浅谈融媒体时代电视新闻节目的发展策略

董景珊珊 哈尔滨师范大学

自媒体时代下，各种信息将人们的生活包围。信息的传播方式和传统媒体已经有了很大不同，传播速度也和传统媒体不可同日而语。电视新闻节目是传播信息的主要方式之一。在融媒体时代，电视新闻节目受到了新媒体的冲击，电视新闻节目的受众群体开始逐渐流失，为了吸引更多的受众，电视新闻节目也开始在创新发展的道路上不断探索。

一、融媒体时代电视新闻的特点

(一)受众的接收模式更为碎片化

当前，人们接收新闻信息的方式已经不再局限于电视，手机等移动设备成为人们接收信息的主要工具之一。人们的工作与生活节奏都在加快，所以大部分受众都是利用碎片化的时间去阅读新闻信息。基于这种接收模式的改变，电视新闻生产者应当将原来的深度报道转变为受众喜欢的碎片化信息，让人们实现“快餐式”阅读[1]。

(二)多媒体协同合作生产

融媒体时代下，不同类型媒体间的界限逐渐开始模糊、消失，这些媒体开始呈“融合”发展趋势。电视新闻生产领域应用了不同媒介形式，这些媒介协同合作生产，为受众提供更为丰富的多元化新闻信息。

(三)新闻信息呈网络状传播

受众对于传统电视新闻信息处于一种被动接受状态。但是融媒体时代中，电视新闻信息表现为网络状与社交化的传播特点。受众不仅能够主动选择自己所要接受的电视新闻内容，而且还能够变成一个传播节点，借助自媒体平台共享新闻信息，从而让电视新闻实现更快、范围更广的传播方式。

二、融媒体时代电视新闻创新发展途径

(一)坚持内容为王

融媒体时代下，受众接收新闻信息的渠道已经有了很大变化，受众有了更多选择权，对于电视新闻节目来说，要想在激烈竞争中赢得受众青睐，就需要坚持内容为王。有些自媒体难以做大做强，甚至最后被竞争对手击败，原因在于其传播的是一些小道消息，对于受众本身没有价值，而且新闻信息没有深度，有些新闻内容过于琐碎和肤浅[2]。例如当前很多新闻都坚持走“标题党”路线，可是里面的内容不仅失真，而且毫无意义。电视新闻应当在传播新闻事件、原因、事件、地点与人物的基础上，深挖其内在，让其可以对社会本质现象进行反映。比如，电视新闻可以追踪报道一些专题类新闻，并且科学分析其未来发展。

(二)实现差异化创新

融媒体时代下新闻节目创新时需要综合考虑受众的审美需求，能够结合市场情况准确定位自己的发展方向，丰富新闻节目的内容，让传播内容与传播方式都更为符合受众需求。例如，受众多喜欢阅读“快餐式”新闻信息，那么作为新闻节目制作者就应当将碎片化的信息整合归类，尽可能避免出现内容冗长的新闻，视频可以缩短到五分钟之内，既不占用受众时间，又可以完整呈现信息。

(三)保证电视新闻节目公信力

融媒体时代下，微博、微信、论坛等自媒体成为传播新闻信息的主要方式。在这种发展状态下，每个人都可以成为信息的生产者和传播者，电视新闻节目已经褪去了自己神秘的面纱。很多新闻媒体为了取得传播的优先权，通常会进行一些虚假、不实的报道，且在转载这些新闻内容之前并未进行核实。例如，吴京因为《战狼2》大火，很多自媒体出于蹭热度的目的，纷纷报道吴京已经不是中国国籍，最终吴京晒出自己的护照以证清白。还有很多图片被利用，制造出了新的假新闻，部分受众在看新闻的时候并未进行辨识就盲目转载，这种传播完全忽略了新闻的真实性，损坏了电视新闻媒体的形象，降低了其公信力。电视新闻媒体属于党与政府的喉舌，其主要是对主流价值观进行宣传，所以其要重视自己的公信力，不可以变成小道消息的代言人。

(四)对电视新闻节目传播渠道进行创新

融媒体时代下，电视新闻节目受到了移动互联网与自媒体的冲击，受众的需求已经发生了很大变化，倘若还使用传统传播形式，难以吸引受众目光。因此，电视新闻节目应当创新其传播渠道与路径，吸引更多受众观看自己的节目，提升节目影响力。为了提升传播效果，电视新闻节目可以借助新闻客户端、微信等方式传播，还可以和爱奇艺、腾讯等视频网站合作。电视新闻节目应当基于融媒体市场发展需求，创新其传播渠道，从而提升竞争力与影响力。

(五)重视信息的多次运用

新闻信息从低到高呈现一种多层次状态，融媒体时代下电视新闻节目不能局限于就事论事，只报道事件本身，还要对新闻信息进行多次运用，创新新闻报道方式，深挖新闻内在价值。当前，很多电视新闻节目开始突破传统平面化、程式化的报道方式，使用组合式报道，让新闻能够集合多种体裁，使新闻内容的广度和深度都得到了极大拓展。通过对新闻背景、事件背景等进行深挖，让受众从多层次去了解有关的新闻信息，保证受众能够接收到完整的新闻信息是当下电视新闻不可忽视的重要环节。

三、结束语

综上所述，融媒体时代下，人们对电视新闻节目的需求已经发生了变化，而且电视新闻节目也面临着更多生存发展的机遇与挑战。传统电视新闻节目中媒体占据着绝对的主导权，其决定了如何传播新闻，传播什么样的新闻，但是到了融媒体时代，人人都可以成为记者，都能传播新闻，所以电视新闻节目媒体也应当根据市场变化和受众需求创新自己的发展路径。