融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守

2019-03-20管晴河南广播电视台

传播力研究 2019年19期

管晴河南广播电视台

融媒体是指将广播、电视、报纸等具有互补性的媒体通过一定的方式进行资源整合的新型媒体。这种新型媒体的出现使得人们对于信息的传播与接收方式改变，且传统媒体中的电视播音主持相较于新媒体也受到了挑战，危机感也不断增强。为了应对这一挑战，主持工作者应提升自身的专业能力与素养，电视新闻节目审核也应严格，保证节目的真实性、可靠性。

一、电视新闻播音主持工作者面临的挑战

(一)受众选择多样，压力增强

融媒体时代下，电视新闻播音主持者在面临以下的压力：(1)融媒体时代虽推动了传统媒体的进步，但其使用的技术具有先进性，视角也具有广泛性；且科学技术的发展改善了人们的日常生活，大多数人抛弃了从电视等传统媒体中获取新闻的方式，手机、电脑等成为主流的信息获取的平台，这些都导致传统的播音主持压力增强。(2)融媒体时代的特点是范围广泛、内容多样，它使人们在网络、微博等新媒体平台上可根据兴趣爱好自主检索所需内容，新闻的效率性增强。而电视新闻与其相比虽具有准确、真实性的特点，但人们检索时间却更长，且多数人选择使用新媒体去获取信息，使得新闻电视主播压力也增强。

(二)缺乏自身特色，个性化不强

传统电视新闻播音主持环境同新型媒体相比是比较专业和独立的，由于播报的新闻的特殊性，对新闻播音者播报时有严肃性、权威性的要求，主持的方式也是比较正式的，在一定程度上限制了播音工作者的风格特色[1]。新媒体风格多样、个性化强，较符合现今大众的口味。而电视新闻制作流程的复杂性、特殊性也导致电视新闻播音工作者的风格单一缺乏自身特色，个性化的程度不高。久而久之，会使得大众减少对传统播音的关注、喜爱。

(三)话语权发生转变

传统的电视行业中其权威性在一定程度上能主导社会舆论走向，使得电视播音主持者具备了一定的话语权。但在如今融媒体时代，大众获取信息、传递信息的方式多种多样，新闻主持工作者的重要程度大不如前，促使其话语权发生了转变。另外，科技网络的发展，多样化、大众化慢慢成为现代新闻内容的特点，新闻内容同人们现实生活联系增强，受众关注新闻的程度呈现上升趋势，参与意识不断增强，使得电视新闻播音工作者的话语权慢慢转变为受众，从而在一定程度上影响了传统电视新闻行业的发展。

二、电视新闻播音主持的创新与坚守

(一)电视新闻播音主持的创新

1.重视受众的个性化需求，把握话语权

纵观中国上下五千年，时代的发展与进步都是在不断地改革、创新，适应当时的社会环境发展与人民需求，为的是同化人们思想，促进人民思维理念的转变。融媒体时代下，促进传统媒体的思维理念的转变是首要任务。传统媒体发展进程中，官方且严肃的走向一直未变，但由于社会经济的发展，许多人面临的压力不断增强，肩负的责任不断沉重，人们需要一种轻松、愉快的方式去缓解所承受的压力、责任，导致传统的媒体正式的特色、特点不符合大众的需求。所以，传统电视新闻媒体行业应从受众的角度出发，了解其心理，转变思维观念，把握话语权，确保新闻导向正确的前提下去制作出用户喜爱的电视新闻类节目。如央视著名“段子手”朱广权，对于最近的上海垃圾分类的问题，以rap 的形式道出垃圾分类问题，幽默风趣的播报方式打破了原本严肃性、官方性，与时俱进，让受众的阶层变得多种多样，大大满足了受众的需求。

2.提升自身的专业技能和综合素养

在这个融媒体时代，传统媒体应学习新型媒体的长处，如：新型媒体的互动性、即时性强，传播速度快等多种优点都值得学习借鉴[2]。且播音主持工作者积极接触新型媒体，增强自身所具备的知识与专业技能，把握大众走向，拓宽自身视野，激发创作灵感，不断的提升自身的竞争力。

(二)电视新闻播音主持的坚守

1.坚守传统精神理念

电视媒体行业中，新闻播音主持一直是不可或缺的。融媒体时代，某些错误的思想、理论在电视节目中出现，且有些刚走上主持岗位的主持人将错误的人生观、价值观认为是“个性”的体现，带偏舆论走向，随意标新立异[3]。为此，传统的电视新闻工作者要坚守传统精神、理念，在对信息的传播时发挥舆论正确的导向作用，保持党的高度的原则信念与良好的思想道德修养，从而促进传统媒体行业的发展。

2.坚守审美底线和语言规范

电视新闻播音主持在创新的同时要坚守审美底线，要符合现代民众的审美心理，不能为夺人眼球而违背国情、常理。在语言规范方面要加强自身的语言功底，表达时做到不随性、不盲从，坚决维护新闻语言的专业性、纯洁性以及可信度，从而不断将中华民族优秀的文化传统发扬光大。