电视民生新闻更要把好舆论导向

2019-03-20王佳光吴丽娜

传媒论坛 2019年10期

王佳光吴丽娜

（阳江广播电视台，广东阳江 529500）

一、引言

新闻是新闻理论的核心理念，新闻就是对最近新发生的社会事实的报道。而民生新闻则是对人民大众近期新生的事情进行报道，只是在表现方法上与其他新闻有所不同。民生新闻在报刊、广播、电视都有报道，电视民生新闻更深入更集中，让大众更容易详细了解。民生新闻突破了传播者遥不可及的形象，转变为亲民、普遍的形式。

二、转型期对电视民生新闻的特殊影响

（一）电视民生新闻的渊源

2002年1月1日，江苏广播电视总台城市频道推出一档新闻直播节目——《南京零距离》，深得广大观众的喜爱，收视率不断攀升[1]。《南京零距离》这种类型的新闻节目，在用“时政新闻”或者“社会新闻”对它进行新闻分类都不合适的时候，它的主创人员提出一新的新闻概念——民生新闻，用它来概括这类新闻似乎更加贴切，很快“民生新闻”这种新概念新闻便得到了新闻业界和学界的广泛认同。

从2002年到今天电视民生新闻已经有17年的发展历程，虽然在新闻方面它存在的时间并不长，但是依据电视民生新闻播出的核心概念与传播方式来看，其前身早在其他的新闻里出现过。例如，早期的《东方时空》的延伸栏目《生活空间》[2]。按照其内容，电视民生新闻是有理可依的，其根据此前的消费类新闻报道的经验重新改革修缮成型，特别是大众生活类的消费报道。民生新闻的直播风格在其历经发展的17年时间里，不断完善、修改，最后找到了最适合自己的风格、形式。民生新闻的内容由于更贴近大众生活，所以其播出风格故事化、情节化、细节化，充满幽默，一改此前不同类新闻的严肃、刻板、庄重的直播形式。另外，在其发展历程里，还曾出现过“地方方言”版的民生新闻，很是有趣。也正是通过地方方言与大众增强亲近感，减小隔阂性，借此电视民生新闻招拢了一大批此前不喜欢电视民生新闻的观众。

（二）电视民生新闻的现状

以人为本是民生新闻报道的出发点。随着国家社会经济的全面发展，大众的生活质量有所提升，电视民生新闻的声势逐渐壮大起来[3]。首先就是国家想要对社会大众的现状有所了解，就必须找到好的方法，毫无疑问，电视民生新闻就是最好的手段之一。很多地方的民生新闻已经成为政府职能部门接收群众意见、反映群众诉求的信息来源。社会这个大市场需要电视民生新闻来表达自己的意见和建议。现阶段大众对于新闻类栏目的内容已经“审美疲劳”，所以很多电视台对民生新闻自身内容进行了整改，致力于打造与大众零距离的亲切感，拉近与大众的情感。现在电视民生新闻，成为了百姓所喜欢的栏目，但是人云亦云，其中不乏一些跟风的行为。其次是国内电视民生新闻的水平参差不齐，其主要原因是因为电视民生新闻只有短短5年的发展历程，缺少专业人才，由于电视民生新闻的播出时长多为30～100分钟，所以其工作框架需要大量的人力填充。最后要说的是现阶段对于电视民生新闻最为明显的问题，竞争的白热化。当今社会，大到全国性频道，小到市级频道，大大小小的电视民生新闻栏目层出不穷，琳琅满目。这也就造成了现阶段的民生新闻类型的节目内容重复、效果重叠、市场相冲等问题。

