浅析农业科技期刊与新媒体融合路径

2019-03-20麦吾兰江麦麦提张琼艾尼瓦尔买买提何婧新疆农业科学院农业经济与科技信息研究所

传播力研究 2019年19期

麦吾兰江·麦麦提张琼艾尼瓦尔·买买提何婧新疆农业科学院农业经济与科技信息研究所

农业科技期刊记载并向广大农民群众，传播了农业新技术和新成果，在农业发展上起着重要的作用，如今农业科技期刊与新媒介融合谋求共同发展之路，必能将农业科技期刊发展带上一个新的制高点。

一、农业科技期刊的简单介绍

(一)农业科技期刊的特点

农业科技期刊是坚持正确出版导向，认真贯彻执行党的有关方针、政策，坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的原则，以促进农业科技成果商品化和农业产业化为目的，是对于农业科技知识和科技成果来说十分重要的文字记载。农业科技期刊以应用知识的理论为基础，具有很强的学术性；农业科技期刊中一些技术知识与经济利益有着密切的联系，因此需要具备的实用性；农业科技期刊作为农业中十分重要的一个期刊，所以需要有很强的专业性；由于每个地区的地理环境和生产状况有所不同的，所以农业科技期刊也需要有一定的地区性，可以针对每一个地区，解决不同的问题；同时农业生产受季节的影响很强，所以农业科技期刊的季节性也很显著。

(二)农业科技期刊的现状

1.农业科技期刊发展过慢，缺乏与新媒介的融合

农业科技期刊数字化一般都是与线上数据库相联系，几乎没有独立域名的网站，少数拥有网站的，其建设也是相对落后的。而现在随着科技的迅速发展，网络逐渐普及到人们的生活中，智能手机不断更新，新媒体也不断迅速发展壮大，网络在人们的日常生活中越来越常见，对人们的影响越来越深刻。

2.农业科技期刊的内容质量不高，缺乏特色

随着时代的快速发展，创新也更加重要，而新媒体快速发展并能受到广泛关注的原因之一就是它的创新，制造出的内容于受关注的话题紧密相连又不失趣味性。而新媒体之所以能够吸引若干观众就是拥有自己的特色。

3.农业科技期刊的专业性不高，缺乏人才

经济在快速发展，人民生活水平不断提高，人们对于学习的渴望大不如从前，对于专业知识的理解不全面以及对新媒体的掌握使用不熟悉，无法利用新媒体的进行宣传和推广，使得农业科技期刊在新媒体发展的状态下，既缺乏专业性，同时也丧失了竞争力。

二、媒介融合与农业科技期刊共同发展的路径

(一)加强与新媒介融合程度，提高竞争力

1.加强媒介融合。媒介融合与农业科技期刊共同发展之路，首先，农业科技期刊就要加强与媒介融合程度，紧跟时代发展步伐，提高自身的价值与意义。例如做好软文宣传工作，对广告进行包装，使广告，更加具有趣味性，吸引更多人群，同时软文内容具有一定权威性，增加广告可信度。

2.微博、微信宣传。近几年，微博，微信成为宣传的主要平台。若干媒介通过微博和微信进行宣传，都取得了很好的效果，因为微博普及率高，传播速度快，互动性强，可以更好地与读者进行沟通交流，解决疑难问题，增加读者对期刊的关注与期待。

3.利用网站宣传。农业科技期刊应该加强网站和网页的建设，将其中包含的大量的农业新技术和新产品，挂在网上，供读者阅读，更好地指导人们的生产生活。在推广过程中，还可以使用付费阅读的方法，督促广大读者上网进行阅读，将电子期刊扩大化，全方位的利用网络资源，将农业科技期刊的特色与优势充分的展现给读者们，从而吸引更多读者的目光。

(二)期刊质量放在首位，严把内容这一关

在推广之前，首先要充分的了解农业科技期刊的特点与热点，进一步的对农民的生产与技术进行指导，并且，农业科技期刊还要以服务为主，拒绝高利益的诱惑，将质量这一关牢牢把握，使农民可以学到一系列解决问题的方法与措施，时刻关心着农业生产中产生的诸多问题。

(三)加强综合型人才的培养，将期刊质量提升到最高

优秀的人才可以将农业科技期刊更好地进行发展和壮大，因此，农业科技期刊一方面儿要积极引进具有专业性的优秀人才，同时也要对青年编辑队伍进行培养，定期组织青年编辑进行培训和学习，确保相关人员熟练运用，操作和运营，适应新媒体，运用新技术。也可以组织内部工作人员定期或不定期的参观学科前头领域，如农业科研单位等，及时了解新的农业技术与新型农业产品，并通过期刊向读者推广，同时也要进行实地考察，了解当地实际生产情况。解决农民在生产上的实际问题。