融媒体环境下播音员主持人的角色定位要求

李松巍

（江苏昆山市广播电视台，江苏 昆山 215300）

一、引言

网络的迅速发展带来新兴行业的产生，尤其是最近几年流行的直播，不仅让很多网红成为了名人，而且还让直播行业快速崛起，越来越多的人开始参与直播，不少人也获得了较好的收益。这就是融媒体时代所带给播音员主持人的冲击，越来越多的人都可以自己直播节目，适当地加入符合观众兴趣的新元素，以平等的姿态面对大众，加强学习，扎实基本功，促进播音主持行业的发展。

二、融媒体时代的介绍

融媒体指把传统的媒体和新媒体融合在一起，即把电视、广播等和网络结合在一起，但是这并不只局限于电视、广播和网络，还有其他媒体行业。把这些行业的相似点和不同点相互整合，就产生了现在所说的融媒体。融媒体时代给人们带来了丰富多彩的生活方式，像抖音、快手短视频被大众所追捧，越来越多的人参与，包括明星、教师、医生等，每个人都可以拍摄属于自己的短视频。当然还有现在的直播行业，很多软件都开设了直播权限，每个人都可以通过开直播获得收益。网络的快速发展，让人们的生活发生了翻天覆地的变化，各个行业也不得不开始转变，以适应时代的发展，这也对一些传统的行业提出更高的要求。传统行业与新兴行业相对劣势一些，这就是需要传统行业人不断提升自己，融入时代新元素，跟进时代潮流，迎合大众的喜好[1]。

三、当今播音主持节目现状

（一）播音主持节目的危机感

网络媒体的发展，越来越多的人喜欢在网络上浏览，人们早已不局限与只在电视上看电视剧、综艺节目、广播上听节目，现在的手机和电脑丰富多彩的世界比电视广播更能够给他们带来新鲜感和刺激感。越来越多的家庭电视成为了家中的摆设，人手一部手机，就可以完全取代很多以前所需的事物。播音主持行业也在新媒体的冲击下，形势严峻。除了一些年代较长的节目，以前积攒了许多的粉丝，还能保持收视率。如今的一些新节目要想受到大众的喜爱，相比以前的节目需要花费更多的宣传、制作，需要一个更强大的运营团队，才能在行业中有一席之地。也有不少人不愿意看时间较长的节目，他们更乐意看一些简短的视频，这也是短视频行业快速兴起的主要原因。当今的播音员主持人面临着更多的挑战，播音主持行业也在融媒体的冲击下产生危机感[2]。

（二）转变的关键时期

新时代的到来，让传统的播音主持行业不得不开始转变来符合时代的发展。播音主持行业工作者需要根据现在的形势在节目上做出转变，加强与观众之间的互动，实时了解观众对节目有哪些不满意的地方，节目需要在哪些方面做出改进，这是当今播音主持行业工作者必须做的一件事情。各种各样的节目通过网络、电视等方式传播，观看者作为接收者，他们有自己的自主选择权，一个节目如果没有新意，它是不会受到观众喜爱的，做好一档节目，需要形成节目特色，千篇一律的节目观看者只会一扫而过。所以如今是播音主持行业的关键时期，需要对节目进行改进与转变。

四、融媒体环境下播音员主持人的角色定位要求

（一）扎实基本功，加强学习

播音主持行业和其他行业一样，只有有能力的人才能留守在自己的岗位上，如果自身能力不过硬，就可能离开自己的工作。所以新时代下的播音员主持需要扎实自身的基本功，加强学习。平时在空余时间，多对播音知识进行回顾，加强练习，把最好的一面展现给观众。观众虽然大部分都不太懂播音主持，但是一个播音员、主持人在一个节目当中表现的好坏，观众还是能够分辨的。有些主持人能够受到观众的喜爱，他们一定具有较强的基本功和自身独特的主持风格。没有实力的主持人也会受到网友的吐槽，就像是电视剧中一些演员演技尴尬，受到网友的疯狂吐槽一样。主持人也是一样，要想在行业中立足，较强的工作能力和扎实的基本功才是最重要的[3]。

（二）加强与观众互动交流

主持人在节目中应该加强与观众之间的互动，拉近与观众之间的距离。在一些直播节目中就可以多加入一些与观众之间的互动环节，类似于向节目组拨打电话，发送短信，赢得一些奖品。观众在参与过程当中不仅能够观看到有趣的节目，同时参与节目互动还可能赢得奖品。而且播音员主持人也可以在空闲时间在自己的通信账号，像微博等加强与网友之间的互动和沟通，通过与网友互动，了解到自身在主持节目时还有哪些不足的地方，及时改进，向观众展现更好的一面。播音员主持人在主持节目时，也应该寻找自己的主持风格，一些主持人就通过自己的搞笑风格受到很多观众的喜爱，这样的风格更能拉近与观众的距离，对于促进与观众之间的互动也起到一定的作用[4]。

（三）内容丰富的主持播报过程

新时代的到来，对于一些新闻类的节目主持人，可以实地了解自己所播送的新闻热点，让观众真实地了解到热点新闻背后的故事。观众在新时代下所要获取的东西更多，如果节目当中播送的内容还没有一些软件中一些编者发布的内容多，他们自然会选择看类似于今日头条等的软件来了解发生的事情和一些常识。如今的播音员主持人的要求更高，需要快速准确地让观众了解实事热点新闻，而娱乐类的节目也需要不断地提高节目的趣味性，通过趣味活动和趣味主持给观众带来更多的内容获取及欢乐氛围，才能受到观众的追捧。利用新媒体的优势，给了主持人更广阔的成长空间，使之不受平台的限制，让传播变得更加容易。

（四）节目和主持风格的创新

一些节目在制作过程当中，需要不断地融入新元素，不断地创新，制作适合观众的节目。近些年来，一些节目也不断地占据视频网站，受到观众的喜爱。就像一些网剧只在网络上播放，不在电视上播放一样，腾讯、爱奇艺、优酷等都推出自己的网上综艺，并且一些节目也制作得很成功。主持人为了更好地与节目相融合，也需要不断地调整自身的主持风格，像主持人撒贝宁一开始是央视的节目主持人，后来他离开央视后，转去其他综艺节目，让观众看到了更多不一样的他以及不一样的主持风格，他也受到了更多的人的喜爱。一个好节目的播音员、主持人不仅能够调节好节目氛围同时还能够不断地调整自身的播音主持风格，这是当今播音员和主持人所需要做的，不断地挑战自己，创新主持风格，给观众展现多样性的自己，让观众从喜欢主播音员主持人开始再逐渐喜欢上节目。有时候一档节目的播放量之高，就是播音员、主持人所带来的，他们在别的节目凭借自身的主持风格和个人魅力积攒的粉丝，即使他接其他的节目，依然有观众能够冲着主持人而不是节目本身观看节目，这是播音员、主持人自身所带来的效应。无论是节目还是播音员、主持人都需要不断地创新和改变，符合现在行业的趋势，给观众带来更好的节目[5]。

五、结束语

在融媒体的大环境下，播音员、主持人需要重新对自己的角色定位，给观众呈现更真实的一面，让观众所喜爱。播音员和主持人可以通过扎实自身基本功、加强学习、加强与观众之间的互动、转变为新型播音方式、创新节目和主持风格等给观众带来符合时代发展的节目。融媒体的冲击也使得播音员和主持人需要不断地提升自己，在节目当中加入新元素，跟进时代潮流，迎合观众的喜好，带来更高品质的节目。