浅论习近平新时期新闻宣传思想

2019-03-20豆瑞华陕西师范大学新闻与传播学院

传播力研究 2019年1期

豆瑞华陕西师范大学新闻与传播学院

一、习近平新闻宣传思想的来源

(一)理论来源：马克思主义新闻观的继承发展

马克思主义新闻观是指马克思主义对于新闻现象和新闻传播活动的总的看法，是马克思主义世界观和价值观在新闻传播活动领域的反映和体现。①它是一个不断发展的新闻理念，从早期经典的马恩的马克思主义，到历代中共领导人不断丰富马克思主义内容，不断推进马克思主义中国化，结合各个时期不同的新闻实践，从而形成了马克思主义新闻观。习近平的新闻宣传思想是在前人思想的基础上继续发展，是马克思主义新闻观关于新闻宣传方面的最新表达。

早期马恩的党报思想提到报刊的主要任务是捍卫党的利益，宣传党的纲领、路线、方针和政策，报纸应该反映人民的心声，报道人民关心的内容。列宁时期进一步提出了党性原则，认为应该把马克思主义新闻观作为新闻事业的指导思想，阐述了党报的宣传、鼓动和组织作用。之后新中国历届领导人毛泽东的“政治家办报”思想，以人民为中心的工作导向思想；邓小平以经济建设为中心，新闻宣传为其服务的思想；江泽民的新闻宣传工作要坚持正确的舆论导向思想；胡锦涛的贴近实际、贴近生活、贴近群众的新闻工作要求等都对习近平的新闻宣传思想产生了重要影响。

(二)实践来源：习近平长期新闻传播实践总结

除了理论继承，习近平在自己从地方到国家领导人一步一步的从政实践中总结出了新闻传播的经验，它们成为现在习近平新闻宣传思想的早期体现。

早在1969年开始为期七年的梁家河插队时期，他就凭借自己的不断努力成为大队的党支部书记，在平时的思想宣传工作时，他充分考虑到传播对象的不同，面对知青群体和面对文化水平有限的当地老乡有不同的表达方式，格外重视人际传播，以情感人、以理服人、以知助人，与当地的老百姓相处融洽。1982年习近平来到河北正定县，他的新闻宣传理念跟着经济发展理念一起进步。他站在一个更高的起点上，从人际传播发展到大众传播，邀请记者来正定实地考察，还亲自撰写新闻传播作品，以此来宣传正定。1988年他到了福建宁德从政，正值中国改革开放的重大抉择时期，习近平进一步加强了党对新闻工作的领导，提出尊重新闻传播规律，从多维互动的方向提出处理好领导人和新闻从业者的关系，要善待媒体。1989年习近平发表了《把握好新闻工作的基点》重要讲话，指出党的新闻工作的历史使命，增强新闻工作者的责任感，以鲜明态度指出新闻应具有“人民性”，这也是习近平对于新闻工作做出的第一次指示。2002年习近平担任浙江省委书记，进一步提出重视党的新闻队伍建设，旗帜鲜明的要求坚守新闻工作的党性原则，努力提高新闻宣传的水平和质量，把新闻报道摆上重要位置。同时要提高新闻宣传的方法，不断创新。之后进入中央至今，习近平不断丰富完善自己对于新闻宣传工作的思想。

尤其是十八大以来更加高度重视新闻宣传工作，提出了许多更精炼的指示。2013年8月19日习近平在全国宣传思想工作会议上发表讲话：宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责。2016年2月19日召开党的新闻舆论工作座谈会提出的“48字方针”——高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界，是在新时期对党的新闻宣传舆论工作职责的高度概括。

(三)现实需要：互联网多元化传播的迫切要求

传播从最早的语言传播到文字传播再到大众传播，现在进入了互联网全媒体传播的时代。新技术新媒体的出现使传播的内容、速度、途径不断革新，网络世界的传播者由以往的专业媒介转变为多元化传播者，进入了“人人皆记”的时期，不同价值观的思潮在新媒体平台上交汇，传播技术的革新是一把双刃剑。例如为了追求“眼球经济”的娱乐至死的八卦新闻，未经证明新闻来源、把关缺失的真假难辨的信息，甚至引发恶性传播的谣言，信息爆炸是对我们主流媒体话语权的挑战。

