新媒体时代下短视频新闻的传播特征分析

王君 太原日报社

当前，5G 技术已经取得突破性进展，移动互联网发展步入新时代，移动智能终端设备也开始普及，人们的网络使用习惯发生了迁移，越来越多的网民青睐于趣味丰富的短视频，从抖音、快手等短视频平台的爆火即可窥见一斑。短视频属于新型视频呈现模式，时间一般集中在5 分钟内，多为1～2 分钟，相较于文字和图片，短视频更具冲击力，在如今的自媒体时代，公众有了更多参与公共议题的欲望，短视频实现了PGC、UGC 之间的平衡，为新闻的创新发展提供了新的渠道和方法。

一、新媒体时代下短视频新闻的传播特征

(一)极强的时效性

短视频制作简单，与传统的新闻视频呈现方式和稿件撰写方式相比，发布难度低，在时效性上，具有显著优势。如今，智能手机和平板电脑已经普及，“全民记者”时代到来，在发生突发事件时，往往是受众发现一手新闻信息，新闻事件转瞬即逝，即便记者在事后迅速赶赴新闻现场，也无法还原原先的新闻场景。新闻工作者可以将社会大众录制的视频素材进行二次编辑，发布出去，大大提高了资源利用率，满足了新闻传播的时效性要求。

(二)丰富的新闻题材

与传统新闻报道中严肃刻板的方式不同，短视频新闻形式灵活、内容亲和、选择多元，可以针对不同题材来设置栏目，对新闻内容进行了专业细分，满足用户对新闻传播的精细化和垂直化要求，显著提高了用户粘性。如，在澎湃新闻旗下，设置了“澎湃视频”，并细分为14 个栏目，如“大都会”、“追光记”、“城市漫步”等，每一个栏目对应不同的视频内容报道，增加了话题度，吸引了受众的注意力。

(三)简明的叙事模式

在传统电视新闻报道中，更加追求新闻报道的完整性，在时长因素的限制下，短视频新闻表达简单，一般以单一、线性叙事模式为主，用字幕替代配音，对人物关系、事件发生做出了可视化表达，让受众能够简单了解到新闻核心内容，在短时间内了解新闻事件的主要信息。

(四)分发模式的创新

短视频新闻不仅在生产和传播上具有特殊性，在分发方式上，也更加契合当前受众的需求，当前，短视频新闻的分发模式有自有平台和社交平台两类，多以社交分发为主。如，梨视频，作为代表性的短视频新闻平台，梨视频微博粉丝数量一直在攀升，视频播放量从开始时的几万到几百万，其配文方式活泼趣味，拉近了与受众的距离。《新京报》推出的“我们视频”与腾讯新闻客户端、微信、腾讯网合作，赢得了大量用户的关注。这种分发模式易进入、易分享，有助于用户的自我呈现和表达。

二、新媒体时代下短视频新闻的发展措施

(一)把好内容的质量关

不管是任何新闻媒体，要实现生存与发展，都必须要把好内容的质量关。短视频新闻是一项新兴产物，其内容精良与否直接影响粉丝的数量和粘度，为此，需要高度关注自身创作能力的提升，推出优质的新闻内容。虽然新媒体时代对传统新闻媒体造成了深刻影响，但是，传统新闻媒体在新闻资源、人才储备、大众认可度上，都具有不可比拟的优势，传统媒体要积极转型，利用自身优势成立短视频新闻团队，通过专业策划与运作制作出高质量、短视频新闻，扩展自身影响力。同时，新闻从业者还要意识到，短视频新闻并非简单对传统新闻报道内容的削减和压缩，而是需要缔造出全新的新闻结构，去除其中的解说词和导语，直接从镜头、现场画面、概括性字幕等开始，这样方可满足用户的需求，适应新媒体时代对新闻传播的要求。

(二)开发出原创视频内容

传统媒体要发展短视频新闻，需要走原创路线，提高自身的开发能力和创作能力，突出短视频新闻的现场性。在受众数量的增加下，新闻素材的捕捉出现短缺，对此，传统媒体要加强与受众之间的联系，开辟社交渠道，鼓励更多的受众来上传新闻素材，提高短视频新闻传播的时效性。同时，传统新闻媒体要加强与短视频制作机构之间的合作，进一步丰富自身的素材和新闻线索，对新闻资源作出整合，为自身的发展和转型提供全新出路。

(三)发挥短视频新闻的互动和社交优势

短视频新闻最引人注目的一点就是其互动与社交功能，新闻从业者要把握这一优势，构建出短视频与受众之间的联系网，在满足受众新闻获取需求的同时提高新闻传播质量。对于传统媒体而言，要积极寻找受众交流平台，增加社交元素，设置社交问题，与社交平台联合发布问题，共享短视频新闻内容，不断提升自身的综合竞争力。如，新华视频与新浪微博在构建战略合作关系后，在微博上发布新闻，实现了双赢。

三、结语

在新媒体时代下，短视频新闻得到了迅速发展，成为新闻行业的重要发展趋势，相较于传统新闻传播模式，短视频新闻在内容、形式等方面，都具有显著优势。但是，短视频新闻是一种新兴新闻传播模式，在其发展过程中，也出现了一些问题，为了实现短视频新闻的发展，需要从内容、传播模式等多个方向着手，提高用户黏性，强化用户的互动感和参与感。