电视民生新闻栏目的差异化策略探析

2019-03-20范璟璇广东广播电视台

传播力研究 2019年19期

范璟璇广东广播电视台

一、引言

在现今电视新闻发展过程中，民生新闻成为了很多电视台关注的内容与板块。该类新闻同社会民生间的联系紧密，能够更好地满足受众对社会了解及信息捕捉的需求。而在此过程中，由于同类型节目的数量较多，使得电视民生新闻栏目存在一定的同质化现象，观众在观看一定时间后容易出现审美疲劳问题。在该情况下，电视民生新闻栏目如能在发展当中做差异化策略的应用，在板块以及内容设置方面进一步提升个性水平，将在市场竞争当中占据优势。

二、差异化策略

(一)定位去同质化

在现今地方电视台民生新闻当中，所具有的题材消息来源通常为市民的爆料以及其他新闻线索，无论事情大小，都有可能成为民生新闻。在城市当中有限新闻资源的情况下，如果在各档电视新闻节目中以同样的形式播放题材相同的民生新闻，则会使新闻报道出现严重同质化。在不同时段新闻节目中，观众也将看到具有类似角度、内容以及画面的报道。该种情况的存在，不仅浪费媒体资源，也令新闻内容本身及新闻栏目逐渐失去对观众的吸引力。

目前，很多地方台在发展当中都将民生新闻作为了发展当中的重点内容看待，并以民生新闻为基础开展了激烈的竞争，对有限的地方新闻资源进行共同抢夺，并因此使民生新闻同质化情况更为严重。除了地方台各类的专项民生新闻以外，很多时政新闻节目为了能够提升对群众的贴近程度，也在报道当中增加了民生新闻播放量。在内容方面，大部分是本地发生的民生事件，而在这部分新闻中也较多地集中在停水停电、产品质量问题曝光、居民问题投诉以及交通事故等方面，进一步导致了雷同情况的出现。而从报料热线当中获得的题材来说，更多是简单的琐事纠纷投诉，并不具有太大新闻价值。在这部分新闻播放过程中，部分观众会对媒体逐步形成一种依赖感，即使遇到的事情较小，也会找媒体、打热线寻求帮助。对于媒体来说，传播新闻是其主要的职能，并在报道的过程中帮助受众实现对实际问题的解决。对此，媒体在通过报料热线等其他消息来源渠道对民生新闻题材进行选择时，既需要能够做好新闻价值尺度的把握，对具有普遍意义、相关部门在重视后能够解决的问题进行报道，这样才能够发挥新闻节目的价值。

内容方面，如果单纯地对事件及时进行报道，虽然能够抢一时之先，但因这部分事件内容肤浅且事件琐碎，所能够获得的也仅仅是“表面文章”，无法提升民生新闻品位。对于该情况，既需要在未来民生新闻播报当中对选题的范围进行拓宽，始终坚持做“新闻”而不是“琐碎事”，也要同时保证形式的通俗性。如在《绍兴新闻联播》当中，栏目从大民生角度入手，对政府部门相关的内容进行提炼，包括规划、治理以及方案等，在内容方面主要是经验介绍以及正面报道。而在《直播绍兴》中，则将目标对准基础民生问题，通过民生小事的报道督促单位能够及时实现相关问题的整改。可以说，不同新闻节目既需要能够充分做好自身定位的把握，积极做好去同质化处理，在锁定目标受众的基础上对自身的差异化优势进行发挥，无论是小民生还是大民生，无论题材是否相同，都需要能够结合节目定位，在创新视角的基础上做出具有特色的新闻节目。