三、当前电视民生新闻舆论引导效果研究

（一）电视民生新闻内容调查

新闻的内容会制造舆论并且影响舆论，舆论是大众在看过新闻后对其内容的评价与讨论，其中含有人自身的思想，所以必须学会如何引导大众舆论，就等于引导了大众的思想。有专家对电视民生新闻类节目进行了抽查，总结出电视民生新闻的几个特征。首先电视民生新闻的题材较为广泛，大到天灾人祸，小至鸡毛蒜皮，更加贴近大众的生活。其次是制造浓烈的现场感与渲染力，通过播出画面引导观众自己得出结论。然后要说的就是新闻故事化、情节化，大多会通过选题策划和编排组合加强舆论引导的效果。新闻的编辑大多会把事件报道进行复杂化，以此吸引大众的广泛关注，最后，电视民生新闻中骗局、伤害、死亡事件的报道出现频率越来越高。这种情况的发生造成了电视民生新闻的内容单一，其带来的社会负面效果增加。但是近年的电视民生新闻节目似乎已经意识到了这方面问题，并进行整改，即使其报道事件为负面事件，也是以正面角度出发进行报道，以此来调整大众舆论的有效引导[4]。

（二）电视民生新闻舆论引导存在的问题

对于电视民生新闻的调查，除了其现阶段的几个特征之外，专家组另外发现了其出现的问题[5]。第一点是生活导向略显琐碎，未能如实地反映社会转型时期的社会热点。根据《关于舆论导向问题的思考》我们可以得知，错误的舆论导向就是对现阶段的所有能够生成错误引导与影响的舆论。其对大众的思维、意识等方面都会出现严重的负面影响。第二点就是新闻背景深度不足，逐渐转变为主观片面的主持人评论。现阶段的民生新闻内容并没有和社会背景做参照，致使电视民生新闻的背景单一枯燥，乃至深度不足。第三点情感成分太过于浓厚，以至于感性盖过理性的事件分析。导致舆论偏差的重要原因之一就是太过感性。最后一点，电视民生新闻的内容没有把握好层次分布，孰轻孰重，对于现阶段的社会转型期的了解不够深入。

（三）电视民生新闻舆论引导偏误原因分析

致使电视民生新闻舆论出现导向偏差的原因，首当其冲的就是对社会认知不足。首先，受众需要看清社会现阶段正处于一个特殊的时期，转型期。社会稳定时期，新闻舆论可以通过磨合慢慢地适应和引导，但在社会转型时期，社会舆论飘摇动荡，极少有机会来长时间地进行舆论引导。如此一来，只能将期望全部放在了新闻媒体的身上，所以新闻媒体对于转型时期的社会舆论非常重要。其次要说的，是电视民生新闻对于节目轰动效果的过分要求。这也是导致社会舆论出现偏误的一大因素[6]。部分民生新闻主持人为了创造更高的收视率，过分追求轰动效果，所以往往会对社会所发生的事件夸大其词，造成很不好的影响。利益诱惑也是造成错误舆论导向的原因之一，随着我国社会经济的飞速发展，随之而来的负面影响也是层出不穷。现阶段各工种企业高层贪污腐败，性质恶劣，其中也包括新闻媒体行业，而媒体又是制造社会舆论的承载主体。所以作为一名合格的媒体新闻工作者，不论位置的高低，其职业道德应该是高尚纯洁的。

四、转型期电视民生新闻如何做好舆论导向

电视民生新闻相较于其他类型新闻，更加贴近打大众、通俗易懂，深受百姓喜爱，而且受众面积广泛。电视民生新闻一直以来都保持着良好的收视率，这也为引导舆论的工作打下坚实的基础。关于如何做好舆论导向的问题，我们可以学习一些国外媒体的经验教训。美国作为一个倡导自由民主的国家，在社会转型的初期也是遇到了电视民生新闻史上的“黑幕”，而且还延伸出了“调查性新闻”，这也是此类新闻的出处。那么美国是如何解决的呢？美国在社会转型完成初期，针对“黑幕”事件进行了深入调查与解析报道，选择了直面“黑幕”不回避的处理态度。然后，随着“黑幕”调查的深入，新闻媒体发挥作用，及时地站出来引导人们的思维和社会舆论[7]。