融媒体时代广播电视传媒的创新发展

叶怡苗 汕尾广播电视台

一、融媒体时代的定义

通过媒体技术的融合、整理，形成了融媒体。新媒体技术植入到原有或现有的媒体上，进行不断融合，整理，其目的是为了提炼新媒体的优势及传统媒体的优势，各自的优势能够最大程度化得到运用。传统媒体的媒介主要有报纸、新闻、广播电视等等，传统媒体的优势在于形式严谨，传媒的内容立场坚定，态度鲜明。新媒体的传媒形式较为广泛，大众所熟悉的是微信公众号、微博等自媒体，其优点在于渠道广泛，而且互动性强。

二、融媒体时代广播电视的痛点

(一)广告收入受到重创

广告作为传媒行业的重要经济来源之一，对传媒行业的发展有重要贡献作用，随着融媒体快速发展，投放广告的渠道广泛，自媒体平台也可以进行投放广。如果想要好的效果，就得在电视的黄金时档投放，在黄金档投放短短几十秒的广告片，一次的费用也是几十万，高额投放性价比不高，随着新媒体的到来，广告投放主体有更多的选择方式，广告发布的方式更加多元化，比如新媒体投放，通过大数据、人工智能算法，进行广告投放，投放较为精准。

(二)广播电视媒体之间竞争加剧

各个地方卫视纷纷进行创新，电视节目内容呈多元化发展趋势，打造属于其独有的综艺节目，比如上海东方卫视打造的《欢乐喜剧人》，是首档明星戏剧竞赛真人秀，《奔跑吧，兄弟》、《王牌对王牌》是浙江卫视的王牌节目，知名度在全国流传开来；江苏卫视的《最强大脑》，集各种天才学霸、奇人于一个舞台，比赛氛围紧张激烈，扣人心弦；《非诚勿扰》国内较为出名大型交友相亲节目。融媒体时代，观众审美情趣多元化，选择的余地越来越多，观众对广电节目的要求只会越来越高，竞争程度也会随着上升，传统广播电视媒体要想在激烈的竞争中脱颖而出，要想创作出让观众眼前一亮的节目，就得不断改革创新。

(三)来自网络媒体的挑战

互联网的高速发展时期，传统广播电视媒体受到来自网络媒体的冲击，移动通信技术不断进步，如“网络春晚直播”，人们不用再守在电视面前，拿起手机一样可以感受春晚的气氛，网民不再只局限于一个视角。网络直播平台如雨后春笋般不断涌现，因其播出的内容丰富多样，倍受人们的青睐，有女生喜欢的秀场直播、购物直播，男生所热爱的游戏直播、还有大家都看的全民直播等，直播过程中主播与看客可以交流互动，直播给看客一种身临其境的感觉，与主播互动更加直接更加频繁，人与人之间的空间感、距离感被网络直播缩短。

三、融媒体时代电视传媒的发展之路

(一)转变方式，提高广告收入

广播电视传媒的经济来源之一是广告，但是随着融媒体时代到来的冲击，广告收入呈现下滑的趋势，广告投放在广播电视媒体的成本较高，总体效果不理想，受众群体已经逐渐从广播电视传媒转向互联网，广播电视传媒要发展，广告的推广模式要另辟蹊径，搭好互联网时代的快车，把广播电视传媒和互联网有机结合起来。广播电视传媒还可以找出自身的不足进行改进，广播电视传媒投放的广告数量太多，时间较长，广播电视传媒可以把投放广告数量适当减少，广告的时间可以再精简一些，内容精炼一些，观众更容易记住广告，这样投放的效果也会更好。植入广告不要太生硬，根据不同的场景来投放广告，广告植入的最佳方式是毫无违和感，恰到好处，不会引起观众的反感。

(二)精益求精，不断推陈出新

在融媒体时代，广播电视传媒要想立于不败之地，就得结合当前传媒信息资源，不断进行资源的整合和技术的整合及其他方式进行创新，提高自身实力，谋求更好的发展，挖掘节目的深度和广度，有深度有价值的广播电视传媒节目才能吸引观众。如浙江卫视的《奔跑吧兄弟》，原本是韩国的节目《running man》引进到中国的，浙江卫视引进后，做了一些改动，打破条件限制，人物进行方式约束条件少了，在节目的过程中更真实体现成员之间的互动与摩擦，观众也可以进行思考；用镜头记录了成员的嬉闹、幽默的语言，诙谐表情放大，增强了娱乐节目效果。

(三)整合资源，多元化发展

在融媒体时代，传统广播电视传媒的经营方有待改进，采用多元化经营方式，整合技术和资源，实现跨越式发展，把资源通过有线网络和无线网络有机结合起来，凤凰网是新媒体和传统媒体有机结合起来做得成功的一个案例，凤凰网旗下有凤凰卫视和凤凰视频，有移动客户端app，实现了移动互联网、视频平台的衔接，凤凰网案例给广播电视传媒的启示是要与互联网的结合，多元化经营，走得才会更远。

四、结语

现在是互联网的时代，随着互联网的快速发展，广播电视媒体势必受到影响，广播电视媒体的痛点清晰明确，创新才是发展的硬道理，把手里拥有的资源最大化利用起来，包括但不限于人力资源、硬件资源、信息资源等等，跟上时代的潮流，转变观念，传统媒体和网络技术结合起来，各个地方广播电视媒体应该抓住每个发展机会，引进高品质节目，借鉴其长处，用创新的思维迎接新技术对广播电视媒体的挑战。