论短视频发展对社会意识的影响——以抖音为例

丛丽涵 史雄 刘钰薇 湖北工业大学-工业设计学院

一、短视频的发展

近年来，短视频应用的用户数量暴增和短视频应用的全球布局也宣告短视频时代的来临。

2017年，短视频用户规模较上年增长58%，市场规模增长175.6%，暴增的用户群体和市场规模表明大众文化已经接纳了短视频，短视频经济也成为一个新的增长点。

2018年是短视频市场暴增最为迅速的一年，仅前半年时间，短视频APP活跃用户规模增长约1亿，2018年2月，短视频应用日活跃用户规模超过传统综合视频用户。截至2018年5月，抖音短视频APP在中国、日本、韩国、新加坡、菲律宾等19个国家手机应用下载量榜单中位于前10名。快手短视频在中国、韩国、白俄罗斯、乌克兰四国手机应用下载量榜单中位于前10名。

由于市场的盲目性和自发性，短视频在发展的过程中也遇到了许多挫折，例如，个别主播为追求爆红而肆无忌惮，生产了色情、暴力等违规视频并大量传播，造成了极为恶劣的影响的同时，也冲击了整个短视频行业生态。短视频相关行业规范也在近年陆续出台，相关监管力度也逐渐加大，短视频行业仍在曲折中不断发展。

二、短视频给我们带来的利弊

作为一种传播工具，短视频市场规模的爆炸式增长无疑极大的促进了信息的流通、文化的传播，短视频基于其本身的传播特征，使得制作合理的短视频具有极强的传播力。2018年9月11日，抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布《短视频与城市形象研究白皮书》，基于8000万条城市形象相关的视频，解读短视频对城市形象建设的影响。数据指出，排行前十的城市形象短视频总播放量超600亿次，超过2017年全网综艺播放量552亿次，对城市形象有极大的推广作用，这个作用最为直接的效果是拉动了当地的旅游，例如报告指出，重庆洪崖洞景区端午节假日期间游客增长多年来趋于平稳，2018年端午前夕，洪崖洞景区风景短视频在抖音上爆红，该年端午节假日期间接待游客17.35万人次，同比增长143.3%，远高于往年108%的平均增幅。

与文化形象类似，短视频用户基数庞大，分布地域、领域极广，许多冷门的或被人们忽视的话题以全新的形式展现在人们面前，也极大的推动了文化的传播。例如医学、化学、物理等专业性较强的领域，工业生产、传统手工艺等平时未被人们重视的领域，都涌现出了一大批网红。广元中学化学老师向波在抖音上投放教学短视频，分享化学知识点，收获了百万粉丝，华中师范大学文学院教授、博士生导师戴建业将自己在课堂上讲解古诗词的片段投放在抖音短视频上，短短20天吸引粉丝100万，教学视频片段一周内播放了3000万次。在传统文化领域，抖音上的相关短视频分类已覆盖国画、书法、戏曲、民乐、民舞、武术、民俗和工艺等多个类别。

以抖音为代表的短视频应用在文化信息的传播领域的影响力已不容忽视，然而，由于这一新事物的迅速爆红，相关领域政策和行业规范没有完全成熟，加之前期市场监管不力等综合因素，庞大的文化信息激流中也参入了许多不和谐的因素。例如抖音用户许静婉以“温婉”一名注册，一周内发布12个视频，收获了两千余万粉丝，然而由于用户个人素质和审查不力，视频内容中充斥大量负能量价值观，如读书无用论、以出卖色相不劳而获而自豪、浮夸炫耀等，随之个人生活极为糜烂视频流出，给该用户传播视频的基调完全定性为色情、消极价值观，这些短视频因有着极强的传播性，在短短一周内被播放了上亿次，造成极为恶劣的社会影响。

综上所言，短视频作为新的信息传播手段，它在文化传播领域的作用不容忽视，也极大的促进了网络时代的信息流动，然而新事物的陡然爆红使得其匹配环节无法紧跟节奏，导致许多问题的出现，这也是值得重视的地方。抖音短视频一方面促进了优秀文化的传播，另一方面也带来了大量低俗、反智和低级审美的内容，对人民群众的精神土壤带来了负面的影响。

三、结论

短视频本身是工具，没有褒贬之分，它的好处是显而易见的，在现如今的网络时代和即将到来的5G时代，借助短视频表现手段来传播文化和信息，远比传统的单一文字、图片手段来的高效，同时，由于市场本身存在盲目性和滞后性，部分用户会加以利用而谋取私利，这需要不断完善相关市场监管和行业规范来加以遏制，乃至从技术上取得突破来消除会对文化造成负面影响的视频，人民群众的精神土壤绝不能先污染后治理，违背主旋律的消极文化应该从源头得到遏制。

不可否认，以抖音为代表的短视频应用产生的信息内容，已然给社会造成了许多负面影响，大量实质上充满性暗示、反智倾向、商业营销、低趣味、庸俗审美等内容的视频在网络上流传着，因界定范围仍未规范而无法有效清除，对广大人民群众而言是精神的污染。但同样不可否认的是，短视频作为新的文化传播手段和应时的传播工具，其具有相对传统手段而言更高效的传播力，我们应该接纳它并正确的使用它，这需要监管部门和广大用户共同的努力，尽快建立完善的相关行业规范，大力弘扬正确的价值观和优秀的审美品质，提高用户产出内容质量，响应时代的主旋律。