中医名家经验图书出版实践思考

郝志岗 山西科学技术出版社

出版是一个具有强大社会功能的特别的文化现象，使文化超时代传承、使文化大范围传播、使文化高质量表达。医学经验作为一门实践性很强的科学，代表了一种文化，需要依托诸如出版之类的传播手段，才能得以指导大众的身体健康，为人类的生命保驾护航。传承两千年的中医文化，更需要这种不间断的保护与整理，才能有效光大，护佑人类的健康。其中，中医名家的突出表现，更使得出版人坚信中医的理论本源与实践优势。基于此，笔者不断尝试着优秀中医名家经验的出版工作，有耄耋之年的国医大师，亦有意气风发的中青年专家。新时代下，中医名家经验传播如何才能更有效率，满足人们对中医技术或者中医艺术的渴求，结合自己多年的出版实践，给予理论性探讨。

一、紧跟新时代，年轻读者要青睐

图书出版是一项始终遵循时代要求的使命性工作，如此才能适应于当前的社会发展态势，释放其应有的光芒。新时代是知识经济的时代。知识经济是一种新型的富有生命力的经济形态，[1]这种经济形态以崭新的形式出现，并有划时代意义。知识经济在社会经济生活中逐步体现出勃勃生机的活力，其蕴含的巨大力量正在释放，并开始对人们的生产方式产生广泛的影响，比如人类社会的经济结构、资源配置、生产关系、分配方式等。基于此，中医药类图书在知识经济时代也面临着机遇和挑战，怎么能让鲜活的中医名家经验类图书拥有更加广阔的前景，值得探索。

在知识经济背景下，紧跟新时代，有倾向性地面对年轻读者是时代的要求。青年是社会上最富活力、最具创造性的群体，理应走在创新创造的前列。[2]新时代赋予青年人以重任，要主动担当作为，也意味着青年人的成长和培养理应成为国家工作的重点。因此，我们在传播中医名家经验的实践中，青年读者理应成为我们的重点研究对象。真正做到，用名家的经验影响新时代的青年人，建立中医文化自信，从长远看，更加有利于中医文化的传承与发扬。同时，必须考虑新时代下的青年接受度。出版既要满足传播当代中医大家智慧的需要，也要找寻能被青年人较为顺畅接受中医精髓的方式来，从而深入人心。一味按照固有的传播方案，不仅不能引起青年读者的理解与共鸣，反而会造成富有创造性青年读者的远离与漠视，失去了出版应有的引导意义。因此，出版单位充需分利用大数据的手段，掌握分析新青年的阅读特征，勇于创新，策划备受青年青睐的中医选题。

二、深耕内容，升华留存价值

知识属性是图书的根本价值所在，强调和凸显图书的知识属性是图书产品定位的关键；同时，图书产品又是具有市场属性的，需要明确相应的市场受众，只有传播到尽可能广泛的目标读者，才有可能实现图书的经济效益和市场价值。[3]图书产品承载的知识、文化、信息等内容具有多样性和复杂性的特点，因此图书的知识属性和市场属性不会总是完美地匹配，考量图书专业属性及受众的特点对出版内容进行必要的优化，使图书产品的两种能较好地表达，完美地融合在一起，是出版的必要工作。同时，在这个接受信息多样化的全媒体时代，读者关注信息的方式会改变，但是对内容的要求却始终如一。如何对中医名家经验类图书做到价值最大化，传播长久化，考验着每一位中医出版工作者，也是当前中医出版人不断要解决的时代问题。一成不变的传播习惯，在满足读者阅读感受方面，定会出现诸多不适应，难以让自己包含着丰富知识的图书有长久的生命力。出版单位需要建立起一座沟通作者与读者和营销平台的桥梁来，了解读者需要的风格，把握作者自身的品质，利用平台的有效策略，加上出版单位同时具有全心全意为读者服务的理念，精耕细作，探索具有传世价值的内容，方能提升图书产品的核心竞争力。不断地升华图书的价值，让先进的中医文化通过方案的改变得到有效传承，也必将成为中医出版工作者的重点。

三、做成精品，挖掘现实意义

精品出版物是提升出版社品牌影响力、内容竞争力的必由之路，只有把精品出版物做出特色、做出影响与规模，才能产生品牌影响力。[4]精品出版势必成为出版的常态。精品出版体现出来的竞争优势，又要求出版单位必须充分重视拔高出版层次的学科特色与专家队伍，这是树立精品形象的必由路径。中医名家经验的出版，同样需要精品化战略模式，而不是走千篇一律的模式，人云亦云，重点不明显，难以影响到新时代的读者。精品化强调的是质量，质量需要时时突围，不可满足于既定的文化资源表达形式，以非常普通的方式呈现，长此以往，名家经验类图书就失去了进一步发展的势头，面临淘汰的危机。另外，学以致用是出版的目的之一。新时代下的读者，更看重的是产品的可实践性，需与人们的工作、学习、生活需密切相关。离开了读者的阅读需求，闭门造车，难以建立起可观的出版效率，不利于出版物的有效传播与出版社的成长。分析目标读者的需求，充分挖掘中医名家经验的现实意义，用恰当的方式讲好中医名家经验故事，出版与市场的衔接才会匹配，中医名家经验的传播才会更加顺畅与有效。