全媒体时代电视新媒体转型发展之我见

梁宇 黑龙江绥化广播电视台

所谓电视新媒体，主要是基于数字电视技术所建立的全新媒体，包括IPTV、数字电视、户外新媒体以及移动电视等。作为一种新兴的传媒形式，电视新媒体充分引入信息化技术，能够为受众提供多元化的媒体信息服务，有效拓展了电视新媒体的受众范围[1]。与此同时，科学技术与信息化技术的持续发展，当前媒体行业开始进入到全媒体时代，其对电视新媒体的传播范围、传播内容提出了更高的要求。电视新媒体要想有效满足全媒体时代发展要求，转型势在必行。

一、基于深度融合建立全媒体集团

正如上文所述，全媒体对电视新媒体的传播范围、传播内容提出了更高的要求，必须要进行更为深度的融合，才能够有效满足全媒体时代的要求。这就需要电视新媒体针对自身实施更为精准的定位，充分围绕深度融合建立全媒体集团。电视新媒体需要建立以技术为基础的用户平台，即在电视新媒体当前发展基础上，深入分析全媒体发展形势，主动与相关企业进行合作，建立一个良性的开放式平台，同时向全部的内容提供者、服务提供者进行服务，使得个人、机构均能够在该平台中发挥自身的价值，将各个企业的优势充分发挥出来，共同建立全媒体集团[2]。比如，对于当前高速发展的自媒体平台，电视新媒体需要尝试与各个自媒体平台进行深入的合作，基于开放式平台进行更为深入的合作，相互之间互相利用彼此的优势，进行内容、信息、版权方面的深入交换，实现资源的深度融合，最终实现双赢的目标。

二、坚持内容为王创新内容与服务

全媒体背景下，内容就成为各个媒体提升核心竞争力的关键所在。对电视新媒体来说，必须要进一步巩固自身在内容方面的优势，坚持内容为王创新内容与服务。基于电视新媒体发展实际情况来看，内容与服务的创新需要综合参考各个平台的实际特征，进行差异性的内容与服务创新。首先，网络电视内容与服务创新。作为传统电视与互联网深入整合的一种产物，网络电视的核心特征在于视听、互动，电视新媒体需要给予网络电视台视听节目内容资源、互联网技术方面的充分支持，不仅仅包含电视方面的核心内容，同时也应当涵盖网络方面的核心内容，并且需要大力推动网络电视的互动服务，为受众提供更为多元、个性的内容与服务。其次，手机电视内容与服务创新。对于手机端的用户群体来说，电视新媒体所提供的内容与服务不仅仅局限于节目定制、影像推送、移动娱乐以及视频点拨等，同时还应当参考手机用户群体需求，尝试与各种手机平台进行资源方面的整合，包括抖音、斗鱼等平台，进行内容、资源的合作整合，打造多元化的双向交互服务平台。最后，IPTV 内容与服务创新。对于IPTV发展来看，应当避免其与数字电视之间出现正面冲突，而是需要提供差异化的内容与服务，应当充分利用增值信息服务，在大力推广远程医疗、远程教育、短信以及视频通信等现有业务的同时，基于受众需求调查，致力于开发全新的内容与服务。例如，当前热度极高的栏目剧，其本身是源自于受众群体，草根文化本身在受众中的认可度极高，IPTV 可以从栏目剧着手，在拓展服务内容的同时，进一步加强自身与受众之间的互动。

三、依托技术创新打造全媒体云服务

科学技术与信息化技术近年来的持续发展，有效带动了媒体行业的整体推进，以云计算、大数据为代表的新兴信息化技术，使得传统媒体行业正在面临巨大挑战，转型已经成为必然的发展趋势。信息化时代对媒体传播提出了跨屏跨网的基本要求，当前服务内容的持续丰富，依托大数据技术、云计算技术打造“一云多屏”的服务业态与产业链条已经成为全媒体发展的主要方向，而云传播无疑是实现全媒体云服务的重要途径。对于电视新媒体来说，应当加大大数据、云计算、物联网等新兴信息化技术的研究力度，依托技术创新，建立大数据云服务平台，真正打造全媒体云服务，进一步拓展电视新媒体的影响力，受众只需要一个帐号，就能够通过云端获得多元化的服务，从而有效提升受众忠诚度。

总的来说，对电视新媒体来说，全媒体不仅意味着挑战，同时也意味着机遇。这就需要电视新媒体深入分析全媒体时代媒体行业发展趋势，充分利用现有资源、优势，通过多元化措施拓展电视新媒体传播渠道，打造全媒体云服务平台，从而有效推动电视新媒体的顺利转型。