发展传播学在我国农村发展过程中的应用探究

甄晨燕 河北大学新闻传播学院

施拉姆将这一理论进行传播，不在局限于在美国国土上的应用，而是遍及世界各地，这套发展传播学尤其受到亚非拉等较为贫困的国家的欢迎(1)。

一、发展传播学内涵

发展传播学这一名词，是由著名传播学家施拉姆提出的，并且对这一问题进行了细致的研究。这一概念的提出是符合时代发展的特点的，在当时，亚非拉各国人民争取独立的运动此起彼伏，这些国家面临的一个最为重要的问题就是“国家如何发展、国家怎样发展”，因此，施拉姆的发展传播学就应运而生了。

二、我国农村的发展现状

(一)经济方面

我国正处于关键的转型期，绝大多数经济发展模式仍以粗放型为主，第一、第二产业还是占据了很大的比重，第三产业还有待进一步提升，农村经济面临着一个最严峻的问题就是以污染环境为基础发展经济，虽然近几年我国经济有了一定发展，但是还需要促进农村经济的发展。

(二)政治方面

由于中国农村居民的政治意识较为薄弱，加上国家对农村政治的监管不利，出现了很多腐败的行为，政府不再是人民的政府，其效率低下，因此，中国农村政治方面的问题较为严峻，应进一步加以整治，从而提高农村居民的政治素养和农村政府的政治意识，不断推进农村政治的发展和完善。

(三)文化方面

近几年，中国农村文化得到了很大解放，国家开始重视保护和开发本土文化，绝大多数农村居民开始接受文化多样性这一现实，也能客观地评判西方文化，不再是以前那种简单的否定。但是，值得注意的是，在中国农村文化发展的过程中，也存在不少问题，如夜郎自大，人们的意识和价值观受到严重冲击，很多人们变得极度奢侈，傲娇、虚荣等等，因此，我们应该更加注重中国农村文化方面的建设与向好发展(2)。

三、从发展传播学角度解决农村发展具体问题

(一)大众传播媒介在社会保障问题中的表现

由于种种原因，广大农村居民的媒介参与程度比较低，其中一个重要的原因就是政府宣传方面的缺失，大众传播的首要目的就是有效传播信息，因此，政府应该更好地发挥其这一功能，运用大众传播媒介来向广大农村居民介绍社会保障方面的相关问题和注意事项，鼓励大家进行积极参与，对自身关心的问题能有一个整体的感知。在我国，媒介是人民意愿的维护者，有关部门也应该有效利用大众传播媒介，让媒介成为人民和政府相关部门之间重要的沟通桥梁。只有这样，大众传播媒介才能更有效的发挥其自身的作用。

(二)大众传播媒介在提升农村居民的文化素养方面的表现

农民媒介素养的高低决定了农民是否可以更好地适应社会的发展需要，社会在不断向前发展(3)。近几年，农村居民为了生存需要以及生活质量的需求，很多转向了城镇，这一过程不仅仅是位置的移动，更重要的是农民文化素养也随着位置的变动而有所不同。农村居民应在现代化的过程中，不断使自身的观念得到更新，树立与农村发展相符合的价值观念，从而有效全面提升自身的文化素养。农民在运用媒介的过程中，应积极主动地接受媒介传递的有效信息，并通过媒介来表达自己合理的需求和心声。这里值得注意的是，农村居民的理解力较低，这就需要媒介管理者加强监督和管理，使得农民严重认为的“高大上”的节目变得通俗易懂，激发他们了解的欲望，只有做到这些才能有效提高广大农村居民的文化素养。

四、总结

发展传播学的具体实践和应用一定要与特定的国情相结合，不能只是简单的照搬国外先进的发展传播学经验，应为直接搬过来的理论未必一定完全适合自己。近些年，在实践的过程中，也存在很多不足之处，如，我们仍然固守传统的现代化框架，只将传统的大众传播媒体作为主流，忽视了新媒体的强劲力量(4)。当然，通过我们的不懈努力，运用发展传播学的理论也解决了不少的现实问题，如，西部开发等，并取得一定的进展，未来仍需进一步努力，更好地运用发展传播学来促进农村的各项发展，从而实现国家的全面健康发展。

注释：

(1)(美)施拉姆(Schramm，W).大众传播媒介与社会发展[M].华夏出版社，1990.

(2)2000年的发展传播学——未来趋势和发展方向[J].格德温·C·丘，蒋俊新.现代传播.1989(02)

(3)李红艳.乡村传播与农村发展[M].中国农业大学出版社，2007.

(4)陈静，孟庆艳.中国城镇化之路该如何走[J].小城镇建设，2005(06).