初探互联网+思维下传统媒体与新媒体的改革与创新之道

战晓艳 烟台广播电视台

二十一世纪是中国媒体发展一个重要的转折点，媒体融合的概念在本世纪第一个十年才正式提上日程，因此，电视和广播在新媒体时代的融合发展也成为了壮大主流思想舆论的重要部署。同时，传统媒体和新媒体都向着高科技“互联网+”相继靠拢，也展开了新世纪的中国媒体发展之争。

一、“互联网+”时代

“互联网+”的概念最开始是由于扬在2012年的第五届移动互联网博览会上提出，希望寻求一种新型的业务发展状态，使其自身行业和网络平台技术结合起来发展。随后李克强总理在十二届全国人大第三次会议上，强调传统行业要与大数据、云计算、物联网等相结合起来发展，并将“互联网+”行动计划作为一项国家战略，使其为各个行业指引发展方向，从而来推动各行各业的新发展。2015年年底，在第二届世界互联网大会上，我国互联网公司，百度、腾讯、阿里巴巴三家企业正式组建成了中国的“互联网+联盟”，这进一步推动了国内各行各业在发展上观念的更新、思维的创新[1]。

二、传统媒体和新媒体的发展现状

(一)传统媒体发展现状

在新时代的冲击下，以报纸、广播、电视、杂志等为代表的传统媒体已经失去了引领行业发展的地位，在不断失去了大量精英人才之后，传统媒体在整个行业的处境变得愈发严峻。以报纸行业为例，据相关数据统计，报纸行业每年的收入额都在逐年减少，很多报社都处于年年亏损的状态。以电视媒体为例，从2013年起，从广告层面上看，电视广告每年收入额在逐年减少，新媒体的广告收入额在逐年增高，如今已经达到传统媒体广告收入额总和的两倍。

(二)新媒体发展现状

在互联网时代，新媒体由于其形式的多样性，从业人员越来越高的专业素质，在信息传播方面比传统媒体更具优势，在未来的发展中，将会有越来越多的传统媒体人投入新媒体的建设中去，把更多新闻专业主义的东西融入自媒体内容的生产中去。如今，自媒体内容的生产将继续打通上下游产业链，发挥新媒体的优势使得供应商和实体店之间形成直接连接，做到更好更快捷的信息资源共享[2]。

三、新媒体和传统媒体的融合

(一)内容上的融合

传统媒体在保持自身信息真实性的情况下，运用新媒体的信息传播手段来进行移动化传播和网络化信息传播。例如报纸、期刊、广播等，传统媒体可以在保持现有运营模式的同时，增加网络发布、手机快报等其他形式的信息内增值服务。新媒体也可以借助传统媒体的信息来源，在获取信息的同时提升信息内容的可靠性。

(二)渠道的融合

传统媒体要积极学习新媒体吸引民众的渠道优势，利用新媒体信息传播平台，为民众建设一个更好的表达平台，提高在传统媒体中民众的参与度。同时，新媒体可以利用自身信息传播平台与传统媒体合作，获取传统媒体取得权威性信息的渠道，提高自身信息在民众中的可靠性。

(三)市场的融合

传统媒体和新媒体都要把握数字技术、网络技术的改革与创新，在技术发展的同时，也要积极改造自身现有的缺陷，融合传统媒体和新媒体的信息内容，形成在市场上具有竞争力的数字化产品。

四、传统媒体的创新发展

(一)强化互联网思维以用户为重心

在现在这个自媒体快速传播的时代，媒体之间的竞争就是其综合实力的竞争，以至于整个全产业链的竞争。传统媒体要想更好的跟互联网接轨，首先要打破传统新闻思维，以用户为发展的重心，结合互联网思维和现代信息技术手段来促进现有传统媒体的创新发展。

(二)提高新技术研发和应用

在现在“互联网+”的环境下，新媒体和一些高新技术，有着互联网和数字化的基础，已经渐渐改变了现在新闻传播方式的旧格局。传统媒体要重视现代信息技术对其发展能起到的作用，要合理利用各种技术来实现信息与技术的有机结合。传统媒体可以通过对高新技术的研发来实现创新发展。

(三)改革运营策略

媒体的运营工作是媒体生存及其发展的关键。传统媒体可以通过网络信息技术分析用户对于新闻类型偏好等数据，挖掘用户平时的使用习惯，整合资源，为用户提供一系列的综合服务方案，满足用户的需求。同时，传统媒体的运营方式可以进行转型，不再完全依赖版面交易，而是通过服务用户来找寻新的商业运营模式。

(四)构建全新的产业链

在“互联网+”快速发展的环境下，传统媒体急需找到合适的盈利模式，在原有的内容优势上，结合新媒体在技术方面的优势去延展产业链，实现新媒体和传统媒体在内容上、经营上等方面的融合，从而构建起全新的产业链。

五、结语

今天的媒体想要快速发展，传统媒体就必须和新媒体进行融合，只有积极走向“互联网+”的发展道路，才会有更好的发展势头。传统媒体必须要认识到改革的重要性和必然性，再根据自身的优势和特点与新媒体结合，形成共同进步的发展新局面，才可以在如今这个“互联网+”的时代占据一席之地。