自媒体背景下党报舆论之我见

陈松 四川日报时政新闻部

一、自媒体时代的特点

我们经常听说媒体、新媒体，但是对于自媒体的概念可能还不是很熟悉，所谓自媒体目前学术界似乎还没有一个较为精确的定义，自媒体的概念最早来源于2003年美国新闻学会媒体中心发布的有关“We media”的研究报告，在这份报告中，对于自媒体有着比较清晰的定义，简单来说就是普通大众通过互联网分享和提供自己亲身经历的事物以及个人的感受。

(一)公民的话语权得到极大释放

随着微信朋友圈、微博、QQ 空间、贴吧论坛等自媒体的火爆，群众已经不再全然接受传统媒体发布的新闻消息了，也不再想被动去接受主流媒体发布的新闻和热点，更多时候，他们对于身边的人和事通过语言文字以及图片视频等方式发布出来，表达自己的态度和喜好，与此同时，也会对于社会热点发表自己的看法，甚至和身边的朋友讨论交流，通过这样的方式去认识世界和了解世界，也是通过这样的方式。

(二)传统媒体遭遇困境

这里说的传统媒体指的主要是纸媒。作为党报舆论发挥的主要田地，纸媒曾是社会群众了解世界认识世界的唯一途径，纸媒时代一报难求的辉煌经历过的人都会瞋目结舌。党报舆论通过纸媒向社会不同群体传播我党核心思想和内容，引导社会主流价值观、传播正能量。

(三)信息失真、信息量冗杂

传统媒体发布的内容绝大多数都是经过筛选和修改的，有的内容甚至是经过层层把关的，因为传统媒体发布的消息和新闻不是代表个人的意见和看法，而是代表一家媒体的态度，媒体承担着惩恶扬善、弘扬社会主流价值观和正能量的社会责任，因此，他们需要对于自己发布的内容负责。但是自媒体时代，人人都是记者，人人都是编辑，他们有充分的自由和主权在社交媒体上发表自己的态度以及所见所闻。

二、党报评论的重要性

(一)党政机关的宣传途径

党政机关发声需要平台和媒介，党报就是其中最为主要的方式，我党在不同时期会针对实际情况发布最新政策，但是出于知识水平的考虑，并不是所有社会群体都能够清晰明确的理解这些政策，当然，政策只是一行字，更多的是背后的含义和理解。另一方面，党报评论也是我党发表自身对于国际社会以及国内社会事件态度的平台，对于很多问题，作为群众我们很想知道中国共产党的态度和看法，很想知道权威的看法，因此，党报舆论和党报评论这时候就显得极为重要。

(二)权威性

首先，对于社会热点和国际重点关注的问题，党报舆论会给出中央的意见和看法，通过党报评论，群众和社会各界首先能够看到中共中央的态度和立场，从而纠正和改变自己的行为准则。其次，社会上可能会出现不同的声音和立场，但是如果和中共中央的立场存在差异的地方或者存在相悖的地方，那必须找到自身的问题所在，然后针对具体问题做出及时的改变。因为党报舆论的权威性肯定是毋庸置疑的。

(三)公信性

对于社会其他媒体发布的消息和态度，作为普通群众我们肯定可以提出自己的看法和意见，因为社会媒体发布的消息有时候存在失真、偏颇的地方，但是党政评论代表中共中央的态度，存在很强烈的政治色彩，是中国共产党经过深思熟虑、结合我国具体实践总结出来的、符合我国国情的措施，具有很强的公信性，不同于一般的社会评论。对于一般的社会评论，我们可以去考虑它是否带有某种目的、代表某一群体，但是党政评论我们则无需去考虑这些问题，它的公信力不容置疑。

三、党报舆论如何发挥发力引导舆论

舆论导向作用实际上远远超出我们能够想到的范围，所谓舆论就是大众的言论和态度，如果能够将舆论带向正确的道路，可以给恶势力强烈的打击，反之，如果舆论引向错误的方向，则会导致众口铄金、三人成虎。胡锦涛同志曾就舆论发表过自己的看法，他说“舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。”此番话语足以彰显舆论之力量。那么在自媒体时代我党应如何发力引导群众呢？

(一)抓导向，永保核心力

当今社会纷乱复杂，人们能够看到的事物也琳琅满目，如果党媒视时事于不顾，埋头发表自己的看法，不能准确抓住社会导向，必然会造成党媒信息遭到无视，社会公信力和权威遭到挑战的局面。作为社会主流的党政媒体应该紧紧抓住社会热点，高举社会主义大旗，坚持四项基本原则，将我党的主流思想和社会热点以及国际新闻紧密结合在一起，让群众看到主流媒体的态度，让群众感受到主流媒体的存在和价值，从而自发学习，从心底认同我党的思想和政策。

(二)创品牌，提高影响力

党报分为地方性党报和中央性党报，目前中央性党报以《人民日报》为代表，发布的内容和价值观是中央想要表达的态度，具有权威性和不容挑战性，其公信力也毋庸置疑，不需我们进行二次检验，也不用去怀疑新闻内容的真实性。《人民日报》之所以能够这么成功，创造出这样的品牌不是一蹴而就的，对于地方性党报来说，《人民日报》对品牌的创造着实是一个典型案例，可以拿来学习。