我国自媒体产业发展策略浅析——以自媒体“papi酱”为例

王思晗 兰州大学新闻与传播学院

一、自媒体时代

2016年微信平台公众号数量达2300万人，今日头条账号数量达35 万以上，微博中粉丝超5000 万的自媒体有1000 人以上，自媒体行业进入“千团大战”时期(2)。据《2016年自媒体行业发展报告》，2016年开始，自媒体受到资本市场的高度关注，自媒体融资项目数量达69 个，以“papi 酱“为代表的自媒体拿到高额融资，超千万的有33 个。历经博客、微博、微信公众号到真人直播形式的多元化发展历程，2016年自媒体行业受到资本市场的强势关注，进入高速发展时期。所以，在本文中，将2016年称之为“自媒体时代”元年，2016年以后的自媒体发展时期则为“自媒体时代”。

二、“papi 酱”的自媒体发展策略

2015年起papi 酱在微博上发布了一系列原创视频，短短5 个月就一跃成为自媒体女王。2016年papi 酱爆红，被视为最具有代表性的自媒体。2016年3月，获得了逻辑思维1200 万元投资，随后拍出了自媒体历史上价格最高的广告。现在papi 酱也以注册资金100 万元成立了公司“春雨听雷”。依靠自身的原创内容获得了如此高的成就，papi 酱向人们展示了自媒体的强大潜力。Papi 酱的自媒体运营策略，正是我们想要探究的问题。

(一)主体——专业化团队制作

在成为已经形成影响力的自媒体人后，papi 酱一改单打独斗的创作模式，开始了公司化的运作，甚至以上市为目标获取大笔风投。2016年Papi 酱成立了公司“春雨听雷“，虽然只不过是人数不到50人的小公司，但都是专业化的内容创作人才，使其内容专业化凸显。成立公司后使papi 酱的品牌效应急剧增长，内容增值迅速，摆脱了在自媒体浪潮中孤军奋战的状态，形成了具备资金和资源的运营团队，占据了自媒体产业的制高点。

(二)运营——社群经济助力流量变现

2016年，papitube 上 线，papitube 是由papi 酱与泰洋川禾创始人杨铭于2016年4月成立的短视频MCN 机构。聚合了众多自媒体内容创作者，截止2018年6月，papitube 签约人数达60 人。papitube通过选派专业人士对自媒体内容创作者进行指导，帮助签约作者进行有效推广和内容调整，使其运用合适的方式在其擅长的领域发展；针对不同的受众产出不同的内容，使其成为该领域的意见领袖，进而使一大批内容创作者能够形成垂直化运营，进行商业变现。截止2018年，papitube微博粉丝达到141 万，聚集了超过20 位各大领域的自媒体意见领袖，内容覆盖了美食、娱乐、美妆、旅行、科技等众多领域。平台初步形成了网红矩阵，以原创内容的形式抓住不同兴趣的用户注意力，实现流量变现的目的。

(三)内容——以专业内容精度打造网生代文化

自发布短视频以来，papi 酱就以其本人价值观、生活经验、兴趣爱好为主题进行内容原创，打造专业精度的作品。不论是内容的选题、主题、结构、台词、剧本、镜头到表演，都体现出她自身的专业本领。据其本人介绍，从视频创意到内容制作完成，短则花费三五天，最长能消磨她半年甚至一年的时间。除了papi 酱专业的创意生产能力，最吸引观众眼球的还有她接地气的草根叙事语态。她能够在三分钟左右的视频中密集的铺陈段子、笑梗，使粉丝得到巨大的认同感，能够迅速带入自己的生活。

(四)受众——满足受众碎片化信息接触

互联网时代，信息爆炸式增长，使得受众注意力容易被分散，对信息的接收量增大，变得越来越没有耐心，从而形成了受众碎片化的阅读方式。而“papi 酱”的短视频时长普遍控制在3—5 分钟左右，在有限的时间里呈现极具贴近性的内容，满足了受众的观看需求。

(五)渠道——多平台推广营销

2016年papi 酱在取得一定的关注度后，就迅速开设了微信公众号推送信息，在其公众号上，通过微信打赏功能向papi酱打赏的粉丝超过三千人。同时papi 酱也在腾讯视频、优酷、爱奇艺、A 站、B 站上注册了账号，通过多平台推送弥补了单一平台的传播不足，开通了八大平台的同步直播。此外，16年6月还开始涉足电商，在淘宝上卖自己的产品。其合伙人表示：“目前任何一个触角都会成为变现的可能。”

三、未来自媒体的发展：理性求变

现在papi 酱的品牌估值为1.2 亿元，个人的首秀出场费则高达2000 万元。不仅papi 酱，随之而来的是大批自媒体崛起，未来的自媒体将逐步走向内容专业化、产业联盟化、形式多元化，自媒体的门槛也随之升高。自媒体时代来临以后，自媒体产业从狂热爆发到理性求变，行业发展逐步平稳，资本加持逐步上升，行业和政策监管持续完善，开始走向多元化和差异化发展。而未来自媒体在注重商业变现和发展粉丝数量的同时，也要注意在内容上做到弘扬社会正能量，关注社会新闻热点和百姓们关心的话题。在充分娱乐化的同时也要迎合现代人的精神文化需求，注重创新思维。Papi 酱的成功模式为我们提供了现今自媒体发展成长的新思路，彰显了自媒体在经济发展中的重要作用。

注释：

(1)2018年中国自媒体行业发展白皮书.

(2)2016年中国自媒体行业发展报告.