从世界浙商网看垂直财经网站的突围

张名豪 《浙商》杂志

移动应用的不断发展和扩张，传统新闻网站的发展空间被不断蚕食，在移动互联网时代，新闻网站的变革正步入下半场。随着移动互联网的发展、新媒体形式的增加，受众形态开始呈现出碎片化、“分散型”的小众趋势，受众的媒介接触行为、媒介使用方式产生了巨大转变。他们倾向于寻找与自身喜好、价值观、工作生活需要相吻合的移动新闻平台。

在垂直财经网站中，世界浙商网率先突破PC 端网站的定义，构建包含PC 端网站、移动端微网站、APP 与微信公号“四位一体”的全媒体、立体化平台，并创新独特视角，深耕垂直领域，实现新媒体环境下的突围。

一、做深内容，沉淀价值深度

全媒体融合的时代语境下，要想赢得大众的认可，内容为王依旧是制胜法宝，媒体融合发展无论以何种方式探索，内容为王仍然是媒体融合建设的根本所在。依托于《浙商》全媒体平台的强大优势，世界浙商网在重构财经新闻生产、传播和商业模式时，仍将内容为王置于首要位置。

发挥主流媒体在新闻资源、内容生产方面的优势，世界浙商网不断通过重大主题报道彰显主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力。在G20 杭州峰会、世界浙商大会、世界互联网大会、中国国际进口博览会等重大新闻事件中，都会出现世界浙商网参与报道的身影，并不断创新报道方式和报道角度。每年的全国两会都是各大媒体报道的“竞技场”，《浙商》全媒体平台均派出由精干采编人员组成的前方全媒体报道组，后方则有一支编辑、技术团队进行保障，通过世界浙商网等平台全程报道。同时，世界浙商网也会相应制作大型全媒体专题，通过图文、音视频等多种手段，全方位、立体化、多角度报道两会盛况，全景播报全国两会盛况，同步展示浙商代表委员在京参政议政风采。

2018年是中国改革开放40 周年，世界浙商网推出“致敬改革”系列专题，从不同角度、不同方面报道了改革开放给中国经济社会发展带来的历史剧变，展现浙商如何以敢闯敢干的勇气和自我革新的担当，成为改革开放的先行者、受益者、助力者。其中，在“致敬改革——‘一带一路’看浙商”这一专题报道中，《浙商》全媒体记者与多家单位联合组成“一带一路”看浙商采访团，奔赴“一带一路”的沿线国家和地区，记录真实的浙商事迹与故事。值得一提的是，《浙商》杂志、浙江省侨联共同推出的“致敬改革·侨·40 人”系列报道，挑选有代表性的40 个(国家)华侨通过改革开放的视角讲述浙江人勇闯海外的故事，或者回乡创业感受改革开放带来翻天覆地变化的故事。

二、做精服务，提升影响力度

在商业模式的探索过程中，可以看到，越来越多的垂直新闻网站逐步从单一资讯的提供商进阶为综合性的服务商，努力发展为全面覆盖所属行业的全方位服务平台。作为《浙商》全媒体平台的重要组成部分，世界浙商网是“天下浙商的唯一门户网站”、是“世界浙商大会官方网站”，其核心功能是宣传和服务天下浙商，让天下浙商以此为“家”，真正实现“永不落幕的世界浙商大会”目标。

在服务浙商方面，世界浙商网利用《浙商》全媒体平台建立的浙商微信联盟，形成一支庞大的通讯员队伍，为浙商企业的信息发布提供了平台。随着经济发展迈入新阶段，对于如何服务浙商也提出了许多新需求。自2015年网站全新改版后，针对浙商推出五大服务直通车：浙商回归直通车针对浙商回归，提供政策咨询、项目对接、项目落地等服务；浙商海外投资直通车为浙商提供海外重点地区的投资环境、投资项目的咨询服务，也可以为浙商提供海外重点领域的信息服务；创业杭州直通车为创业者提供创业场地信息服务，为创业者对接知名投资机构；浙商“金融超市”直通车和杭州各大金融机构合作，为浙商提供信贷、票据等金融服务，发布各家金融机构最新的金融创新产品，同时联合投行等第三方机构，为浙商提供并购等金融服务；浙商“项目库”直通车收集或由浙商、政府等机构自己上传各类投融资项目，为天下浙商资源对接服务。

2017年，世界浙商网又重点打造“世界浙商地图”数据库，为海外浙商建立“名片”，已与意大利、法国等浙商签约，挂牌世界浙商地图法国数据中心等，共建“世界浙商地图数据库”。目前，已收集40 余个国家的浙商组织数据信息。与此同时，世界浙商网也在不断尝试服务下沉，于2018年3月31日在宁波举行了世界浙商网宁波频道上线仪式，记录宁波创业者的创业创新，凸显出在新时代的浪潮中，宁波在做大做强开放优势中的与时俱进。由此，世界浙商网宁波频道也成为了世界浙商网首个地方频道。

三、做宽渠道，扩大传播广度

宏观上看，通过多年的创新实践，世界浙商网已基本形成了以PC 端网站、移动端微网站、APP 与微信公号为有效载体的“四位一体”发展格局，坚持以内容为王、移动优先为发展策略，推进媒体融合发展。在形态上，世界浙商网PC 端注重新闻资讯的综合性、便于数据检索查询；移动端聚焦创客、新浙商、准浙商群体，重在为创业者、投资者提供项目、投资对接。在手段上，充分运用视频、文字、图片、音频等多种形式，推出浙商音频、浙商视频、图文大直播等特色栏目，向受众进行多渠道、多层次、多文本的传播。

随着新媒体的飞速发展，新闻传播正经历着前所未有的变革，新媒体改变了新闻传播的途径和方法，使人们在接收新闻时有了全新的体验。新媒体在新闻传播中的优势显而易见，但也存在不可否认的劣势。新媒体与传统媒体的完美融合更有利于新闻传播的良性发展。对内实现优势互补、彼此融合的过程中，世界浙商网对《浙商》杂志上的特别策划、特别报道等予以二次加工、跟进报道，及时制作新闻专题。同时，在《浙商》杂志上开设云阅读栏目，呈现浙商新媒体平台双周热点、双周声音，并多次以二维码形式印在杂志上，对重点新闻进行更为立体化、全景式的延伸报道。此外，依托浙商传媒平台，充分整合浙商传媒旗下舆情服务、会员俱乐部、商学院、高端游学考察、品牌活动、智库等在内的强大服务平台资源，打造世界浙商网独家报道库，在提升平台品牌影响力的同时，保障优质的新闻生产力。

对外，世界浙商网搭建了行之有效的内容分发渠道，除了在自身平台传播，还利用微博、微信等新媒体传播渠道，形成多屏联动的传播态势，部分重点稿件通过头条号、大风号、搜狐号等渠道，以及百家媒体联盟进行二次传播，扩大传播效果。

总而言之，从世界浙商网的创新实践来看，垂直财经网站在应对新媒体的冲击时，应主动作为、积极拥抱、乘势而上。在垂直财经网站突围过程中，应在内容、服务、渠道上多下功夫，整合内外各方资源，取其精华，发挥优势突出特色，对于突破发展瓶颈，提升媒体品牌知名度和美誉度都具有重要意义。