新时期纸媒与新媒体的融合研究

张伟俊 玉溪日报社

如今新媒体时代到来，新旧媒体间的融合成为时代发展的必然趋势，也能够满足大众的多样化需求。在新媒体的冲击和影响下，传统纸媒的生存发展受到了极大的关注。从新旧媒体的发展来看，传统纸媒与其他媒体相互交融坚定发展，表明了纸媒是坚韧的，尤其纸媒的权威性更是其独特的优势。在新媒体时代下，纸媒的受众需要与权威性地位，要求其在新旧媒体的融合中发挥自身特色，弥补自身的不足，实现良好的发展。

一、新时期纸媒发展受到的冲击

(一)市场占有率下降

网络时代背景下，纸媒受到了新媒体的冲击和影响，并呈现出逐步被新媒体代替的趋势。随着微博、微信等媒体的出现，人们的阅读习惯和获取信息的方式逐渐发生变化，纸媒的生存空间受到了极大的限制，其市场占有率也逐渐下降。由于新媒体的冲击，纸媒的产值也逐渐下降[1]，其经济效益不高，很多影响力较大的纸媒开始出现没落，其发展前景堪忧。所以必须要积极创新传统纸媒，这关系到纸媒未来的发展，必须要提高重视程度。

(二)人们对纸媒依赖性降低

网络信息技术快速发展，新媒体实现了极大地进步，这种背景下，人们的阅读更加便捷，很大程度上习惯了利用网络获取信息。相比于纸媒，新媒体的信息内容更加丰富，并且成本更低，网络上阅读信息基本上都是免费的，因此读者更愿意利用新媒体阅读相关信息、咨讯，对纸媒的依赖程度逐渐降低。再加上网络信息的传播更具时效性，读者对网络的依赖程度逐渐提高，纸媒市场的份额下滑严重。

(三)市场竞争力不足

对于纸媒的发展而言，成本是十分重要的影响要素，成本的影响也会限制纸媒的市场竞争力。纸媒制作流程相对复杂，其成本也比较高，仅是出版发行的成本就比较高，而新媒体是没有出版发行费用的[2]。作为媒体行业，为实现利润最大化，开始运用新媒体。由于纸媒成本优势不足，其竞争力也会受到限制。对于纸媒而言，广告是其收入的重要来源，随着新媒体的出现，广告资源开始逐渐流向新媒体，使纸媒生存压力明显增加。

(四)人才流失严重

对于纸媒而言，人才是十分重要的要素，对其发展影响极大。制作报纸时如果缺少专业人才，其质量必然会受到限制，纸媒的竞争力也会下降，无法顺应时代发展需要。随着新媒体的出现，纸媒人才流失严重。在网络化时代背景下，人们信息获取方法发生变化，生活理念以及阅读习惯等也开始改变，人们更愿意将时间精力放在浏览网络信息上。年轻人对于新鲜事物的接受能力强，愿意利用新媒体获取信息。而纸媒人员的年纪普遍比较偏大，创新性不足。此外，纸媒会受到版面限制，记者辛辛苦苦采写的稿子并不能被完全采用，在一定程度上会挫伤其积极性，导致部分采编人员流向新媒体行业。

二、纸媒与新媒体融合的目标

新媒体的出现与发展使传统纸媒受到了极大的影响和挑战，纸媒行业的很多人才也纷纷改行，投入到新媒体的怀抱，这对于纸媒而言无疑是一个严重的打击。但由于纸媒所特有的权威性是新媒体无可比拟的，因此纸媒也便具有了不可能消亡的特性。近些年来，国家开始出台相关措施加强纸媒与新媒体的融合，其中最大的政治因素就是纸媒的社会角色、内容生产模式的差异[3]。纸媒发布的通常都是官方的具有政治性的舆论，这些专业、严肃的内容也逐渐成为纸媒的代名词，让社会大众对于纸媒形成了假大空的固有印象。而新媒体则是一种民间的、自由的舆论载体，与社会大众的心理距离并不远，但其新闻信息的认知能力等不足与大众对于新闻信息的概念化理解之间还是有密切联系的。从我国未来发展以及政府角色定位而言，要使传统媒体作为主流媒体的现状发生变化，还需要走很长一段路，这是由于纸媒受到经济因素的影响。但目前传统主流媒体利用网络重塑话语权和传播力的目标并不会轻易改变[4]，能够有效消除新时期社会上的不稳定因素。所以，纸媒与新媒体的融合发展必将对媒体行业的生存产生影响，同时也关系到国家、政府的影响力以及公信力。为此相关部门的领导干部必须要提高重视程度，准确定位政府角色，实现纸媒与新媒体的共同进步，使信息传播的效应实现最为理想的效果。