(二)保证开发深度

对于民生新闻来说，社会群体的利益是其关注焦点，也是审视新闻事件的根基。在民生新闻差异化报道中，作为地方电视台，即需要能够有选择地深度开发相关新闻题材，并在报道中通过深度挖掘具体个案，以多角度、多层次的方式实现对事物本质的揭示。在报道的方式方法上，要选择具有个性以及不同叙事技巧的风格，如具有丰富的内容、且题材重大的新闻素材，则可以在策划后将其做成系列以及连续报道。通过应用这种方式，能够令单条新闻的琐碎度降低，并在此基础上令民生新闻的厚度增加。具体来说，要在现有的基础上拓展新闻题材，生成有见地的深度报道，吸引观众在关注事件的层面上进一步思考。适度运用“以点带面”以及贴近性强的方式，对大民生新闻进行报道。对于不同的节目，可以从不同的视角对一个问题进行解读，帮助观众从多个层面了解新闻事件。

对于民生新闻报道来说，如果单纯的追求短平快，则将因此失去很多宝贵的新闻素材。在信息时代中，能够对更多的新闻信息进行了解是很多人追求的，对于同一新闻事件，从多个方面进行剖析解读也是受众的愿望。尤其是当受众对于相关问题在洞察分析能力方面存在不足时，即需要能够通过深度报道的方式对其在行动、思想以及决策方面的需求进行满足。在新闻节目发展中，需要能够始终将内容作为节目开创的根本，尤其是在城市当中民生新闻竞争中，因信息公开性较高，新闻节目也很难采集独家的新闻。而在面对同样的新闻信息时，即需要能够积极做好信息附加值的寻找，对区别于对手的优势进行营造，以此对节目受众选择率进行提升。从多个视角进行解读可以说是打造附加值的关键方式，对于一个新闻主体来说，具有多个报道角度，这即需要能够从适合的角度切入，在独特角度深入报道的情况下形成差异。

(三)体现个性因素

在新闻报道当中，要通过努力营造信息附加值对民生新闻的差异化进行增强，在吸引受众注意力情况下实现栏目收益。该要求的存在，即需要民生新闻能够积极做好个性化表达方式的应用，从表达方式以及制作过程中体现差异点。具体来说，则可以使用个性独特的主持人、运用独特的表达方式以及栏目标识等。如在福建省《热线777》节目中，就尝试通过个性化的表达方式播报民生新闻，如在节目播报当中使用轻松、活泼的口吻，在包装中使用音乐以及电影元素等。对于同一个新闻事件，需要对不同的报道视角以及表述方式进行应用，使观众能够在一个活跃的氛围当中获取信息，同时对新闻背后的内容进行深入思考。通过该种个性化方式的应用，则能够对受众的注意力形成有效吸引，以此实现节目收视率的提升。总体来说，在个性化新闻表达中，可以使用的方式有：第一，故事化叙述。通过故事的口吻对新闻的过程与情节进行呈现，对新闻报道的趣味性与人情味进行提升，对新闻人物的内心情感以及个性特点进行挖掘，以此实现新闻报道效果的增强；第二，第一人称方式。以“我”的口吻对新闻事件进行描述，即如同亲临现场一样。通过该种体验、个人化叙事方式的应用，则能够对新闻的现场感以及可信度进行提升，对新闻的吸引力进行增强；第三，新切入点。在民生新闻中，内容较多涉及到民众生活琐事，导致不同新闻间差异不明显。在新闻叙述中，可以对陌生化形式进行应用，使用第一次或者最后一次的眼光看待新闻事件，这就能够使部分原本常见的城市生活琐事变得具有陌生化特点，在使民生琐事具有新鲜感的情况下使观众获得不同的感受；第四，加强媒体联动。在民生新闻播报中，需要能够联系实际做好媒体优势条件的发挥，在积极开展媒体互动的情况下对其余媒体的品牌力量进行增强。如江南之声广播与无锡的《今晚60 分》合办的《民生热线》直播板块，就实现了品牌的延伸和互借，对广播知名度进行利用的基础上做好资源结合，实现对受众范围的扩大，达到了“看广播、听电视”的效果，通过品牌互借，实现了优势组合，并扩张了品牌。