我国视频未来传播形态

吴天 上海体育学院

一、我国视频目前发展状况

(一)以短为主，短视频app云集

短视频是现在很热门的一个话题，以快手和抖音为短视频app的代表谈谈我国目前视频发展现状。

快手应用的前身叫“GIF”快手，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生活的平台。2015年，快手迎来爆发，随着《快乐大本营》等知名节目的宣传，用户注册数量不断突破。快手的用户定位是“社会平均人”。快手用户分布在二三线城市是由中国社会形态所决定的，它的发展核心是“打磨产品、服务用户”。

抖音全名抖音短视频，于2016年9月上线，用户可以通过这款拍摄软件拍摄15S的音乐短视频。最初的抖音是被贴上“潮”、“酷”的标签的，它被定义为一款音乐短视频APP，由一些人在节奏感极强的音乐下做出富有创造性的视频内容，带动了一二线人的使用兴趣。抖音是今日头条推出来的，在这之前今日头条还推出火山小视频试图与快手抗衡，但是都没有成功。即使是今天的抖音也无法超越快手，所以抖音迫切的需要转型。

(二)以网络视频为主

我们现在的日常生活离不开三样，网综、网剧和网大。网综就是网络综艺的简称，它的特点是只在网络上播放，不在电视上播放的综艺节目。我觉得网络综艺最开始出现是因为一些国外比较成功的综艺节目只能在网络上看，一些制作人就看上了这个市场，开始自己来制作一些网络综艺。一开始他们也是模仿，购买国外的版权，或者和他们一起联合制作。当版权问题受到重视，我们开始了网络原创综艺。《中国有嘻哈》在往制作人们期待的方向发展，真的火了。他们开始尝试把更多的小众的文化搬到台面上，来吸引大众的眼光，于是就有了现在热门的两个网络综艺，爱奇艺的《热血街舞团》和优酷的《这！就是街舞》。网络综艺的未来可期，关注原创会有更大的发展。

第二个是网剧，顾名思义，网络电视剧。网剧这些年的发展也会分原创和小说改编。原创的还是非常少的，大部分都是小说改编的。各个平台成为了制作网剧的主力军，比如前两年很火的《余罪》，去年很火的《致我们单纯的小美好》等。以2017年爆火的《河神》为例，剧本经过三年时间打磨，拍摄周期长达120多天，精良的制作，逼真的特效，壮观的场面和生动的人物塑造都使《河神》达到了电影级水准，赢得了从原著粉到网剧粉的高度赞许。引起一波收视狂潮。

二、我国视频未来发展趋势

(一)从传播模式看

目前我国视频的传播主要是从投资方、运营商到意见领袖再到受众。由投资方或者运营商投资制作视频，不管是网络还是电视，制作方都是第一手。第二个我觉得是意见领袖。我这里所说的意见领袖是指微博上的知名博主。不要小看这些网络大V的作用，现在是网络时代，人们养成了碎片化阅读的习惯，基本上每天回家都不会打开电视机挑选节目了。他们会利用每天的碎片时间，比如坐地铁的时候，下班做公交的时候，看到自己关注的博主在追什么剧，安利了什么新的综艺，还有最近热搜上大家都在关注什么内容。这一点是与以前的直接由电视传播到受众是不同的。

(二)从内容来看

内容真的就是视频的灵魂。当我们不再担心渠道的问题，内容就是真正的王者了。我国视频未来的发展，一定要摆脱内容的复制，掌握原创才是关键的。以前我们也很喜欢看外来综艺中国化，比如之前很火的《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《中国新歌声》这些综艺，当这些综艺制作到第三季的时候，很多观众已经审美疲劳了，已经不像第一次接触这些视频那样了。受众会觉得越来越没有新意，越来越没有意思。受众迫切的需要原创内容，这里也涉及到一种民族自豪感，看外来的内容还是会感叹自己国家为什么没有想到这样的创意。

(三)从变现模式看

变现模式也是很重要的。现在的视频，还是以广告收入为主。不过这里广告形式变成了网络视频APP与短视频APP的合作共赢。比如一些网络视频的APP制作的综艺节目，如《中国有嘻哈》还有《这！就是街舞》，抖音会投资，这些综艺会在节目上为它做广告，吸引受众去使用这款APP。抖音上也会发起关于这档综艺的热门话题，来提升综艺节目的热度，做到一个全民关注的效果，从而实现合作共赢的目的。

三、结语

我国视频未来的发展还是以网络为主。网络是主战场，但是电视制作也不会放弃，可以说是传统制作与新媒体制作的交锋。只不过传统制作耗时长一些，造势不如网络快捷，但是传统制作仍然令人期待。网络制作还是要依靠科技和内容，内容才是能够抓住受众最主要的内容，现在的科技以后也必将被更好的科技所渠道，但是内容是灵魂，有了灵魂才是视频发展的方向。