视觉传达设计中的色彩应用研究

李丹妮 王旗 沈阳工学院艺术与传媒学院

一、视觉传达设计的内涵

视觉传达设计就是通过以视觉为基础，传递给人们信息的设计。视觉传达设计起源于印刷美术设计，经过了上百年的发展，再加上现代科学技术的不断创新，使视觉传达设计的理念更加的完善，已经成为了一门专业化的学科。现如今视觉传达设计所涉及的领域越发的广阔，不管是传统的纸媒设计、书籍设计还是网页设计和多媒体课件设计都离不开视觉传达设计。而色彩在视觉传达设计中，占据着至关重要的位置，这是因为色彩是视觉传达设计中最为吸引人们眼球的部分，因为人们对色彩要更加的敏感，色彩也是视觉传达设计中，对人们冲击力最强的部分。因此，视觉传达设计人员就要对作品的色彩进行合理的设置，才能够使自己作品给人们带来眼前一亮的感觉[1]。

二、视觉传达设计中色彩的应用措施

(一)充分兼顾局部和统一的关系

设计师在设计视觉传达的产品时，需要对产品的整体色彩和色调进行合理的设计，才可以使作品对人们直接产生有效的视觉感受。通常情况下，作者设计的产品中，占据范围最大的色彩就是主要色彩，对设计的产品将会产生至关重要的作用。所以，设计师就需要对产品的主要色彩进行协调处理，这样才能够让产品的包装的色彩在整体上更加的协调、自然。并且，设计师要注意对调和色的合理搭配，避免出现色因素过于相似的问题，有效的防止发生色彩同化的现象，才能够使设计产品色彩更加的鲜明，从而能够产生十分强烈的对比视觉效果，使自己的色彩设计更加的“出彩”，有效的对人们视觉产生冲击。同时，在对产品整体色彩进行布局的过程中，为了能够使自己的视觉传达设计更加的醒目，能够通过扩大色彩面积差异的方式进行设计，从而增强整体设计的直观性。需要注意的是，在对色彩进行统一的设计时，并不是一定要保证整体的色彩全部保持一致，还可以通过对局部色彩进行合理的调整，能够使作品的画面效果更加突出，切实的增强设计效果[2]。

(二)结合色彩心理学使用颜色

众所周知色彩将会对人的精神和情绪造成影响，这是因为色彩能够通过带给人们视觉感受，从而使人们的生理和心理产生一定的影响，所以在视觉传达设计中，色彩是其中最具有感染力的因素。这是因为在起色光谱中，绿光、紫光以及蓝光的波长比较短，就会带给人们寒冷的感觉。而红光、黄光以及橙光由于其波长较长，就会到给人们温暖的感受，这就是色彩会对人们造成影响的主要原因。因此，设计师在开展视觉传达设计时，就要结合自己的设计目的和想要的传递的信息，对颜色进行合理的设置。例如，设计师在设计夏季产品时，设计师就可以围绕着降温、凉爽的目的设计色彩，就可以大面积的使用蓝色、紫色以及绿色这些冷色，通过颜色影响人们、吸引人们。而在设计冬季产品时，设计师就可以围绕着温暖去涉及颜色，可以将黄色、橙色以及红色作为产品的主色调。并且，色彩还可以给予人们软硬感、进退感以及膨胀感等很多种感受，设计者在开展视觉传达设计使，为了能够更好的表达自己的设计理念，就能够根据产品的实际情况，有针对性的对色彩进行调整，从而利用色彩充分的表达自己想要表达的信息。

(三)充分应用我国的民族图形符号

在视觉传达设计中，图形则是其中作为基本的一种匀速，图形不仅有着很强的表现力，还有着很高的识别度。所以，在现代视觉传达设计中，民族图形符号在其中有着十分广泛的应用。其中最为典型的就是窗花剪纸、京剧脸谱以及各种民俗服饰等等，这些具有民族符号的图形和色彩在视觉设计的应用，不仅能够为人们带来极大的视觉冲击，还可以给予人们良好的审美体验。我国有很多种产品在设计之中，都积极的融入了我国传统的民族图形符号，可以有效的吸引人们的注意力，充分发挥视觉设计的作用[3]。

三、结束语

总而言之，在视觉传达设计中，色彩则是其中最为关键的视觉元素，对表达作者的设计理念有着至关重要的影响。并且，色彩的设计不仅能够创造物质价值，还可以有效的创造精神价值，色彩的有效设计，能够使作者更好、更准确的表达自己想要传递给人们的信息，使自己的作品能够充满艺术的独特韵味。因此，现代视觉传达设计师就要充分的研究和分析色彩，才能够更好的掌握色彩的运用方式，通过色彩的有效设置，有效的传递自己的价值观念。