三、新时期纸媒与新媒体的融合策略

(一)注重稳定用户群的形成与发展

用户、受众这两个名词是有差异的，新时期，纸媒与新媒体融合发展过程中，用户这一概念更加注重黏性，而受众只是单纯的浏览观看，一次性的阅读新闻信息。当前经济快速发展，人们的生活水平也逐步提高，对于信息的追求和需求也呈现出个性化、多样化的特点。新媒体的发展让人们认识到只有形成“用户池”才能够成为稳定的用户权，为媒体行业的发展提供支持。所以可以利用新媒体“用户池”的理念[5]，加强传统纸媒与用户之间的沟通和互动，让传统纸媒在与新媒体融合的过程中逐步形成自己的、稳定的用户群体，使目前纸媒与用户关系薄弱的情况得到改善，让更多的受众能够驻足纸媒，阅读观看，实现良好的融合发展。

(二)将内容优势继续发挥出来

纸媒在报道内容上有着十分明显的优势，注重新闻报道的深度，不仅能够吸引一定的受众，也能够增加、补充新闻的内容，也就是对新闻事件进行全面、综合性的报道。当前新媒体只是报道一些粗浅、无条理的碎片化的消息，对此就可以看出传统纸媒在内容上的优势和地位。新媒体 要吸引受众群体就必须要加深对新闻事件内容的了解和把握。将新闻信息的理性分析、深层次解读优势继续发挥出来，从而为纸媒争取更大的读者市场。并且利用信息传播技术使自身新闻报道不及时的缺陷得到有效的弥补。当前人们对新闻事件的便捷和及时性要求比较高，因此必须要将新闻的时效性凸现出来。

(三)新闻报道满足读者阅读需要

新媒体下的信息有着明显的碎片化特点，这种碎片化的阅读方法能够使一些受众的阅读习惯得到满足，但是由于网络环境的复杂以及管理上的不足，新闻信息的质量通常不是很高。所以作为传统纸媒不仅要注重报道的广度和深度，还需要站在读者的角度出发，在新闻报道中增加一些有特点、并且满足读者阅读习惯的内容，从而使其影响力和范围得以扩大。此外纸媒应注重报道地域性的新闻，注重报道实用性的体现，重点关注百姓身边发生的民生新闻，这对于吸引区域性读者是十分有效的方法。

(四)借助新媒体优势发展

在新媒体时代背景下，新媒体的“话题互动”、“转发”以及“评论”等功能成为人们参与社会活动的重要方式[6]，在人们的工作、生活中占有十分重要的地位，由此可以看出新媒体与受众之间有着很强的互动性。在新旧媒体融合背景下，传统纸媒要具有利用这种方式方法，纸媒可以建立官方微博、微信平台，通过自媒体平台设置受众关心的话题、评论专区等，不仅能够迎合当前受众的需要，也能够实现信息的随时共享，将新媒体的优势作用充分发挥出来。而不是单纯的展现自己的风格，避免纸媒的长久、持续、稳定发展受到不利影响。

四、结束语

总而言之，新时期，新媒体大量出现，传统纸媒的生存发展受到了极大的冲击和影响，纸媒为实现自身的持续、长久发展，就必须要顺应时代发展需要，积极与新媒体相融合，更好的应对新媒体的挑战和影响。纸媒积极学习借鉴新媒体的成功经验与优势，明确二者融合的目标，转变传统纸媒的发展理念与方法，发挥自身固有的优势，与新媒体一同探索出新的融合发展道路，使纸媒与新媒体能够共同的发展进步，更好地为受众服务。