人物评选类电视活动创新策划研究分析——以5月中国好人榜发布仪式暨全国道德模范与身边好人(北京·通州)现场交流活动为例

赵佳琼 北京市通州区融媒体中心

好人，是时代的楷模，是我们身边的榜样。经过近两个月的紧张筹备，5月30日下午，5月中国好人榜发布仪式暨全国道德模范与身边好人(北京·通州)现场交流活动在北京市通州区台湖镇国家大剧院台湖舞美艺术中心举办。对活动主题和意义的深刻理解，对人物故事和活动环节的精心策划设计，让活动成功举办。对北京城市副中心的通州人来说，这是一次代表精神高度的品牌性活动，而对于广大网友及观众来说，这又是一次全新且重要的媒介盛事。

目前，各级电视媒体策划人物评选表彰类电视活动越来越多，实现策划的创新突破是此类活动得以持续发展的不竭动力。

一、活动形式创新方面突破

(一)明确策划主题，环节上科学处理，强调差异性

本次活动以“家国情怀”为主线，突出“情暖运河 德耀中华”主题，好人的美好情感与精神在运河畔汇聚，温暖着这里的人们，光芒辐射中华大地。从主题上来看，属于好人表彰类活动，营造仪式感，突出震撼力是关键，让各个环节流畅、有序而紧凑是影响活动的重要因素。同时，作为一个全国性活动在各地的延续，也将好人走红毯、发布揭幕、爱心帮扶、旗帜交接仪式以及宣读倡议等常规环节顺畅操作进行。

(二)融入特色节目，增强现场效果，强调新颖性

对人物评选表彰类电视活动而言，传统模式是电视短片、人物采访、颁敬词、颁奖环节组成。为了突破传统，在与主题节奏相符的前提下，增加原创节目及文艺环节，使整体节奏得到带动，使活动形式更加多样，使观众情绪不断推进和变化。本次活动策划制作《通州好人多 北京城市副中心欢迎您》电视短片，展现副中心好人汇聚的历史文化积淀、精神文明基础等因素。同时，适时穿插歌曲《传家宝》、《中国好人》以及原创配乐诗朗诵《致敬，中国好人》、创意快闪《我和我的祖国》等，渲染活动整体氛围。

(三)打造全媒体概念，综合各种媒介形式，强调多样性

信息化的不断发展使媒体形式快速变化，融合了功能、渠道、内容等多层面内容，实现信息不同媒介形式的多样化传播。本次活动多网直播，广播、电视、报纸以及新媒体全程跟进，户外宣传展板宣传人物事迹及活动介绍，综合多种媒介，场内场外联动，进一步拓展媒介形式，拓宽传播渠道。

二、活动效果方面突破

(一)注重活动技术手段配合：舞美效果、现场音效、大屏的全面配合

为实现好的活动效果，就要从细节配合、整体包装以及加强与新媒体之间互动等多个方面通力协作，不断提升活动策划能力，塑造活动品牌。通州区融媒体中心统一调度，经过多次技术连排，活动内场、外场大屏切换，活动现场采访区大屏返送，活动结尾创意快闪全场大屏返送、网络直播与新媒体互动、现场键盘等环节配合顺畅，共同营造现场氛围。

(二)注重活动整体包装：视觉化、特色化、统一化的整体包装

将北京城市副中心元素融入整体包装中，包括活动主题logo 包装、视频短片包装、场内舞美效果以及场外帆型展板搭建等环节，充分展示北京城市副中心的文化符号，如燃灯塔元素的运用，北京城市副中心城市轮廓的线条勾勒等。视觉化、特色化、统一化的整体包装，既是活动策划内容的组成部分，也是活动内容的延伸，着力突出品牌特色。

(三)加强台网传播互动：提升活动影响力打造本土化电视活动品牌

本次活动中国文明网、人民网、新华网、央视网、光明网、央广网，还有首都文明网、通州文明网、大运通州网、八通网，以及新浪微博、斗鱼、快手等进行全程网络直播，同时在见义勇为好人及孝老爱亲好人采访过程中，加入网友点赞及互动环节，增强活动的可看性，提升融媒中心活动品牌。

三、活动多元感动体悟

感受一张张有温度的面孔，我们体会到的是触动人心的真实力量，也对感动有着更深层次、更全面的认识。痛快流泪是感动，会心一笑是感动，内心的温暖是感动，受到鼓舞同样也是感动。在本次活动中，助人为乐于文静带着四个妹妹出嫁的故事让我们内心温暖，而作为现场惊喜，刚刚生完孩子许久没见姐姐的山东妹妹来到现场时，让好人模范及在场观众流下眼泪。同时，我们为见义勇为杨帆、赵小伟的出手不凡感动，为孝老爱亲白忠珍坚强的母爱感动，被诚实守信杨德永的一诺千金感动，更为敬业奉献副中心一线建设者赵明、陈金香身上的正能量而感动。编导通过深入细致地挖掘，把他们看似普通却又不普通的事迹用平民视角、用第一人称人物叙述的方式讲述，唤起观众对于这些内心向善、积极求索的榜样人物的强烈认同。

四、结束语

在当今多元化价值观的社会背景下，人们会常有迷茫，人物评选类正面典型、模范榜样活动举办的意义正是在于不断肯定并弘扬社会的核心价值观。作为区县级别的通州区融媒体中心来说，通过活动的有效影响力，强化正面典型人物的模范行为和价值观念，也是媒体职责所在。