融媒体时代广播记者的业务素养转型升级

李美妮 陕西省咸阳市广播电视台

融媒体则是采用媒介载体，将电视、报纸、广播、网站、APP 等各类媒体结合起来，做到编辑、制作、运营和推广的全面整合，以此形成利益共融的全新媒体形式。在当前时代下，融媒体不断发展，广播记者也亟需转变传统的观念和方法，对自身的业务素养进行转型升级，以此跟上时代发展进步的节奏。

一、融媒体时代下广播记者需要具备的专业素质

(一)融媒体思维。融媒体的实质便是实现多种媒介的融合，达到合而不同的效果。这就要求广播记者树立一种全新思维模式，把握好不同媒体的特征，围绕受众的实际需求来展开新闻的编制工作，对素材实施有效的选取和加工，进而给受众提供多样化、一体化的优质服务。

(二)审美思维。有了良好的审美思维，广播新闻便可实现内容与影响力方面的升华，体现出表达方式的亮点，从而把声音转变为画面，把抽象转变为形象，给予受众愉悦的审美感受。对此，广播记者就要充分发挥出自己的创造力，培养审美思维，对各种媒体的表达手法进行借鉴，让更多受众乐于接受。

(三)强烈的新闻敏感性。作为一名广播记者，不仅需要对新闻题材保持较高的敏感性，同时还需要对声音素材有独特敏感度，要做到从众多声音中快速且精准地找出最有魅力的声音。当前融媒体时代背景下，市场竞争尤为激烈，因此广播记者的新闻敏感性也成为了至关重要的因素。

二、融媒体时代下如何实现广播记者的业务素养转型升级

(一)改变传统观念，坚持听众为本

融媒体是在传统媒体基础上开展的一次变革，其不但需要用到先进技术手段实施改造，还需要从观念的角度出发，作出明显的转变。以前的新闻生产全过程中，广播记者仅需要进行采写、制作与口播即可。基本运用的是“我说你听”的惯性传播模式。该模式具有线性不可拟的特征，也就是一对多、点对面地展开传播活动。不论听众的喜好如何，或是能否接受其节目内容，收听率都是节目取得成功的唯一衡量标准。但是在当前融媒体时代中，广播记者的稿件将不仅是在广播上播放，还会在相关网站与公众号等平台中实现同步推送。因此，一则新闻是否受到人们的广泛关注，就可以经由阅读数量和点赞数量等数据精确表现出来。此外，若是转发数和评论数都比较高，则也证明该条新闻引起了受众的极大兴趣。对此，广播记者就需要用新闻产品的形式来采编与制作新闻作品。总体来看，新闻作品与新闻产品这两个词汇仅有一字之差，但实际上体现的是观念方面的转变，这一转变的本质突出的就是听众本位理念，要求把听众放在首要位置。广播记者需要依照听众的实际需求，编辑出多个版本、多个形态且富有个性化特点的新闻内容。

当前融媒体对于广播记者的业务素养有了更新的要求，并在传统的基础上做出了一定的延伸，不但需要记者具备一双敏锐的发现新闻的眼睛，还要有扎实的写作功底，能够熟练掌握并运用各类采访器材。同时树立媒体融合的意识，要积极运用网络思维，借助网络传播的规律，从受众需求的层面出发，精确地捕捉到当前流行的新闻热点。进而对新闻内涵实施深度挖掘，采用受众喜爱的模式对新闻进行传播，以此占据信息传播的制高点。

(二)完善本职工作，加强团队合作

广播记者在融媒体时代下实现业务素养转型和升级，便需要立足本职工作，并树立自身的团队合作意识。就目前情况看，受众不仅仅是信息的接收者，同时也可以成为信息的传播者。因此媒体需要针对新闻产品的生产，采用合理的制作方式，比如一次采集，多次生成，多元化发布，多途径融合，多平台互动等，以此为受众带来个性化的产品体验，提供优质的服务。现如今，新闻的时效性已经可以按秒来计算，而这样的快速新闻传播模式，对于广播记者来说是一项难如登天的任务。因此必须要开展团队合作，打造一个强有力的团队，让内部成员一同协作开展新闻传播工作。

