新媒体背景下报社新闻传播的功能探讨

潘丽 运城日报社

新媒体的迅速发展给传统媒体带来的冲击是不言而喻的，报社作为传统媒体的代表，承担着新闻传播的重任，然而在新媒体背景下，报社的发展模式存在一些弊端，新闻传播功能受到了一定程度的影响，阻碍了报社的可持续发展。所以，根据当前媒体市场发展现状，结合报社实际情况进行发展模式改革至关重要，需要报社相关部门对其给予高度重视。

一、新媒体背景下报社新闻传播的现状

(一)报社新闻传播渠道比较单一

新媒体的产生丰富了人们获取新闻信息的渠道，人们可以通过手机、ipad 等移动设备随时随地获取社会新闻信息，不仅方便快捷，而且内容丰富，可以满足人们获取信息的需求。与新媒体相比，报社在信息传播方面主要以报纸为载体，不仅形式单一，而且内容也只有文字和图片两种形式，加上报纸的数量较多，导致很多新闻还没有被看到就被湮没。久而久之，报纸的信息传播功能势必会被削弱，不利于报社的长足发展。

(二)注重新闻独家性，忽略新闻内容创新

现阶段，大部分报社仍没有意识到新媒体对报社发展带来的挑战，在运营和发展方面，依然沿袭着过去的模式。以新闻内容为例，过于注重对独家新闻的报道，却忽略了新闻内容的创新工作。在信息化时代，新闻信息的来源大致都是相同的，报社如果想提高新闻信息的关注度，除了要注重独家之外，还要确保新闻内容的良好策划，同时在类似的新闻中，挖掘具有特殊性的信息来使新闻与众不同，进而提高受众的关注度。

(三)报社缺少与受众的互动

与传统媒体相比，新媒体的另一大优势就是可以实现与受众之间的实时互动和沟通。众所周知，报纸的新闻传播功能是单方面的，报社运用报纸将与新闻相关的文字和图片信息进行传播，人们通过阅读报纸来获取新闻信息。在整个过程中，受众对于新闻信息的获取都是被动的，报社无法及时获取到受众对于新闻的反馈，这也是影响新闻信息传播效果的重要因素之一。

(四)新闻传播速度慢

报纸的出刊是有周期的，周期的长短直接决定了新闻传播的速度和效果。近年来，随着科学技术的飞速发展，新闻信息传播途径越来越多，受众可以通过自己喜欢的方式获取所需的信息。但是报纸由于受到出版周期的影响，很容易导致新闻信息过时。这样一来，报纸出版之后，很多信息受众可能早已知悉，关注度就会降低，从而影响了新闻信息传播效果，也会在一定程度上影响到新闻传播速度。

二、新媒体背景下报社新闻传播功能的强化措施

(一)拓宽新闻传播渠道

与新媒体新闻传播相比，报纸新闻传播的优点在于内容真实、准确，具有极高的准确性。但是，单一的传播渠道阻碍了报纸新闻传播功能的充分发挥，所以在新媒体背景下，拓宽报纸新闻传播渠道势在必行。比如说，报社可以运用互联网技术、电视信息技术和电台广播技术等多种媒介实现新闻信息传播，让受众可以通过更多的渠道获取新闻信息，提高受众满意度。

(二)加强报社新闻内容的创意策划

随着信息技术的飞速发展，每天人们都会获取到不同类型的新闻信息，这无疑给传统报纸媒介的发展带来了影响。为了能够在这样的环境下将报纸新闻信息传播的功能充分发挥，报纸新闻信息的编写就不能像以往内容那样一成不变，而是要在满足时效性、真实性、独家性的同时，兼具一定程度的创新，要通过不同角度和观念对内容进行良好的编写，以此来提升受众对新闻内容的关注度。

(三)提升报社与受众之间的互动

在新媒体环境下，与受众之间建立良好的互动关系是提高新闻传播效果的重要途径。所以，报社需要充分认识到这一点，并做好相应的改革工作。新媒体发展虽然给传统媒体带来了冲击，但同时也带来了机遇，报社可以通过建立微信公众号、微博账号的方式，在报纸出刊的同时，将报纸相关内容同步到网络上，以此来实现与受众之间的有效互动，提高读者对报纸的忠诚度，也可以通过这一途径了解受众对新闻信息的需求，进而实现内容方面的有效改革。

(四)运用数字化技术提高新闻传播速度

在现今数字化技术的不断发展中，有一些报社已经将电子报纸传播到人们生活中去了。电子报纸可以减少报纸的印刷问题，也能运用较为简单的步骤进行传播。但是相对于传统报纸来说，电子报纸的普及率相对较低，并且也有很多问题局限了电子报纸的发展，也有部分媒体行业只是尝试着运用电子报纸。所以报纸要根据新媒体技术为背景，将传统报纸良好地结合于数字化技术中，增强传统报纸新闻的传播率，让受众更轻松地看到相关新闻信息，让报社良好地发展与进步。

三、结语

综上所述，在新媒体技术飞速发展的今天，传统报社的新闻传播功能受到了严重威胁，为了使传统媒体在全新的市场环境下仍能占据一定的市场份额，报社需要正确认清自身所处的实际发展环境，并结合报社运作的现状及发展目标，制定切实可行的完善对策，不断强化新闻传播功能，以此来为传统媒体的可持续发展奠定坚实的基础。