新媒体时代电视传媒发展对策

2019-03-20程传栋

传媒论坛 2019年10期

程传栋

（山东广播电视台，山东济南 250000）

一、引言

在网络尚未得到充分推广及普及的过去，电视传媒是传统媒体当中的顶梁立柱，是人们获取信息、休闲娱乐的主要渠道，电视当中的传播内容，对于大众具有较强的引导性。然而，随着网络时代及新媒体时代的来临，人们获取信息的渠道增多，海量信息为社会大众提供了多样化的选择。为了能够迎合时代发展及观众需求，电视传媒应当及时有效地进行转型，调整自身的发展战略，探寻立足对策。

二、改革创新，整合技术资源

对于传媒行业而言，技术是信息传递的有效支撑，提升技术水平是加速自身发展的必备手段。在新媒体得到蓬勃发展的当下，电视传媒应避免思维及视角的局限性，在受到冲击的同时，应当痛定思痛，了解新媒体的运作模式，感受新媒体在信息传播方面的优势及特点，学习新媒体技术，为电视传媒的创新改革及后续发展提供帮助，寻找与新媒体融合发展之路。

电视传媒本身具有较长的发展历史，在信息资源方面，具有权威性及准确性等方面的优势，而新媒体的信息传播模式是灵活的、选择丰富的、形式多样的，在未来的发展当中，应当整合新媒体的技术，以及电视传媒的资源优势，强强联合，协同发展。

以当前较为火热的应用软件“抖音”为例，电视媒体可以利用现有的平台，进行自身信息内容的传播，利用多样化的小视频的制作，将更多具有真实性的信息资源换种方式进行传递，吸引更多人关注电视传媒内容。当然，可以选择的平台较多，应当主动与当前受众量较大的平台建立合作关系，通过综合电视播放、网络播放等形式，搭建一个技术资源共享平台。

三、制作精良，实现精益求精

除了传播的平台及技术基础之外，内容制作方面也是能否得以传播及发展的关键。综合当前占据流量的信息传播内容看来，当代人的生活节奏较快，对于文字信息的兴趣较少，热衷于用时较短，娱乐性及趣味性较强的内容。而电视传媒当中的节目，大多用时较长，且并不是所有节目都具有趣味性及娱乐性，想要在海量信息当中脱颖而出，需要结合当前的社会大众现状对节目进行精细化的制作。

以目前电视传媒当中具有优势的相亲类栏目为例，“非诚勿扰”和“爱情保卫战”的观众忠实度相对较高，在很多新媒体平台当中也有关于本类节目的节选，能够感受到当代青年对于情感类节目的需求，包括新媒体平台当中的不少情侣类“网红”能够得到广泛的关注，也和现代青年对于了解他人情感生活的需求有关。在进行节目选择及制作时，应当充分调研各个年龄段观众的兴趣及喜好，在制作精良的基础上，拓展节目的传播及受众范围。

四、多元经营，实现媒体融合

相比于新媒体而言，电视传媒等传统的传媒方式，信息内容是固定的，不可选的，运营的模式相对单一，处在不断失去受众的状态当中。为了保障电视行业能够顺应时代的发展，应当积极拓展运营及发展模式，在充分利用现有的传媒途径的同时，不断向网络平台进军，利用与网络媒体的融合，降低发展当中存在的风险，寻求转型跳板。

在节目形式方面，应当借鉴参考国内外新媒体平台当中的高流量内容，探究其被大众喜爱的原因，拓展自身的栏目设置方向，丰富节目形式。而且，除了新媒体平台之外，当前能够利用的信息技术手段较为丰富，物联网、云计算等科学技术手段为迅速了解大众，把握未来发展趋势提供了有力支持，应避免故步自封，利用开放性及融合性拓展电视节目的出路。

五、创新发展，开发新型媒体

当前不同的传媒平台呈现出多样发展及融合发展的样态，各类应用软件占据了人们茶余饭后的时间，不少家庭都已经逐渐不再观看电视，通过网络选择自己感兴趣的信息内容。尽管在发展当中电视传媒应当选择和谐发展路径，但目前的多媒体竞争局面看来，必须强化自身的优势，在激烈的竞争当中保留实力，突破瓶颈。应当在思想理念方面调整发展战略及思想观念，多方入手，不断努力，利用时代发展所带来的便利，来抵御竞争带来的冲击力。应不断创新尝试，开发新型的电视传媒途径及形式内容，结合我国国民的思想及追求变化，主动适应形式的发展，打开电视传媒等传统媒体的发展之路。