企业党建融媒体建设的思考和探索

魏媛婕 中国联通研究院

新时代，传统媒体与新兴媒体融合发展全面加速，融媒体时代已经来临。以企业网站、微信公众号、微博等为主的新媒体平台不但给党建工作提供了新的载体，为树立党的形象提供了新的途径，同时也提出了更高要求。近几年，很多单位都围绕融媒体的概念、内涵、外延以及平台、技术、渠道、产品等，在理论层和实践层不断探讨创新[1]，对于企业党建工作来说，要赶上此次媒体革新的时代浪潮，就必须加大改革力度，适应信息和网络技术的迅速发展，改变传统党建的工作模式，扩大传播力、影响力和公信力，探索党建工作宣传、发展的新途径。

一、党建融媒体建设中存在的问题

目前，新闻媒体类的党建新媒体传播，利用其在传统媒体中的优势和党建宣传喉舌作用的优势，已形成全媒体融合情况。例如：“人民网”是集微博、微信、APP 客户端、网站为一体的融合性、移动性、综合性传播媒介，阅读量、粉丝数都相当可观。尽管融媒体已取得了很大进步，但“中央”和“地方”的差距十分显著。根据《2018年全国党报融合传播指数报告》，人民网研究院通过抓取2018年1月1日—5月15日党报报纸、网站、微博、微信等数据，中央级报纸微信文章平均阅读量29040 次，微博文章平均阅读量689920 次，而地市级党报分别为2526次和18153 次，可见地方党建新媒体的传播、粉丝、互动等指数和中央存在很大差距[2]。有的企业党建组织改革动力不足，有的媒体机制僵化，企业融媒体建设面临的问题很多也很复杂，影响了党建的传播力和影响力。

制约企业党建融媒体运营的因素是各方面的，如何从本企业本地区生产、管理实际出发，结合自身特色，设计、开发与运营体现企业文化与生产经营特色的党建融媒体平台是值得深究的问题。下面对这些常见问题进行具体介绍。

(一)定位不够清晰。融合现状下，不少企业的融合项目还处于分散、隔离的状态，并未能实现各平台的优势互补、有效协作。党建融媒体的建立，不应是技术系统的简单堆砌，而是要将本地党建个性化的内容寓于平台中，采用互联网技术将党建管理、组织生活、学习教育、互动交流等有机结合，更好地教育党员、服务群众。在策划之初，就不能脱离实际，要找准和本单位的业务契合点，围绕党建实际、围绕服务群体、围绕重点工作开展，发挥好党建融媒体的服务功能。

(二)运营能力不足。一些企业党建融媒体运营还停留在传统党建工作思维上，在互联网思维和为民服务意识上还有欠缺，平台活跃度不高，传播力不广。运营不专心、不用心，或者重建轻管，并没有投入相应的人力和物力进行建设和运营，技术和业务人才短缺，大张旗鼓的创建后，缺乏专人管理，没有根据新情况进行新媒体时代党建工作的组织和策划，存在盲目跟风、管理不善等情况[3]。

(三)内容及功能建设不完善。党建融媒体平台应日渐成为党员群众获取信息、交流互动、发表意见的重要平台，应充分运用平台创新党建工作的传播方式和宣传方法，让时政新闻、思想理论、文化建设都得到很好宣传。但有的融媒体平台信息发布不严谨，内容单一，缺乏新意，图片或大段纯文字的堆砌较多，给人刻板的感觉。或者仅做单向的信息推送，很少互动和交流，存在重数量轻质量，重外在轻内在的形式主义倾向。作为一个服务平台，如果没有及时提供给党员关注的政策、动态、热点文章推荐等需要的服务，必然会导致读者关注度不高、传播效果不理想。

二、党建融媒体建设探索

新形势下，网络发展到哪里，党建工作就要覆盖到哪里。要把时代巨变、党建知识、模范精神表现好展示好，把服务送进党员群众心坎里，企业要着力整合传统媒体与新媒体资源，将纸质媒体与企业网站、微信公众号、微博等新兴媒体整合，构建起具有企业特色、能够助推企业生产经营的话语体系，打造全媒体的宣传平台。将互联网和融媒体平台的整合优势服务于党建，需要在观念和手段结合上、内容和形式融合上进行深度创新，可从以下几个方面进行探索。

