。同时，在播出新闻时，保证新闻稿件用词能够准确描述新闻事件，避免出现语言不当的情况，保证电视新闻的权威性。另外，在写新闻稿件时，编辑需要透过事情的表象研究该事件的本质，分析事情发生的真实原因，为观众解析事情真相，帮助观众了解更深层次的新闻真相，达到提高电视新闻传播质量的目的，增强电视新闻媒介的传播影响力。

四、结语

融媒体环境下电视新闻宣传媒体的作用不容小觑，能够大力宣扬社会良好风气，传播社会正能量，促进社会和谐有序发展。另外，在当前全球信息多元化的时代环境下，更需要借助电视新闻宣传媒体的作用，坚持中国特色社会主义的主流思想，宣传全面建成小康社会的思想内涵，提高新闻传播的质量和速度，努力成为合格的社会主义代言人，塑造新型主流媒体。