新媒体时代传统广播电视和新媒体之间的融合探究

刘甲珣 新疆维吾尔自治区广播电视局农村公共服务管理中心

新媒体时代的到来，虽然给传统广播电视媒体带来了一定的发展机遇，但是相应的挑战也随之而来，受众规模缩减是当下最为突出的问题。因此，传统广播电视必须立足于自身实际，并加强与新媒体之间的融合，借助新媒体的优势，使受众基础得到充分的巩固，以此实现自身的可持续发展。

一、以信息服务观念为遵循，对媒体内容进行创新

随着新媒体时代的到来，无论是受众的信息获取渠道还是信息接收方式都呈现了多元化特征。同时，人们对信息的需求也越来越高，信息推送是否具有个性化、精准化和定制化是当下信息需求较高的直接体现。在此背景下，传统电视媒体也要始终坚持发展、动态的眼光审视当前形势，实现由传统的大众传播方式向分众传播方式的转变。传统广播电视要注重当下先进技术的运用，例如数据挖掘技术和分析技术等，以此分析出当下受众需求，并将其与目前用户的实际需求实施智能化匹配，从而使固有的传统电视媒体逐渐向信息服务商方向迈进。同时，传统广播电视媒体还要及时更新自身观念，以互联网为依托建构起与受众进行互动的平台，这是提高媒体与受众之间互动性的一种有力途径。之后，还要注重媒体内容的不断创新，制作出受众乐于接受且喜爱的产品，推动传统广播电视舆论导向作用的更大限度发挥。这就要求广播电视媒体要深刻了解当下受众喜好，为受众呈现出具有深度且新颖的视频内容。例如，可以以广播电视节目为对象，以一体化运作模式为手段，对其实施二次创新，这样不仅可以使固有的业务深度得到拓宽，而且还能确保新闻话题获取的及时性，这也是广播电视内容创新的重要素材来源[1]。

二、建构云平台，推动发展变革的更快落实

在新媒体时代背景下，云技术和大数据技术发展迅猛，因此在传统广播电视与新媒体融合过程中要注重上述技术的充分运用，使信息采集、内容播放以及信息储存等得到最优化处理[2]。可以说，新技术是传统广播电视实施改革的重要支撑，是其实现与新媒体融合的必经之路。因此，传统广播电视可以建构云平台，并借助此平台实现各流程的智能化操作，使节目制作更为便捷。同时，在对云平台进行应用时，一方面可以加快传统广播电视向网络电视的转型，另一方面还是手机APP和网站接入的重要依托。此外，从受众信息获取方面来讲，其可以借助该平台实现对各类新闻信息的直接获取，并且在获取过程中接收到更具趣味性的信息内容，这也是提升受众自身生活质量的一种有效途径。总的来讲，传统广播电视和新媒体的融合是不受时间与空间限制的，是推动传统广播电视有效改革的重要保障。

三、提升公信力，获得话语权

传统广播电视在进行时事传播时，不仅仅是要将时事内容予以传播，同时还要将自身针对各类事件的考虑纳入到传播过程中，以此提升自身的公信力。因此在传统广播电视和新媒体融合过程中，广播电视既要充分借助新科技，也要注重自身公信力的提升，这也是获得话语权的重要途径。这就需要传统广播电视工作者在进行时事传播时，要充分考虑受众群体需求，并注重相关言论、选题的合理性，从而向公众传达正面且积极向上的价值观念。此外，在信息传播的同时，还需要将新闻信息的传达力、表现力过渡等作为重点考虑的因素，让受众根据自身需求自主获取相关信息，以此带动受众对传统媒体的重视程度的提升。

四、建立保障机制，推动两者的有效对接

传统媒体与新媒体在融合过程中必须有相应且完善的保障制度为支撑，这是决定传统广播电视改革与发展能否顺利进行的关键所在[3]。在保障制度建设过程中，其内容可以涵盖媒体资源利用、各项业务考核与激励等多方面内容，以此保障传统广播电视与新媒体的有效对接，从而使新媒体平台能够更好运营，并实现可持续发展。另外，广播电视要充分认识到人才的重要作用，并对留住人才和引进人才等方面给予重点关注。例如对于一些老员工可以出台相应的激励措施，提高其对工作岗位的归属感，而针对一些外来人才，可以借助薪酬等措施，这不仅是传统广播电视企业获得生命力的重要来源，而且也是传统广播电视实现全面改革和发展的动力源泉。

五、结束语

综上所述，新媒体时代的到来，给传统电视媒体带来了巨大的冲击。因此，传统广播电视要对当下形势有客观认识，并深刻了解改革与创新对自身发展的重要作用，并坚定不移的走与新媒体融合之路。这就需要传统广播电视以信息服务观念为遵循，对媒体内容进行创新，并以当下先进技术为支撑建构云平台，推动发展变革的更快落实。同时，要着重提升自身公信力，为自身在信息获取方面赢得话语权。此外，还要建立保障机制，推动传统广播电视与新媒体的有效对接，进而巩固传统广播电视在激烈的市场环境中的重要地位。