(一)重构管理体制。党建融媒体既要有顶层全面设计，也需要基层积极创新。有的企业融媒体团队受制于编制、激励机制分散在各个单位或部门中，压制了大家的积极性，不能有效形成合力。针对这个情况，可以将网站、公众号、微博、远程教育等平台融为一体，设立专门的融媒体机构，进行单独绩效考核，着力打造一支懂技术、懂运营、懂管理的全媒体人才队伍，形成一次采集，多种产品、多媒体传播，既保留个性，又形成合力，互融互通，增强活力。

(二)加强内容和功能建设。

1.党建融媒体服务平台作为提供党建信息的窗口，应能直观地体现党委的最新精神，能够涵盖党的政策法规查询、党建工作网上部署、党员队伍网上管理、党员服务网上提供、党课知识网上学习等内容。党务管理工作和平台结合进行，可以发挥新媒体对社会舆论的积极引导作用，使党建工作更加规范和民主。对已“关注”公众平台的读者进行个性化服务，可以增加用户使用率和黏性。在平台中将党建工作融入中心工作的各个环节，既重党建又重业务，有助于实现党建和业务工作双赢双促。另外还要根据后台提供的信息关注度、人群特征等数据，不断总结改进，合理规划资讯政策、党建服务、信息传播三类话题频率，完善栏目和内容，适应不同粉丝需求。

2.党建融媒体平台除了展示传统和新媒体党建的内容和形式，还可以聚合优势，对海量信息进行有机聚合，使各种媒体形态有效整合，实现用户的自主选择、精准选用和互动体验。例如“学习强国”学习平台，已打通内容、技术、终端、管理等各环节，聚合众多媒体的优势资源。目前的“学习强国”学习平台不但是一个基于信息服务的学习平台，更是一个融报、刊、台、网、端、微、号、屏各种资源于一体的典型的融媒体，实现了PC 端和手机客户端两端互融互通，是一个精彩的多媒体呈现、多资源聚合、多技术应用的融媒体平台[4]。

(三)增加互动性和读者的参与度，提高影响力。打造精品离不开编辑和作者的用心，也离不开读者的热心[5]。深度参与是公众平台能够持续运营的重要支撑，定期发布一些能够激发党员热烈讨论的话题，进而扩大公众平台的受众群体，党员根据权限，进行发帖、评论、留言等操作，使平台编辑可以深挖读者信息需求，并对推送的内容与作出及时调整和改进。平台还要积极组织和营造比学赶超的氛围，形成可持续发展的局面，比如“学习强国”APP 中通过积分形式激励用户转发分享、收藏评论、在线答题、专题考试等，进行学习行为分析和支部内排名，有效激发大家学习兴趣[4]。

(四)紧紧围绕生产经营开展工作，实现党建和中心工作同频共振。在平台上可定期组织学习促进会，以“党课+业务”等形式，鼓励人人讲党课，及时分享最新的党建政治理论以及技术业务知识、创新工作方式方法，提升工作能力。设定劳动竞赛项目及活动，引导员工讲奉献、强技能、促发展。通过党建融媒体平台让思想政治工作在企业改革发展中发挥作用，实现党建与中心工作的深度融合，双赢双促。

(五)5G 时代，要做好“传播+服务”的转型升级准备。借助5G 的低时延特性、嵌入式GPU 等技术，融媒体平台的作用将更加凸显。新媒体从业人员需要顺应时势，把好方向、找准定位，加强媒介素养、数据素养、技术素养，聚合服务、融合发展，实现党建融媒体平台的进一步转型升级。

三、结语

习近平总书记已从发展目标、指导思想、实现路径等多方面为媒体融合发展绘就路线图，用好融媒体平台可以引领学习新风尚，促进党建新发展，使得党建工作考核科学化、常态化、精细化。党建融媒体平台想运行起来并不难，但要想做的好，并且始终做好，需要科学策划、集思广益、精细运作，才能确保党建融媒体“上接顶层，下达基层”。