当前有的工作室、新媒体中心或是栏目组，经过了传统媒体的发展之后逐渐壮大，其善于统筹协调，有着清晰的目标和定位，职责分工也十分明确。当记者将搜集到的第一手资料传递给单位后，这一强大的团队就会在此基础上进行加工和再次创作。比如背景链接、权威解读和网友评论等，都可以在其润色与加工之下划分出清楚的类别，再有针对性地推送给不同的目标人群，从而满足多样化的市场发展需要。在这一过程中。团队成员之间的沟通、默契与工作效率是至关重要的。作为广播记者，怎样将最有价值的新闻发掘出来，快速传达给后方，并且怎样配合编辑来完善采访活动，在突发事件中进行直播连线或是跟踪报道等，这些都必须要前方与后方通力合作才可实现与完成。只有通过这种方式，广播记者才可在融媒体时代中体现出自己的最优价值，实现业务素养转型升级。

(三)强化专业技能，实现全面发展

在融媒体时代下，广播记者必须要掌握专业的技能，实现自身的全面发展，争取成为全能型的记者。全能记者并非是目前才出现的新理念，实际上这是在一专多能等基础上进行的升级，也是新闻记者所能达到的至高境界。而在当下的融媒体背景中，全能记者这一名词也被赋予了新的内涵。现阶段，新闻的表现形式十分丰富，包括了音频、视频、图文、全景、VR 和H5 等。对此，广播记者就应当熟练运用录音笔、采访机、Cool edit、adobe audition 等设备和软件。除此之外，广播记者还需要对摄影、摄像、网页设计、微端运营、流量引流等知识进行一定的涉猎，虽然不需要做到样样拿手，但至少应当对其略知一二，能够进行实践操作。只有如此，才可以充分胜任融媒体时代下广播记者这一岗位，实现顺利的转型升级。

另外，在进行新闻写作的时候，广播记者还需要熟练运用多种多样的技术手段，对新闻素材进行采编和收集。比如，将大数据运用于新闻采写过程中，能够确保新闻报道具备更为准确的接入点。记者可以在海量的数据当中展开分析与挖掘，从而找出层次更深，规律性更强的内容，之后再采用深入浅出的方式，从个性化角度出发，将这些内容传播给受众。如此一来，广播记者的核心业务素养也将能得到很好的锻炼。

(四)体现个性特点，促进粉丝互动

将来的媒体竞争不单单是内容方面的竞争，其会将媒介、渠道、平台、样式等多方面的因素结合在一起，体现出全面竞争的特点。当前时代是一个张扬个性的时代，而每一位受众都具有自己独特的个性特点，属于差异较大的个体，其生活方式、教育背景、兴趣爱好和人生经历都完全不同。若是依旧采用单一进行类别划分的新闻内容提供模式，已然满足不了受众的个性化需要。在这样的背景下，独家新闻便成为了新闻记者努力追求的目标。而在现阶段新闻来源相似、内容大体相同的状况下，独家新闻已成为了可遇不可求的因素。而若是一名广播记者具有独特的观点和鲜明的风格，便更容易成为众多媒体工作者当中的一枝独秀，获得受众的广泛关注与喜爱。

融媒体时代下，不论是读者、观众还是听众，都转变成为了服务的目标，如果内容产品能够给用户带来价值，那么用户也就成为了客户。有专家曾说，媒介自身就属于一种影响力经济，如同市场经济当中涉及到的品牌含义。其指的就是让目标人群从情感角度对你产生依赖，认为他离不开你，你可以解答他的各种问题。从行为的角度看，则是读者的粘性很强，经常会与你接触和交流。从某种程度上看，这便属于粉丝效应的表现。而要让受众成为自己的粉丝，则新闻传播过程中的沟通与互动是不可或缺的。在融媒体背景下，作为一名广播记者，必须要对听众的互动行为予以高度重视，在逐渐渗透之后培养出一批固定的受众群体，如此才能巩固自己在听众心目中的位置。在不久的将来，广播记者中会有一部分人员成为有名的记者、大V 或品牌记者，其不单是在新闻内容、品质、口碑和市场占有率等方面有十分优秀的表现，同时还能体现出自己的个性，象征着独特的品味与生活方式。

三、结束语

总的来说，面对融媒体时代，广播记者应当改变自己传统的观念，展开团队合作，不断学习新的专业技能，并彰显个性特点，与粉丝积极互动。在此基础上，真正成为“全能记者”，为广播事业的发展贡献一份力量。