广播媒体在融媒体时代的创新思路研究

2019-03-20任守祺

传媒论坛 2019年10期

任守祺

（乐山师范学院，四川乐山 614000）

融媒体是充分利用先进的媒介资源，将广播、电视、报纸以及现在新兴的媒体工具进行有效融合，使其资源内容、宣传形式上做到互联互通进，而使各项媒介出现多功能一体化的趋势。目前信息通过融媒体进行传播是时代发展的必然要求，有利于人们对信息进行快速分类与整合。

一、融媒体对广播媒体的应用优势

首先，在融媒体时代背景下，相关媒体从业者将广播与其他新媒体技术进行融合扩大了广播媒体的听众范围，受众不仅可以利用收音机收听最新的广播节目，还可以利用网络工具根据自身的兴趣爱好收听喜欢的节目。例如，广播节目与“喜马拉雅”APP的融合，虽然融媒体时代下，其他的传媒工具会造成广播听众的分流，但是从长远角度分析，随着广播媒介与新媒体技术的融合程度的深化，广播媒体的受众范围也会相应增加。

其次，融媒体下的广播形式也改变了以往的互动方式，在传统的广播节目中，受众与广播媒体人之间的互动方式通常由电话或短信的形式完成。这种交互方式对受众获取知识的效率会产生不同程度的影响。新的融媒体时代，广播听众除线下的互动形式之外，还可利用网络信息化平台进行在线交流和互动，交流的内容也不止局限于语音和文字，还有视频、表情包等多样化的形式。

最后，融媒体使得广播的传播空间更加广泛。传统的广播工具如收音机，利用频率波段的形式进行信号采集和节目收听，因此其传播空间范围有限，不能满足人们个性化的需求。而结合了新兴媒体工具的广播媒介可以将广播的受众范围进行有效延伸，尤其是互联网和数据传输技术的应用，如今在4G网络近乎普及的技术条件下，人们可以随时随地收听自己喜爱的广播节目。

二、融媒体时代下广播创新发展思路

（一）充分利用网络渠道，创新传播形式

以往的广播渠道较为单一，听众的基数较少且听众喜好不会轻易变动，但是，在新形势下，媒体的受众范围越来越大，广播媒体如何在融媒体时代，创新传播途径，提高其在媒体市场的竞争力，变得越来越重要。面对这样的困境，大部分广播媒体人提出广播媒体应结合自身特色，综合运用网络渠道，创新传播形式的策略，以此突破传统广播媒体发展困境。

例如，中央人民广播电台经济之声栏目，除了在FM96.6收音机频道进行广播外，该栏目为迎合年轻人接收信息的特点，把节目整合到微信小程序、新浪微博以及喜马拉雅广播栏目之中，进而创新了广播栏目的传播渠道。在各种渠道平台上“经济之声”广播节目还结合了自身特点进行了有效的宣传工作，如，利用广播的微信官方公众号进行节目内容的推广，并综合利用互联网技术的时效性特点，增加了与广播受众之间的在线互动。

（二）有效融合新媒体，创新传播内容

在新的时代背景下，传统的广播媒体正日益加强与各类新兴媒体之间的互联互通，促进多方面的合作。利用网络媒体技术以及先进的传播工具和高效的传播平台，使传统的广播节目内容更加的多样化，进而促进了广播形式的创新发展。在新的历史阶段，新一代的广播人正站在时代的前沿利用多样化的传播渠道促使广播节目更加新颖，更加地体现时代内涵，进而使得广播节目可听、可视、可互动，有效增加了节目的趣味性。

例如，“经济之声”天下财经栏目，通过灵活运用新浪微博、微信公众号，小程序的形式，将枯燥的财经内容形成图文与文字、影音与视频的形式，进而使该栏目突破了以往的声音传播局限，使节目的表达效果不止于声音。在播报重点的财经知识时，通过新媒体技术，栏目的主持人还可以就听众的疑难问题进行在线解答，极大地提高了新媒体时代，观众与媒体从业者之间的互动交流，进而增加了客户黏度，对于广播媒体来说，是增加客户流量，提高客户体验度的重要方式，充分展现了广播媒体人迎接时代变革的自信。

（三）与视频直播融合，增加受众体验

传统的广播媒体，节目主持人只能通过声音与听众进行沟通与交流，进而向听众传播节目内容。这种无画面感的枯燥形式，也是造成广播听众流失的一个重要原因。因此，在融媒体的时代背景下，广播节目的制作者也应充分考虑到听众想要参与广播节目的渴望，通过直播的形式加强与受众之间的互动。在节目的形式上可结合节目内容特点大胆创新。例如利用快手、抖音等短视频直播平台开展广播栏目直播间，在保证广播性质和本质不变的前提条件下，强化用户在网络平台上的深度体验，进而可使得广播栏目更加生动和形象，以此促进广播节目在新的融媒体时代下，形成具有自身特色的发展之路。