媒介融合背景下有声语言传播的创新策略

陈志桐 山东师范大学

一、媒介融合及有声语言传播的基本概述

(一)媒介融合的内涵

所谓“媒介融合”是指伴随着科学技术的发展，由于信息传输渠道出现多元化而产生的新的作业模式。一般意义而言，主要是将电视台、电台、报纸等传统媒体与手机、互联网、手持智能终端等新兴媒体的传播通道相结合，从而生产出多种形式的信息成果，然后通过新的媒体传播平台传递并影响受众，实现资源的共享与集中处理。媒介融合的实质是消费者可以通过无所不能的电子设备连接无处不在的网络，获取各自所需要的服务。

(二)有声语言传播的内涵

语言是社会的产物，它伴随着社会的演变产生与发展。结构上，语言是以语音为形式、以语法为结构规律、以词汇为建筑材料而构成的一种音义结合的符号系统。功能上，语言是人际间重要的交际工具，也是人们认知世界的工具，同时也是文化的重要载体。有声语言是语言的一个重要组成部分，其是指人类发出声音的口头语言，即人类早期社会形成并且延续至今的自然语言，它是人类社会交际最常用的、最基本的信息传递媒介。当今社会中有声语言包括新闻广播、口头声明、科学报告、优秀文艺作品朗诵、戏剧和电影、相声说书等多种形式，只要是合乎文学语言的规范的，都属于有声语言。传统的有声语言传播是以广播电视等传统媒体为传播载体，而伴随着科学技术的发展与媒介融合时代的到来，有声语言传播的主体有传统的广播电视有声语言传播以及新媒体有声语言传播两个主要组成部分。

二、当前有声语言传播的存在问题分析

当前有声语言传播的存在问题主要从角色定位存在偏差和语言表达存在缺陷两个方面展开分析。

(一)角色定位存在偏差

随着媒介融合时代的到来，媒体的发展应该与时代潮流相契合，改变发展方式。媒介融合对于媒体界的影响是巨大的，不可避免地对有声语言传播领域也产生了影响。对于有声语言传播领域从业者来说，在媒介融合的时代背景下以及消费者消费需求日新月异的背景下，如何正确地找好角色定位是至关重要的。我们处于信息化的社会，而媒介融合是信息化社会中的一个重要的产物。在信息化社会中数量巨大的、种类丰富的信息像潮水一般淹没了每一个消费者，受众群体的参与形式是主动的、有选择的，而并非过去在传统媒体主导下被动的接受。这使得有声语言传播领域的从业者比以往更加重视消费者的需求。并展开了行业内部激烈竞争。由于消费者带来的利益是巨大的，因此如何满足消费者的需求是有声语言传播领域如广播电视及新媒体的重点发展方向。由此衍生出了一系列的问题，例如为了吸引消费者的眼球，一些广播电视制作出了内容空洞、剧情浮夸、不符合主流价值观的电影电视作品，一味地以收视率作为衡量企业发展的唯一标准。在此背景下，有声语言传播者的角色定位更偏向于商人，而非正确价值理念的倡导者。因此，在媒介融合的时代背景下，目前的有声语言传播领域存在有声语言传播者角色定位偏差的问题。

(二)语言表达存在缺陷

媒介融合的时代背景给社会带来了诸多影响，也吸引了越来越多的消费者进行消费。这些年来，我国电影市场欣欣向荣，本国生产的影片与外来引进的影片交相辉映，电影市场发展迅速，并带动了相关产业的快速发展。而在电视领域，一系列优秀的电视剧不断涌现，并且与新媒体进行融合，吸引更多的人去关注，媒体行业产生了巨大的经济效益。在巨大的利益面前，越来越多的人选择投入到有声语言传播的领域。除了传统的广播电视领域，在新媒体领域也有越来越多的从业者。作为有声语言传播的一个重要组成部分，新媒体领域涵盖的内容包括以下两个主要方面。一是自媒体视频与广播节目，二是网站视频节目。前者的代表，如哔哩哔哩弹幕网站，后者的代表如腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等视频网站。但是随着大量从业者的涌入，有声语言传播领域从业者存在良莠不齐的问题，一些网站的视频节目发音不标准，节奏和语气也存在诸多问题。加之以各种各样的背景音乐所做出来的视频效果并不好，给观看视频的消费者也带来了不好的影响。另外在一些视频网站中，视频制作者为了哗众取宠，大量采用谩骂、讽刺等攻击性的语言，传播了不良的风气，不利于和谐社会的构建，给受众带来了负面的影响。这些都是在媒介融合时代，有声语言传播领域在语言表达方面所存在的问题。

