试析新媒体新闻标题的规范化设计策略

张雷 哈尔滨日报报业集团

新媒体的产生和传播很大程度上改变了新闻资源的传播形态，但就新闻本身来讲，标题依旧具有至关重要的作用，对新媒体新闻标题进行有效的规范化设计，可以很大程度上实现对新媒体传播价值的精准控制。因此，很多新媒体领域的工作人员都对新闻标题的优化设计具备较高水平的关注。

一、新媒体新闻标题规范化设计存在的不足

(一)新闻标题的要素掌握水平不足

新闻标题的设计水平是影响新媒体点击率的关键性因素，有效地进行新闻标题的要素识别，是提升新媒体新闻标题规范化水平的关键。但是，一些新媒体在进行标题设计的过程中，对于标题的组成情况关注程度不足，缺乏对新闻标题组成要素的关注，这就使得新闻标题在进行具体设计的过程中，缺少一条新闻应该具备的吸睛关键点，或是缺乏必要的新闻要素，这样一来，哪怕新媒体技术资源足够成熟有效，也无法在内容上提供精准全面的支持，更达不到对新媒体新闻标题的全面改进。

部分新媒体在进行标题要素分析的过程中，对于当前网络新闻标题设计的相关理论研究成果的关注和应用存在不足，缺乏对时间、地点、人物等主体要素的全面分析，也缺乏对新媒体技术的认知，这就使得新媒体新闻标题的设计，没有体现出新媒体新闻的活力，无法在新媒体环境中体现新闻价值，最终也无法达到一个良好的传播效果。

部分新闻标题在进行要素设计的过程中，对于标题形式的创新情况认知存在不足，传统媒体设计标题的形式自有可取之处，但在新媒体环境中，没有做到多多考虑新环境下的标题新形式，没有做到探索新媒体环境下读者的关注点，与当下热点资源的结合也不够丰富，导致新闻标题要素的设计价值难以得到显现。

(二)新媒体标题审查机制尚不成熟

新媒体标题的审查水平，是影响新媒体标题质量的关键因素，但是，现有的一些新媒体在进行具体的标题审查方案设计的过程中，标题审查机制的建设不够成熟，这就使得很大一部分新媒体标题审查工作的开展，难以在审查机制建设方面实现经验的有效累积，无法为标题设计规范性的控制提供帮助。

一些新媒体标题在进行规范化设计的过程中，对于新闻标题的审查尺度关注程度不足，缺乏对新闻资源受众实际情况的关注，这就使得新媒体标题审查力度不够，审查范围不广的情况出现，虽进行了标题审查，但无法达到良好的反馈效果，也就难以保证新媒体标题的准确性和良好的传播性，最终导致新媒体新闻没有在标题上显现出应有的价值。

二、提升新媒体新闻标题设计规范性的策略

(一)提升新媒体新闻标题要素设计水平

在进行新媒体新闻标题设计的过程中，要强化对新闻标题价值的关注，更多地结合新媒体新闻信息的传播需要，制定具体的新闻要素设计方案，保证新媒体新闻标题的设计，既能具备应有的信息点，也要体现热点，部分标题也要适当体现出新媒体技术的独特优势。

在进行新媒体新闻标题要素具体设计的过程中，一定要对新闻整体内容做一个具体而完备的认知，挑选新闻中的吸睛点，整合精简，组成标题，有时也要更加全面地结合新媒体新闻资源的展现手法，例如H5 标题，要更加精炼引人入胜，达到良好的传播效果。

在进行新媒体标题的要素分析过程中，一定要强化对新闻标题资源价值的关注，比如新媒体环境下，文字不再是单一媒介，精美现场摄图、动图，甚至音频、现场视频都是新媒体的新型传播手段，由此在多种手段并存的新闻稿件中，值得新媒体工作者提取的关键点就更加繁杂。如在有视频的新闻稿件中，可以多从视频的角度设计标题，因为视频给人的感受更为直观，这种形式的新媒体新闻标题的优化设计，可以达到更好的新闻传播效果。采用其他形式的新媒体新闻同理，这样的设计思路可以更好地实现对新媒体新闻标题的合理化设计，提升新媒体环境下新闻标题的精准性和规范性。

(二)提升新媒体标题审查机制成熟度

要对新媒体新闻标题规范性缺失的负面影响具备较为完整的认知，要在新媒体新闻标题设立前期，做好审查管理方案，分级审查，层层把关，做到没有遗漏、全方面地进行审核检查，同时还应设立好问责机制。

在开展具体的新媒体标题审查管理的过程中，需要强化对新闻实际传播形态的关注，使更多的新闻标题审查管理方案的建设，可以更加成熟地适应新媒体新闻传播的运行。比如，除了错字、语句、新闻信息点涵盖范围的检查，还应对是否借助近期热点、热词进行审查，稿件内是否借助诸如H5、VR 等新媒体技术进行审查，保证标题除具有必要信息，还有创新性、可读性。这样设立的审查管理方案，才能够通过新媒体标题审查管理，实现标题的优化调整，更好地实现对新闻标题的细化。

三、结论

新媒体标题的精准设计，是提升新时期新媒体资源综合性传播水平的关键。要针对新媒体新手段对新闻标题进行设计，并设立相应的审查方案。针对当前新媒体资源在社会环境中的具体传播需要，制定新媒体标题的优化设计方法，可以为新媒体标题设计水平的全面优化提供精准支持。