基于大数据背景下电视节目的创新发展

薛颖 内蒙古广播电视台

随着我国社会的高速发展，人们对于信息的接收要求越来越严格，而获取信息的渠道——各类传播媒介也在多样发展。以传统媒体立足的电视节目，也迎来了变革与创新时期，目前，全世界范围内的各类电视节目正经历着前所未有的机遇与挑战，电视节目的制作与传播方式等都随之产生了巨大的变化。在全球信息一体化的今天，如何更好的进行电视节目创新，不可不提的是大数据这样一个具有鲜明时代特色的技术，会带给传统媒体一个崭新的发展。

一、大数据的内涵

大数据主要指的是大数据技术及其应用，从海量的信息数据中，获取最有价值信息。大数据的特征可以被概括为价值(value)、大量化(volume)、快速处理(velocity)和多样化(variety)。在数字化媒体和数字信息设备发展的背景下，人们在日常生活和生产中，产生的数据量越来越庞大。大数据技术不仅可以对海量的信息进行分类整理，还可以根据用户的需求，在极短的时间内迅速查询和调取。将大数据应用到电视节目的制作中，对于媒体事业的发展具有深远意义。

二、大数据背景下电视节目发展现状

(一)电视节目表现方式有局限

随着真人秀的热度逐渐上升，国内大部分地区的电视台在进行电视节目制作的过程中都倾向于制作此种类型的节目。电视节目的制作单位虽然在嘉宾构成方面做出了努力，但是由于节目的主题和形式大同小异，导致了观众们产生审美疲劳。表现方式受到局限性的倾向，缺乏创新性的节目形式严重制约了国内大众传媒的发展[1]。

(二)电视节目内容缺乏严谨性

国内电视节目在制作的过程中缺乏明显的严谨性，大部分电视节目在制作的过程中受到电视节目审核部门的直接或者间接影响，因此在节目主题和节目内容的选择方面会存在一定的压力。受到中国外来文化的影响，国内的电视节目在内容选择方面出现了缺乏严谨性。为了迎合普遍的受众接受能力以及特殊的媒介生态发展趋势，电视节目内容受到发生了变化，传统具有教育和指导意义类型的节目的地位受到了严重的冲击。

三、大数据背景下电视节目创新发展策略

(一)创新电视节目技术与运营手段

在大数据时代下，积极推进传统的电视节目发展模式朝新型数据电视综合业务网络构建方向发展，是一种极为有效的电视媒体创新发展方式。例如，上海东方卫视在新的发展时期，构建数字化电视媒体发展平台，最终实现了自身发展水平以及影响力的提升。东方卫视与阿里巴巴电商合作，借助了阿里巴巴平台中真实的网络交易数据，了解消费群体的消费倾向，打造了针对年轻女性群体的综艺节目《女神的新衣》。当地电视台满足不同年轻女性的实际需求，以更加多样化和个性化的电视节目，提升了电视节目的综合质量。在电商平台为受众群体提供明星同款产品，实现了模拟电视差异化服务，逐步提升了人们对于数字电视的接受能力[2]。

(二)制作更加具有针对性的节目内容

我国部分地区的电视节目制作单位开始转向以数字化的发展模式进行平台和频道的运营。例如，我国江苏卫视借助了大数据以及云计算功能，在整个系统的运行与管理环节当中，不断提升了节目内容与节目形式的定制化与私人化。通过聘请专业化的团队，对节目内容与放送形式进行调整，从而达到了扩大电视节目影响力的效果。当地电视台在原本公共频道的基础上，利用大数据的计算功能，为用户提供更加具有针对性的个性化定制频道内容。同时还推出了新型专业化的付费频道，此举不仅有效提升了电视节目的质量，同时还扩大了电视制作单位的盈利水平，进而能以更加充足的资本制作出品质更优的电视节目。

(三)加强网络宣传提升节目影响

在大数据时代当中，电视节目的创新也离不开以网络为依托的宣传。例如，我国湖北省地区的电视节目制作单位积极开展了“剑网行动”，针对各种电视节目侵权和盗版等行为制定了专项的整治措施。利用大数据技术，制定了新型信息检索模式。将网络环境中的各类信息都进行了分析检验，判断节目内容是否符合播放标准。制作宣传管理视频在网络中推广宣传，提高了受众群体对侵权和盗版现象的关注程度。不仅如此，当地电视节目制作部门还综合运用了数据分析、传播效果分析以及原创稿件的传播路径分析等方法，全面了解了媒体节目受众们的节目观看需求。与此同时，将湖北省电视节目的品牌形象进一步拓展到电脑终端以及移动终端等方面，提升了信息传播的广度与深度，使人们能够更好地利用碎片时间，了解和观看更多有益的电视节目。

四、总结

大数据的应用和实践为其带来了诸多新的变化。电视节目的创新性发展是时代发展的必然要求，同时也是满足人们不断丰富与发展的文化需求的重要手段。相关领域的工作人员需要紧密结合科学技术的新发展，明确当前电视节目制作的局限性，采取更加有效的措施完成创新，最终推动国内大众传媒的进步。