全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及对策

崔晓峰 烟台广播电视台

全媒体时代的来临和深入发展不仅给电视新闻播音主持工作带来了新的工作机遇，同时也对传统电视新闻播音主持工作的生存与发展环境带来了深刻变革与创新发展的机会。全媒体时代背景下的新媒体与以电视新闻播音主持为代表的传统媒体二者之间竞争趋势正在逐步激烈化，也在整体竞争的态势中出现了融合发展的趋势。基于这一发展现状以及全媒体时代对电视新闻播音主持提出的新挑战，必须重视传统媒体节目的权威性和创新发展活力，积极拉近当前节目受众与电视新闻播音主持节目的关系，进而在整体上提高传统电视广播媒体的市场竞争力和发展活力。

一、全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战

(一)电视新闻播音主持节目创新驱动力低，突出特色不足

在现在这个多媒体的时代，新的媒体不断出现，各种新闻传播方式层出不穷，多种多样，这样就给传统的新闻播音主持节目带了挑战。在新的多媒体时代，各种媒体的传播方式不断发生变化，这样就会显得传统的新闻播音主持节目的形式比较单一，内容也就相对比较落后，还有传统的电视播音主持节目的主持人的知识含量也比较单一，所有播音主持节目千篇一律，缺乏新意，这些因素也就导致了新闻播音主持节目不断向着边缘化发展，使得自身的竞争能力降低。

(二)电视新闻播音主持工作队伍的全媒体素养与专业技能水平尚待优化

在这个新的时代，不管是国内还是国外的著名节目主持人都有着十分高的专业水准，不管是用词还是语言以及对于新闻的理解和解释都十分恰到好处。面对现在不断竞争的市场，现在大部分节目主持人的专业素质比较低，知识修养也没有得到很好的补充。在面对日益激烈的市场环境，现在的节目主持人都没有对于社会时事和社会变迁很高的敏感度，也没有善于从受众的角度出发，来解读新闻内容，只是一味的从宏观的角度来解读，没有与受众缩短距离。同时，传统电视新闻节目主持人在自身的情感控制和调节等问题上也需加强。

(三)媒体融合发展加速，传统工作观念僵化性突出

全媒体时代作为当前现代网络信息科技与经济发展的必然结果，逐步成为了当前媒体生存与发展环境的重要性变革，并逐步引导着电视、广播、出版等媒体新闻信息传播媒介及平台开始向融合发展的方向过渡。全媒体时代作为现阶段媒体环境创新改革的主流趋势，针对现阶段电视新闻播音主持工作中出现的媒体边界模糊化、融合发展过程加速等诸多问题以及传统媒体工作观念的僵化性突出等状况，寻求电视新闻播音主持工作的发展新路径，成为了全媒体时代媒体行业提升创新竞争力的重要手段。当前媒体工作观念上的问题主要可表现为传统新闻报道过程仅限于新闻的获取、处理与播报等环节，全媒体时代下的新闻播报工作即已在上述工作范围内作出了更为人性化的完善，新闻工作者的任务已经不再局限于新闻内容的传递，同时补充了新闻状态下与受众在感受、心声等互动方面的工作内容。这一差距使得在媒体融合发展加速的背景下，传统电视新闻播音主持工作在受众接受度上的核心竞争力减弱，观念性工作引导的缺失一定程度上也阻碍了新闻工作的创新。

二、全媒体时代电视新闻播音主持的有效发展策略

(一)创新电视新闻播音主持品牌与发展路径，提升特色发挥水平

随着全媒体时代媒体融合发展趋势的不断增强，传统电视新闻播音主持工作的专业水平和创新驱动力也在不断提高，基于这一发展现状，对现有电视新闻播音主持的品牌与发展路径进行适当调整，同时注重特色发展水平的提高，对于提高电视新闻播音主持项目的权威性和可信度表现出了极为重要的现实意义。因此，相关部门可充分利用全媒体时代新闻信息时效性强化等特点，根据市场发展及受众需求对新闻资源内容进行筛选，尤其是传统电视新闻媒体关于新闻内容的过滤能够对受众产生极为重要的指引作用。另一方面，电视新闻播音主持工作者可根据现阶段受众解度新闻过程中的心理过程和特点，主动配合新闻一线的现场画面对新闻内容进行多角度解析，也可参考传统新闻媒体的权威性配合相关专家的新闻互动，不仅能有效引导社会舆论的健康化发展，同时有助于当前电视新闻播音主持节目建立具有自身特色的节目品牌。

(二)强化电视新闻播音主持工作队伍的专业水平建设与全媒体意识培养

全媒体时代不仅对电视新闻播音主持工作带来了新的发展机遇和挑战，同时在新闻媒体工作者的专业水平、媒体素养等综合素质方面也具备了新的要求。因此，针对全媒体时代下电视新闻播音主持工作暴露出的新闻媒体工作者全媒体素养和专业新闻技能等尚待强化的问题，积极推进相关工作人员的培训与强化工作，能够有效改善电视新闻播音主持在全媒体时代的发展水平。基于新闻主持人与受众以及新闻节目关注度之间的直接关系，相关部门不仅要在专业新闻主持人的选拔、任用等方面提高标准，同时也应针对全媒体时代的发展要求，对主持人在新闻分析与理解能力、新闻播报语气、语态、受众接受度观察以及突发事件处理等综合素养上的提高和培训。如国际知名新闻栏目交流学习、主持经验交流分享、专业强化课程、外出进修等综合手段引导现有主持人队伍完善自身技能水平和知识结构，同时鼓励其丰富自身知识底蕴，了解社会发展动向，尤其是全媒体时代下专业素养与意识的提升。

(三)积极转变电视新闻播音主持工作观念，提升其全媒体环境的契合度

相较于传统媒体形式下新闻工作相互独立的发展现状，以全媒体时代发展节奏为基调积极转变电视新闻播音主持工作的观念，有效提高其与全媒体环境的发展契合度，是当前新闻工作创新发展的重要手段。首先是新闻话语权的转变认识，要充分摒除传统新闻工作环境中受众作为信息灌输者的被动地位这一认识，逐步接受全媒体时代下受众在新闻工作中与主持人等平等的交流地位，并突出强化新闻主持人在播音主持工作中的心理感受互动或舆论引导等作用。比如，在突发新闻的现场报道中主持人与观众的互动应代表了新闻媒体的观点，并始终将新闻实践发展动向向受众保持实时同步，由此可充分发挥传统新闻媒体在社会舆论上的权威性影响与引导作用。这一过程的实现也是对传统新闻播报流程的革新和补充，从受众的角度出发提高了电视新闻播音主持工作的专业化创新水平。

三、结语

基于现阶段电视新闻播音主持的发展状况来看，全媒体时代的影响和冲击是双面的。这一挑战性不仅体现在媒体新闻的时效性强化，同时多媒体手段的出现引导现阶段新闻的报道视角和手段具备了更为明显的包容性，呈现出了多元化、全方位的发展特点。但全媒体时代的发展趋势也对传统电视新闻播音主持工作的创新发展提出了一系列新的要求，传统媒体形式在全媒体时代中的落差性和不兼容性等问题暴露的更加明显。因此，相关部门必须对这一问题保持足够的重视和了解，及时调整电视新闻播音主持工作的发展思路和创新手段，为构建多元互动的全媒体工作环境奠定良好的基础。