浅析媒体融合发展的时代要求与现状

徐本岩 北大荒日报社

随着网络信息化的加快发展，互联网技术逐渐渗透到各个领域，网站、微博、微信、抖音、网络电视等各类新媒体，以其内容丰富、形式多样、受众面广、实时发布、交流互动等优势快速崛起，不但给传统媒体形成了严重的冲击，更推动了传媒产业的大变革，新兴媒体和传统媒体融合发展势在必行，已成为传媒行业发展的必然趋势和一项时代课题，更是传媒行业必须面对并且必须做好的一项紧迫的课题。加快媒体融合发展，首先要从思想上充分认识到媒体融合发展是时代要求和必然趋势，真正了解媒体融合是什么？如何融合？媒体融合发展的现状如何？

一、媒体融合的概念

加快媒体融合发展进程，首先要弄明白什么是媒体融合。从字面的意思来看，媒体融合就是传统媒体和新兴媒体融合在一起，但这只是一种表象。媒体融合并不是传统媒体和新兴媒体简单的相加，这仅仅是最表面的、不切合实际、不适合时代发展要求的理解，是不可取的。对于传统媒体和新兴媒体融合发展而言，二者不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。可以说，真正的媒体融合，更多的应该是传统媒体和新兴媒体在职责和使命、资金和人才、经营和管理、目标和任务、技术和功能的紧密结合，是为了适应互联网技术的快速发展、全媒体时代信息传播的多样化要求而必须进行的生产关系的革新和调整，可以理解为是新闻业态的重组和再构。

二、媒体融合发展是必然趋势

网站、微博、微信、抖音、网络电视等新媒体出现之前，报纸、广播、电视、杂志等传统媒体以其较高的公信力、真实准确的信息、明确的社会责任，在传媒行业和公众中占据着绝对的主导地位，引导着舆论导向，是公众获取信息的最主要、最重要的渠道，可以说是不可动摇的存在。然而，随着互联网技术的快速发展和时代的进步，公众获取信息的要求不断提高，新媒体应运而生，满足了公众获取信息方式的多元化、丰富化需求。新媒体以其内容丰富、形式多样、受众面广、实时发布、交流互动等特点和优势逐渐走进了公众视野，为公众所接受，并逐渐取代传统媒体，在传媒行业和公众中占据了主导地位，引领着传媒产业发展潮流，传统媒体也就逐渐失去了其主导地位。

在新媒体强势崛起的全媒体时代，传统媒体要想生存和发展，必须适应时代发展要求，紧跟时代发展潮流，加速转型发展，在巩固自身优势的同时，借助互联网技术开辟新的信息传播渠道，向媒体融合发展方向迈进。在全媒体时代，新媒体虽然具有十分明显的优势，但在内容质量、信息真实度、运营管理等方面也存在着诸多问题，亟需加强规范和管理，摆正自身位置，坚持正确的舆论导向。纵观新媒体和传统媒体的发展现状和存在的问题，在快速发展的全媒体时代，各级政府、传媒行业和新闻从业者应顺应时代潮流和要求，从思想上充分认识到，加快新兴媒体和传统媒体融合发展是新时代的现实要求和必然趋势，要用一体化发展观念、互联网思维、借力发展意识、合力攻坚精神，大力推动媒体融合发展，加快媒体融合发展进程，提高主流媒体的舆论引导能力。

三、媒体融合发展的现状及目标

在当前全媒体时代，媒体融合发展的大幕已经拉开，传统媒体和新兴媒体的融合逐渐向纵深发展。特别是近年来，各级政府、传媒行业以及科研院所对媒体融合发展这一时代课题进行了积极的研究、探索和实践，通过创新体制机制、完善政策措施、深化技术研究、加强运营管理、培养全媒人才，不断加快媒体融合发展步伐，在科研理论上取得了卓越的成果，在舆论宣传中也取得了显著成效，有效把握了舆论导向，提高了舆论引导能力。但是，也要清醒地认识到，当前，我国的媒体融合还仅仅处在初级阶段，更多的是传统媒体向新兴媒体的单向融合，还处在相加阶段，离真正的融合还有很长的路要走。

可以说，媒体融合发展是一个长期的、艰巨的历史过程，更是一项系统的课题和工程，是一场时代的变革，需要经过多个阶段，从相加到相融，最终达到各种媒体之间功能的相互融合，呈现出无所不在的全媒体。因此，各级政府、媒体和新闻从业者，特别是党报、党刊、党台、党网等主流媒体要全力适应全媒体时代的发展要求，顺应媒体融合发展大势，应势而为、担当作为，坚持新兴媒体和传统媒体一体化发展，培养全媒体编采人员和管理人员，大力推进媒体融合向纵深发展，加快媒体从相加阶段向相融阶段迈进，打好媒体融合这场必须面对的攻坚战，构建起全媒体传播格局，不断提高新闻舆论引导能力和水平。