强语境下的设计批判传播

潘志鹏 清华大学美术学院工业设计系

设计批判思维对于离设计产业最近的设计师来说具有指向性作用。通常在设计过程中，设计师往往由里及外，难以用其他身份的角度审视自己的工作和作品，经常片面孤立的先入为主，导致在观察和理解用户时具有偏向性，得到的只能是不可靠信息。而对于受众来说，设计批判思维不仅有助于他们提高自身对于设计的鉴赏力，同时对于产业链上下端也是一种激励。

一、定义

(一)什么是设计批判思维

设计批判思维是一种人处理设计信息的方式。设计批判思维的方式是沙中淘金，是经过分析推理、提问思考的方式去筛选和消化设计作品，能增长更结构化、更纯粹、更可靠的知识。

(二)什么是强语境

美国人类学家Edward Hall对有效的跨文化沟通引入了语境的概念，并将其分为强语境文化和弱语境文化。强语境文化强调以间接方式表达思想，观点和交流内容，而弱语境文化则强调语言表达直接了当。强语境文化国家包括中国，日本，韩国，墨西哥等。语境的重要角色受到传播领域的广泛认同。

二、设计批判和传播语境的关系

设计师兼批评家迈克尔·洛克(Michael Rock)指出：“影响设计批评实践的首先是设计师/批评家，其次是设计教学，再次是设计出版业的消极态度，最后是设计批评模式的缺乏。”[1]当今媒介环境使得设计师/批评家能够在微博，微信，论坛等社交网络以最快捷的方式生产设计批评内容，并进行传播。但是网络信息的碎片化和繁复导致大规模的言语相近，缺乏深度和交叉知识的补充和启发，得不到有效的即时反馈。设计师关注点过与狭窄，过于保守和强调表面的功能主导或者用户调研，而非更多大胆的，开脑洞的尝试。

因此，对于语境传播的了解和认识一定程度上帮助受众有效的表达设计批判思维，尤其是在强语境文化环境下如果错误的使用过于直接的甚至是激进式的设计批判观点和内容，容易造成文化冲突和給交流的双方造成不适。

也就是说，设计批判思维在不同的传播语境下可以有不同的表达方式，传播语境是设计批判思维表达的尺度，两者的关系时一个动态平衡的过程。

三、设计批判在强语境下的意义

设计作为跨文化传播领域一个重要渠道，主要以视觉化表达为载体来将批判性思维传输給大众。对于跨文化背景的解读也是尤为重要的。因此，在不同的语境下传播的效果也不同。就像翻译机在生成单词和语法是并没有什么问题，可是却说不通，这不是语言代码的问题，是由于语境承载的意义是有变化的。设计也有语境，一旦离开语境，强调和注意的就会有所偏移。

经典反面案例为Dunne&Raby 为法国的 Pompidou Centre设计的长了阴茎的证据娃娃(Evidence Dolls)，显然形式上运用了“阴茎”这个在强语境文化背景下比较隐晦的形式，并不适合在一些强语境穆斯林国家传播。因此，若不考虑语境将设计中的内涵强加給受众，将其当成是受众的责任，而不是设计师本身，那么即使好的设计在某些语境下却是失败的。而批判性思维对于设计的影响是潜移默化的，这样，受众所关注的设计批判性思维，语境和信息过载三者之间存在着功能关系。

四、如何在中国这样的强语境国家表达设计批判

中国是一个强语境文化的国家。中国人“讲情面”，表达含蓄，遇到问题时往往选择冷眼旁观，宁愿指桑骂槐也不愿口诛笔伐，这是一个群体性的角色特点。因此我们在表达设计批判的时候要注意三个方面的尺度。

首先是对事不对人。建立在理智基础的批判之上，“我不同意你的观点，但是我誓死捍卫你说话的权利”。其次是，不偏不倚，四不原则是批判的唯一准则。不贴标签，不给人定性，不站队，不论输赢。最后，批判因为更好的发展，而不是出于盲目的愤怒。

学会了如何正确表达设计批判，还有需要注重话语的传播。设计师不仅是批判者，还是传播者，要充分利用媒体环境。设计批判思维在强语境下的传播需要考虑关系，也是社交性，主要以大众传播或新媒体。新媒体对于强语境下的中国设计传播研究最大的冲击是打破了以大众传播代替传播的思维方式。近年来，以个人为中心的设计新媒体拆除了传统传播类型之间的藩篱。

五、结语

设计师一旦明确了设计批判思维的对象，养成了批判性思维的能力，理解不同语境的特点，任何人都能够针对不同的设计有深入的思考和判断。从传播学研究的实践性观点来看设计，一个人必须要明确对于设计的语境化，也就是学会用设计批判的方式来处理设计过程中遇到的信息过载，这样可以保证设计被传递的信息既不会不足又非过剩。为了有效的通过设计进行跨文化交流，就要正视不同的传播语境的差异和特征，尽量减少文化间的冲突。对外部的刺激敏感而开放，学会倾听，又要学会批判实践同时要接受批判，也要有跳脱常规的勇气和创造力，赋予作品更多的造型外的深度和影响力。