浅析国际传播背景下如何讲好中国故事

2019-03-20聂延稳兰州大学

传播力研究 2019年19期

聂延稳兰州大学

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表的重要讲话指出：“要推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力”(1)。讲好中国故事，传达中国声音是新时期我国对外传播的主要任务。

一、国际传播和中国故事的定义

(一)国际传播

国际传播是以国家社会为基本单位，以大众传播为支柱的国与国之间的传播，具有很强的政治性，并与国家或民族利益紧密联系(2)。国际传播对世界各国的经济发展，政治合作，文化交流发挥了至关重要的作用。

(二)中国故事的内涵

中国故事，是以中华民族优秀传统文化为创作源泉，以中国历史文化积淀为基础，是中华民族劳动实践的结晶，是中国人民价值观的体现，是中国五千年历史文化的积淀和呈现。总的来说，中国故事是中国人民自强不息的故事，是中国改革开放的故事，是中国和平发展的故事。

二、国际传播背景下讲好中国故事的意义

(一)提升中国文化软实力，提高国际地位

国际间的博弈，不仅包括在经济、军事领域的博弈，更是在文化软实力上的博弈，文化软实力已经成为了国家地位的体现。中国故事是中国精神的符号载体，更好的讲述中国故事，对提升中国的国际地位发挥着重要的作用。

(二)新时代中国特色社会主义发展的需要

中国特色社会主义已经进入了新时代，站在新的历史方位上，对我国社会主义的发展也提出了新的要求。讲好中国故事，对外传播中国声音，是实现“两个一百年”的奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦的必要策略，也是中国积极推动构建人类命运共同体的重要措施。讲好中国故事既关乎国家的发展，也关乎人民福祉。

三、国际传播背景下讲好中国故事面临的困境

(一)传播内容空洞、缺乏真情实感

在目前的我国对外传播中，尤其是在讲述中国故事的层面上存在很多问题。2016年2月，习近平在党的新闻舆论工作座谈会上指出：“讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理，讲事实才能说服人，讲形象才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人。”(3)在讲述中国故事上，传播的内容较为严肃性话题，缺乏与民众联系紧密的内容，内容缺乏真情实感，也不能把故事的内涵呈现给国际民众，难以引起大家的共鸣。

(二)在传播方式上宣传色彩浓厚

我国在对外传播中，在讲中国故事的时候，宣传性太强，说服性的色彩太过浓厚。比如在对外讲述“中国梦”中，我国媒体在对外讲述中，过多的讲述“中国梦”的定义、政治含义和经济意义，而没有通过案列和结合历史的角度去讲述“中国梦”的故事，没有将“中国梦”的深刻内涵和核心思想讲述出来，只重视“说”故事，而不重视“讲”故事。

(三)忽视文化差异，没有构建共同话语体系

讲述中国故事的过程，本身就属于跨文化传播的过程，跨文化传播就要考虑各国家和民族之间的文化差异。在我国的对外传播中，更多的是去灌输故事，没有考虑国外受众的价值理解，思维方式、理解能力，局限于自身的话语体系中，最终会导致传播效果的弱化。

四、国际传播背景下讲好中国故事的创新路径

(一)创新传播内容，传播特色中国故事

要创新内容的生产，创作代表着中国传统、中国形象和中国精神的故事，创作反映中国人民真情实感和真实生活的故事。弱化政治色彩，紧密联系民众，展示真实的中国生活和中国面貌，总之我们要谋划讲好中国故事的文本，以高品质内容为核心，创新内容生产，拒绝刻板印象，不断丰富、完善中国故事的内容。

(二)拓展传播渠道，善用社交媒体

我们要加强国外新媒体的布局，拓展传播渠道，我们可以借助国外社交媒体进行传播，比如推特、脸书等社交媒体。“美国民众了解中国信息的主要渠道中，美国媒体占84%，通过中国传媒了解的占7%，这启示我们，借助海外成熟的传播平台加强对外宣传，可以收到事半功倍的效果。”(4)除此之外，我们也应该建设自身的传播渠道，积极推广微信、微博等社交媒体的海外发展。