三、有声语言传播的创新策略探讨

有声语言传播的创新策略可以围绕传统广播电视有声语言传播的发展策略和新媒体有声语言传播的发展策略两个方面展开探讨。

(一)传统广播电视有声语言传播的发展策略

对于传统的广播电视而言，其管理者大多为政府的广电部门，从创立伊始就具有明显的政治特性。因而传统广播电视作为有声语言传播的一个重要组成部分，更多的是担负着传播优秀文化、弘扬社会和谐正气的责任。因此，这一领域的有声语言传播者应该树立正直诚信、举止得当、有内涵的形象，减少方言俚语的使用，使用标准的普通话进行语音播报。对于一个广电节目而言，其凝聚着全体节目创作者的心血与汗水，同时其最终的呈现是依靠播音员和主持人的有声语言所展示出来的。因此，有声语言传播者的个人品格及专业素质对于一个广电节目的成功与否是至关重要的。传统广播电视节目的有声语言传播者应当加强专业修养的修炼，以及提高思想品德、学习经典作品、向专业能力过硬的前辈请教。沉下心来，不为名利所重，刻苦努力，方能提高自己的专业能力，从而有助于传统广播电视有声语言传播的发展。

(二)新媒体有声语言传播的发展策略

新媒体有声语言传播主要包括网站视频节目与自媒体视频节目两个部分。与传统的广播电视节目相比，自媒体的有声语言传播更多的表现出商业性的特征，而非官方性特征，其更多的是为了谋取更多的经济利益。新媒体有声语言传播的一个重要的价值取向即为获利。但是作为有声语言传播的一个重要组成部分，新媒体有声语言传播在获取经济利益的同时，也不能放弃承担社会责任。因此，为了更好地促进新媒体领域有声语言传播的发展，面对目前所存在的问题也应该积极革新。首先，新媒体有声语言传播应当注重追求个性化的表达方式。如今随着社会的发展，人们的需求也变得多种多样。新媒体的发展在一定程度上促进了消费者主体意识增强，同时也反过来给新媒体的发展提出了许多需求。为了满足消费者需求，新媒体有声语言传播应当根据消费者的需求来创作相关的节目。这就使得新媒体有声语言传播者需要提高自己的综合素质，这是吸引消费者的前提。当今社会生活节奏加快，人们的时间观念越来越明晰。消费者的休闲娱乐时间呈现出碎片化的趋势。其浏览新媒体的节目不仅仅是为了获取知识，同时也是为了娱乐休闲。新媒体的有声语言传播在节目的创作中，要针对于这一客观现实，创造出以轻松快乐为节目主旨的优秀节目，从而满足消费者的需求。同时新媒体有声语言传播者作为文化的传播者，应当自觉的树立正确的世界观、价值观、人生观，制作符合社会主流价值观的优秀节目，并且要在节目中传递积极向上的价值观念，这对于媒介融合时代背景下新媒体有声语言传播的发展是至关重要的。

四、结束语

媒介融合的时代背景对于有声语言传播提出了新的要求，为了在这一时代潮流下取得更好的发展，以广播电视及新媒体为主体的有声语言传播需要正确面对有声语言传播者角色定位存在偏差、语言表达存在缺陷等现实的问题，并积极采取各种方法解决问题。同时为了更好地发展，在媒介融合的时代背景下，有声语言传播要进行内容与方式等方面的创新，从而满足消费群体的需要。