融媒体时代时政新闻微视频的优势与挑战——以央视新闻《V观》栏目为例

杨晓青 王小婷 浙江省应急管理宣教中心

一、微视频在新闻表达上的优势

在实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型融媒体时代背景下，微视频把图片、文字、语音、视频几大形式融合到一起，表达起来更为直观与生动，当下时政新闻紧跟时代潮流，也逐步从单一的图文报道转向微视频综合报道。总的来说，以微视频的形式发布新闻主要有以下几点优势。

(一)短小精悍，迎合碎片化阅读习惯

与纸媒相比，视频形式更为生动形象，借助画面与声音直接再现新闻内容，更受大众的欢迎。在海量信息下，人们的注意力变得越来越不集中，各大媒体平台都在思考如何第一时间抓住人们的眼球。微视频因其时长短、信息量大等特点，让受众能够在几分钟甚至几十秒钟的时间内了解核心内容，符合当下碎片化阅读的趋势。微视频的内容涉及面比较广，用户通过手机等就可以进行创作、上传和播放，这种传播方式也迎合了碎片化趋势。正是因为碎片化的信息传播引导着信息内容向着“短小精悍”的方向发展，互动性强、快餐式消费、低门槛制作的微视频也由此流行。

(二)互动化表达，参与感强

随着网络信息技术的不断发展，移动化传播越来越成为普遍的传播形式。用户不但可以上传原创作品，更能同步进行线上评论与交流，与传统电视新闻被动式接受信息相比，大大提高了参与感。

在《V 观》栏目中，《带你一“碳”究竟！这颗卫星不简单！》这部微视频采用了卡通、漫画等形式，更富贴近性和生动性，这种板块设置满足了广大受众的需求，是时政新闻报道互动化、贴近性的集中体现。

(三)感染力丰富，传播效果强

微视频声画合一的特点，使得用户能够更加直观地看到整个事件的发展，也更易被视频中传达的内容基调所感染，进而引起共鸣。

二、时政新闻短视频发展现状

时政微视频，是指利用微视频进行的时政新闻报道。时政新闻涉及面广，包括人们关注的乡村振兴、教育医疗改革等民生问题，还包括如“一带一路”、扩大开放等国家政治动向。2016年起，时政微视频慢慢进入了受众的视野，尤其在各大时政活动新闻报道中“现身”，在各媒体、客户端频频亮相，逐渐成为当下舆论传播不可或缺的手段。

(一)微视频使用率升高

近几年，时政微视频逐渐成为媒体报道的重要形式，在重大事件及重要时间节点的宣传报道中，时政微视频已然占据了半壁江山。

(二)创作形式趋于多样化

去年，一部《练眼力！60 秒“闪”读最高法2018 工作报告》的微视频走红网络，该视频针对人民群众最为关心的民生问题进行了解答，生动简练而又活泼。

三、时政新闻短视频的应用建议

作为近几年新兴的报道方式，时政新闻短视频顺应了时代发展的趋势，符合受众的感官需求，为新闻传播的多元化带来了极大的推动和影响。但与此同时。我们也应该看到时政新闻微视频存在的一些弊病，比如质量参次不齐，内容趣味性不高，拍摄手法不够灵活，艺术风格稍显落后等等。另外，与娱乐新闻、社会新闻不同，时政新闻反映的是国家方针政策等高层次内容，进一步要求各网络平台加大审核把关与监管，规范视频内容与舆论监测，避免产生负面影响。

(一)坚守高质量内容与多元化发布

新闻媒体要秉承“内容为王”的基本原则，适应新媒体智能化、移动化、个性化、数据化的发展趋势，持续生产、制作出高质量的短视频新闻，提升核心竞争力。同时，要发挥时政新闻的政策性和视听性，形式上做到活泼生动，但在内容上仍需要坚持自身的权威和高度，突破原有框架，实现新的飞跃。

传统新闻媒体在长期的发展过程中，积累了大量的新闻生产经验，同时掌握了诸多的新闻资源，应该充分发挥自身优势，组建专业团队进行短视频新闻的制作与运营，把好微视频“内容”关。进一步完善内容传播结构，增加深度报道内容和原创整合力，同时与社交平台加强合作，通过联合发布来扩大传播效果。

(二)开辟媒体融合新路径

微视频的发展是时代之所需，虽然有其特有的传播优势，但它依然存在一些短板，并不能完全取代文字、广播等媒介。比如，微视频对时长的控制较为严格，这就导致它的信息容量具有一定的局限性，做不大做不深。因此微视频或许可以尝试去作为传统媒体的有效补充，与传统媒体加强合作和联动，发挥自身的优势，促进媒体融合。

将时政新闻以微视频的形式呈现给用户已经成为了新闻传播的一大趋势，改变了时政报道原有的面貌和传统的发布途径，在融媒体发展背景下，也为主流媒体的转型提供了新的思路。当然，我国时政新闻报道在短视频领域还在持续不断的探究过程中，相信随着技术与创意的同步提升，时政新闻短视频将会更加贴近民心，发出时代最强音。