从发展传播学视角评快手短视频APP

段会姣 河北大学新闻传播学院

网上流传这样一句话，南抖音，北快手，王者农药遍地走。近年来，短视频的异军突起，网络直播行业竞争激烈，对于创立至今已有 6年的“快手”来说，能够活到现在并且还陆续获得机构投资必然是与其他同行有着与众不同的地方。但是，有山就有谷，有谷就有影，凡事皆有利弊，快手亦然。2016年微信公众号“X博士”推送的文章《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》将其描述为一个聚集着“自虐”、“低俗段子”等视频内容的APP。

一、发展传播学及参与式发展理论概述

发展传播学肇始于二战结束后的冷战时期，在世界分为南北贫富两极的历史格局下，研究第三世界传播与社会发展问题，是传播学的主要分支领域之一。传播学集大成者施拉姆认为大众传媒通过信息发布、信息传播的方式可以对个人、人际、社区三个层面产生直接或间接的影响，在国家发展中扮演着看守人、教育者、决策者等多重角色。(1)

哈贝马斯的交往行动理论认为，开放的传播渠道是社会进步的先决条件，社会成员需要民主的传播论坛来解决社会冲突、产生共识。(2)参与式传播核心是强调基层媒介发展的参与性和可持续性，通过“赋权”的手段调动社区成员共同介入，达到公开平等对话的目的，实现现代化。本文运用发展传播学中参与式发展的理念对三四线城市兴起的快手直播进行解读，以期对我国农村改革发展、城镇化建设具有一定的借鉴意义。

二、快手直播的特点

(一)低制作门槛，突出“微传播”

“微传播”就是以数字技术和小型移动媒介为依托的信息传播行为，与大众传播的概念相对应，具有平台小、可移动、内容短、传播快、平民化、自组织等六大特征。(3)随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，截至2018年12月，中国网民规模达8.29 亿，我国手机网民规模达8.17 亿，手机上网已成为网民最常用的上网渠道之一。(4)快手短视频 APP 利用互联网技术和移动智能终端为媒介，应用设计非常简洁清爽，在主页上只有3 个频道，分别为“关注”、“发现”和“同城”，凭借简洁的设计，快手帮助不擅长玩智能手机的用户使用该应用。

(二)个性化表达，打造“社区影像”

社区影像也称参与式影像、草根影像、过程影像等，是20世纪发展传播学的一个组成部分。是指“特定群体或社区成员使用相关的技术手段摄制以表达自身为特点的活动影像”。

快手借助智能手机、移动网络的发展、“乡村网红”的入驻成为展现“社区影像”的聚集地，网友们在快手平台上通过编辑、上传、分享视频，助力了很多的“社区、社区成员”的发展。

三、参与式发展对快手短视频App 的启示

(一)媒介为用户赋权

快手在设计中没有以明星作为流量中心、没有偏袒粉丝资源多的“知名网红”、没有采用图标、排名区别用户的等级、规定员工不允许接触用户、不签约热门直播者，这些平等化的措施表明快手的初衷是希望给平台营造轻量级、休闲化的氛围。

(二)技术为内容赋能

一方面，快手紧跟时代潮流，响应党的号召，联合中央政法委、公安部等政府及主流媒体开展改革开放40 周年主题系列宣传活动，策划制作了《闻声识改革》等H5 及各种新媒体创意互动，推动了内容创新。

另一方面，快手用户遍布全国，多年积累大量素材。人民日报借助快手的先进视频理解和搜索技术，为新闻工作者精准搜索海量视频资源、进行媒体内容创作、挖掘深度报道提供更为精准高效的内容和选题支持。

四、结语

互联网越来越开放，普通人也越来越愿意分享，移动互联网连接一切成为可能。短视频产业在信息时代的长河中大浪淘沙，逐渐沉淀，既是机遇也是挑战。唯有立足于时代勇于变革，迎合新媒体时代的发展要求，坚持以“内容为王、渠道创新”，为实现国家现代化、培养高素质人才做出应有的贡献。

注释：

(1)[美]威尔伯·施拉姆.大众传播媒介与社会发展[M].金燕宁，等译.北京：华夏出版社，1989 作者前言.

(2)王平.参与式发展理念下的扛鼎之作——电影《土地志》的发展传播学解读[J].电影文学，2018.

(3)陆地.无微不至 责任大于天[J].中国广播电视学刊，2018.

(4)中国互联网中心发布第43 次中国互联网络发展状况统计报告[R].https：//baijiahao.baidu.com/s?id=1626677616153123215＆wfr=spi der＆for=pc.