从受众需求的变化看新闻节目多元化板块如何实现创新

2019-03-20陆丽丝广西广播电视台

传播力研究 2019年1期

陆丽丝广西广播电视台

受众需求的日益多元化要求新闻节目应在采编、策划、报道、播出方式等方面，采取有针对性的措施，以提高新闻节目的多元化，丰富新闻节目的内容，提高新闻播报的质量，新闻报道要有深度。为受众参与到新闻事件中创造条件和平台，使越来越多的受众能够参与到新闻节目的活动中，增强与受众之间的交流和沟通，满足受众对新闻节目日益多元化、个性化、时效性等方面的需求。

一、满足受众日益增涨的多元化方面的需求

(一)满足受众日益增涨的多元化方面的需求的必要性分析

在新媒体时代，受众对新闻节目的需求日益发生着变化，越来越多的受众不再满足于被动的接受新闻，而是希望能够参与到新闻事件中，甚至是创造新闻和传播新闻。因而现阶段中各类自媒体平台较为活跃，如今日头条日活跃用户高达数千万，抖音短视频月均活跃人数高达5亿人次。这些数据说明，越来越多的受众开始主动参与到新闻事件中，并传播新闻信息。面对此变化，电视新闻节目要深刻的认识到唯有转变发展理念和发展方式，满足受众日益增涨的多元化方面的需求，才能够推动电视新闻节目的发展。

(二)满足受众日益增涨的多元化方面的需求的措施

满足受众日益增涨的多元化个性化方面的需求，首先要满足受众对电视新闻的个性化需要。受众受自身学历水平、人生阅历、兴趣爱好、生活经历以及思维方式的影响，在关注电视新闻时，其关注点是有所差异的。电视新闻要注意在新闻中开设一些个性化的板块，向用户提供一些能够满足其兴趣爱好的新闻。如河北卫视的《看今朝》新闻节目，在新闻节目中，所开设的板块有国家大政方针、河北地区的政策要闻外，还有一些贴近百姓生活、猎奇、娱乐、影视等方面的新闻。其多元化的板块，有助于满足受众的个性化需求。其次要注意保证新闻的完整性。受新媒体的冲击，电视新闻要想脱颖而出，必然要注重新闻的完整性。电视新闻节目在播报新闻时要进一步丰富新闻事件的内容，能够挖掘新闻事件的细节之处，为深度报道奠定基础。最后新闻节目要注意提高新闻的时效性，互联网时代信息传播更快，电视新闻要能够针对人们所关注的热点开展即时播报，才能够满足人们迫切想要了解新闻事件的心理。

二、增强新闻节目的策划工作

在电视新闻节目的策划上，电视新闻要依据自身的优势，并发挥自身的优势，在新闻节目的策划上很下功夫，通过网络渠道，以及记者采编工作，扩大新闻事件的来源。首先电视新闻节目要在新闻来源上进行创新，改变过去依靠记者寻找新闻线索和等待群众爆料的方式，而是要主动出击，走入到人民群众中，关注人民的生活，从中寻找有价值的新闻线索。在寻找到新的新闻线索后，要能够基于人民的立场进行解读，解读的视角要新颖，要能够符合人民的利益需要。如一些新闻节目中出现的“新春走基层”、“关注山区”、“关爱贫困群众”等节目。其次要充分利用好互联网资源和新媒体平台。互联网和新媒体的发展，为电视新闻节目带来了新的发展机遇。当下许多热点新闻都是从网络中发布并传播的。因而电视新闻节目要能够从互联网中发现有价值的新闻线索，并立即展开相关调查，努力深度挖掘新闻事件，从多角度、多方位对新闻事件进行追踪报道，利用电视媒体的权威性，赢得新闻信息的主动权。最后在对新闻事件的策划上，要摈弃泛泛而谈的方式，要适当的运用一些技术手段，增强新闻事件的情节起伏，以增强新闻事件的吸引力，带给受众不一样的观感。

三、突显差异化注重新闻事件的深度报道

当前电视新闻节目同质化严重，无论是新闻的播报内容，还是新闻的报道方式，差异化较小，导致受众的视觉疲劳，在观看电视新闻节目时，总是频繁切换频道，这反映出电视新闻节目对受众的吸引力较小。因而在电视新闻节目中，要逐渐改变千篇一律的新闻内容和报道方式，凸显电视新闻节目的差异化，注重对新闻事件的深度报道。首先在新闻的播报方式上，要由录播转变为直播，尤其是现场直播更能为受众带去观感上的冲击，吸引更多的受众参与到新闻事件的报道中。其次要基于本地的新闻资源，强调新闻报道的本土化，以此体现强烈的个性，区别于其他地区的电视新闻节目，形成鲜明的节目特色。在满足本地受众需要的同时，能够以独特的新闻节目，吸引其他地区受众的观看。最后在新闻内容的报道上，要深度挖掘新闻事件背后的内容，采取深度报道的方式。新闻深度报道是一种有效区别网络新闻信息的方式，依托于电视新闻媒体的权威，在开展深度报道时，更容易让受众信服。对于新闻事件的解读要深刻，能够从新闻事件中当事人的角度出发，向受众展示新闻事件不同的剖析面，从不同的角度展开，为受众提供更加客观、真实的新闻信息，能够让受众从中感受到差异性，并基于自身的立场进行讨论。