探析金陵金箔的广告文化符号

赵界生 长安大学

一、金箔文化，名扬天下

金箔：“用黄金锤成的薄片，常用以贴饰器物、佛像，亦有用以衣饰的。”随着文明的演进，世界上很多地域的金箔锻制技艺都已失传。然而这一技艺在中国大陆得到完好的保存，南京最具代表性。[1]在金陵金箔中，贴金技艺作为其文化象征，是中华民族民间传统工艺的瑰宝，它所代表的高超技艺与美感正是南京独有的现代广告文化艺术符号。它独特的让金块变为薄如蝉翼的金箔方式，集中体现了艺术美源自现实，金陵金箔有着高贵典雅的艺术形式，它更是体现了我国劳动人民的聪明与智慧，堪称中国民间工艺的一绝，更是为后来南京的广告文化符号及其城市名片的打造起到深远的影响。

二、文化符号，追溯古今

金箔有着源远流长的历史，其内涵博大精深、其工艺复杂考究，其文化符号极具艺术代表性，是南京地域特色的具有文化性与艺术美感双重性质的典型代表。作为南京符号的代表，形式美与意蕴美两大要素(能指和所指)同时兼具。金陵金箔从符号形式上主要是传统的冶炼，打制，经过严密的十二道工序，形成薄如蝉翼的形象特色。所以，其艺术美的独特性展示在世人眼里是高贵而庄严的代表。其广为流传的工艺符号也就是索绪尔所说的能指了。金箔渡边，佛教文化的传承使其文化艺术价值提升，不仅仅是它的工艺形式，更多的是在内在所呈现的观念和意蕴，也就是所指。《易经》中载：“形而上者谓之道，形而下者谓之器”。[2]那么，“形而下”的便是南京金箔文化。因此，金箔不仅在当代的佛教文化传承有着至关重要的作用，早在古时候，人们就对金箔文化的观念有着明晰的观念。

金陵金箔在南京当代的非物质文化传承中，并不仅仅是金箔文化符号本身的写实，而是从古到今，中国人们不断力求以金箔这一特定的表现形式指引人们的生产生活。从而由浅及深，以生产生活影响到价值观念，形成观念反应。

三、艺术呈现，符号形象

金陵金箔作为一种独特的符号形式，它具有告知，评价和鼓励的功能。金箔将其考究的工艺技巧，贴金技艺，所代表的艺术形象以及佛教文化传承和现代艺术文化诉求告知于对象，对象通过视觉，触觉等先天肢体和后天的文化积累，心里体验来感知金箔文化的特殊意义。你能够从一件金箔文化中感受到历史，生命，和那种充满活力的情感澎动。这是无法在其他的文化符号中所描述和实现的，这就是金陵金箔文化它所代表的南京广告符号。

金箔文化形成了一个全面的符号系统，它具有了向世人传递信息的作用。无论是金箔锻制技术高超的体现，还是其背后的细致工艺过程，它是一个完整统一的形象，它表达了一个完整的信息。在许多的古典旗袍上，其花样文案用金箔锻制技术使得旗袍美轮美奂，表现了高超的技术，对于技艺工笔的追求；而打造出一个精致的图案也需要一段艰辛磨砺的过程，就如同台上的光鲜需要后台的苦练一般，金箔文化所传递的就不单单只是外表的精致与奢华，形式美的创造使得背后的意义更加的富有深意，也更加传奇。因此，金箔文化这一南京符号代表的形式必然涉及到其他相关形式，宗教、传承、历史、语言等等。比如说，在文化传承保护上，金箔文化的锻制技术已经濒临失传，保护和传承成为了一个鼓动动能。

把握文化艺术之道，健全社会机制，使得这些传统文化得以延续，再向世人展现其魅力才是金箔艺术背后的力量。这种鼓舞功能让人们对于艺术符号有了更充分的了解。强大的文化意识凝聚力和感召力印证了艺术符号的价值。在艺术和审美中，将情感升华，实现了对现实生活的情感超越，我们感受到的是金箔文化带来的艺术美好，是艺术的再次创造，所以保护和传承义不容辞。

四、总结

优秀的文化艺术符号在本质上是具有个性的，拒绝平凡的，它是追求卓越的。金陵金箔也是如此，正因为它的形式美与内在美兼具也使得南京这闻名遐迩的六朝古都充满着精致与奢华。金箔文化作为艺术符号系统早已揉在了金陵文化体系之中，情感成为它的一个有机构成部分。从古代的佛教文化，族祭仪式，敬奉始祖的家国传统到如今的传承文化，必然有着本体性、指意性、情感性的特点。无论是古代，还是现代，无论是国内还是国外，它都保持着自己的代表性，语言和符号能力是人特有的文化本能，金箔所代表的更多是指意的，文化的。它以最直观的形象向世人展示出中华传统文化的造诣。它是明确的，鲜明的，不变的；它的内在深意则是隐蔽的，多变的。它带着南京乃至中华数近千年的优秀历史文化走向世界，这就是金箔文化的力量。它自身充满着可以挖掘的潜能，主体与客体相结合，以最高超的技艺展示最华美优秀的历史，这就是南京的广告文化符号——金陵金箔。金陵金箔为南京的地域文化有了支撑，有了标杆，它在为南京做有浓厚传统文化的城市在很大程度上有着广告符号代表作用，并从未停歇。