中国特色社会主义迈入了新时代，必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节。媒体作为党和人民的“耳目喉舌”，要充分发挥新闻事业的舆论引导、教育大众的宣传作用。同时习近平高度重视网络空间话语权，要求以马克思主义新闻观为指导思想，不断加强主流媒体的公信力、传播力，全媒体共同建设一个更加和谐的网络传播新环境。

二、习近平新闻宣传思想的基本内容和特色

(一)坚持党性和人民性统一

党性和人民性的统一是习近平对于新闻宣传工作提出的根本原则，媒体是党和人民的“喉舌”。我国是社会主义国家，我国的新闻事业要坚持党性原则，坚持党对媒体的领导，这是马克思主义的先进性在新闻事业上的体现。习近平在2·19讲话上明确了党性原则的核心是坚持正确政治立场和政治方向。媒体的宣传工作中要遵守党的路线、理论、方针和政策，宣传中央重大工作部署、理论思想，报道重大事件时要坚持正确的判断坚决同党中央保持高度一致，坚决维护中央权威。坚持党性原则能使媒体的新闻宣传工作导向正确，为社会大环境传播积极的主流价值观。

坚持党性绝不等于忽略人民性，人民性就是要把实现好、维护好、发展好最广大人民群众的根本利益作为出发点和落脚点，社会主义国家党和最广大人民的共同利益是一致的。人民是我们新闻传播事业的对象，因此媒体在新闻实践过程中坚持党性的同时也要树立以人民为中心的工作导向，以党和人民的共同利益为准则，把服务群众同教育引导群众结合起来，注重新闻宣传的方式方法。党的新闻宣传工作要反映人民的心声，树立为人民服务的思想，真正为人民群众办实事，增加媒体公信力，提高社会凝聚力。

(二)坚持团结稳定鼓劲，正面宣传为主

2013年习近平就提出了坚持团结稳定鼓劲，正面宣传为主是我党的新闻宣传思想工作必须遵守的方针。我国当前正处于决胜全面建成小康社会的关键期，虽然互联网时代传播者多元化，但是媒体还是对广大人民的主流价值观确立有重大影响，对我国意识形态建设工作有着重大作用。因此媒体应该充分发挥其舆论引导作用，坚持以正面宣传为主，把人民团结起来劲往一处使，更好的为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大的精神动力。

正面宣传为主绝不是否认负面的舆论监督，要明确舆论监督的意义不是为了监督而监督，是透过负面消息促进正面的改进，报道负面是对正面的宣扬，否定是为了肯定。因此媒体要平衡好正面宣传和舆论监督的关系，为社会广大群体营造一个正向积极的“社会愿景”，一个美好的“图景传播”。

(三)加大媒介融合力度，促进新闻宣传效果

互联网时代构建全媒体矩阵，传统媒体应该与新媒体优势结合。习近平在8·19讲话上提出了“形成一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，形成立体多样、融合发展的现代传播体系”。在党的十九大上，习近平提出“加强互联网内容建设”，互联网是一个全民参与的信息平台和传播平台。现代传播体系的构建需要进一步加大媒介融合的力度，传统媒体在互联网时代传播力有所下滑，但仍然有专业的新闻工作体系和经验丰富的新闻从业人员，对深度报道、专题报道，大型重要事件报道有不可替代的优势。让传统媒体的专业性搭上科技的快车，充分利用新媒体的技术和速度，让技术为内容服务，全方位多形态呈现新闻信息。

同时，遵循新闻传播的规律，促进新闻宣传效果，遵循新闻传播的规律是马克思主义新闻观的重要内容，新闻不同于政治，有其本身的传播规律。在互联网时代，习近平强调要遵循网略传播规律，把握好舆论引导的“时”、“度”、“效”。在进行新闻宣传工作时要兼顾党性、人民性、时效性、网略新闻传播的规律性，更好的宣传中国特色社会主义新时代思想。