优秀广播节目电视化呈现的实践与思考

李敏 昆明广播电视台

新媒体时代，传统媒体尽管不被看好，可截止到2018年底，中国所有传媒当中性价比最好，甚至有略微增长的却是广播，这说明广播依然活得不错。作为传统媒体人，我们该如何理解新媒体，其实，如果把“新”和“传统”这两个定语去掉，核心仍是“媒体”，只不过很多时候，我们更需要一种相融而生的心态和思路去应对变化的一切。

大家都说，媒体融合是传统媒体和新媒体的融合，但是其实，传统媒体自身如果搞好融合，其产生的巨大影响力和传播力也是不容小视的。就拿广播和电视的融合为例，《速度生活》是昆明广播电视台FM102.8和FM105一档开播十年，一直被模仿，从未被超越的的脱口秀广播节目，而两位节目主持人许诺和张乐也被称作昆明上空最红、最火、最有智慧的脱口秀节目主持人。这档节目的听众为15—35岁的年轻受众，这部分人思想更新锐、消费更冲动，而《速度生活》就以幽默风趣、潮流时尚、符合昆明本地年轻人的审美要求为定位，每天播出最受关注的新闻和话题、抛出一个参与感极强的话题与听众互动，每天播出时间在下午17：00-19：00之间，成为了很多年轻人和中年人下班回家途中最好的陪伴。这样一档优秀的广播节目是否可以反转成为一档电视节目呢？几年前，我有幸成为了这档广播节目反转电视节目的节目主管，当时选取了两位主持人名字中的一个字，再加上一个乐字，组成了电视节目的名字《许多乐》，为了让这档节目也能适合电视受众，每天上午，我们都会和广播组的同事开策划会，研究当天节目的内容和话题，确定了主题后，每天《速度生活》广播节目开播时，我们的摄像老师将整期节目完整的录制下来，第二天上午，电视部分的包装人员、摄像人员和我一起对整期节目如何进行电视化呈现展开探讨，下午，一档加入了众多电视元素，包括：动画、视频、歌曲、字幕等等的节目——《许多乐》播出，由于形式新颖，趣味性强、话题有趣、加上主持人的受欢迎程度，这档由广播反转电视播出的节目收获了很多观众的喜爱，也真正实现了当初这档广播节目电视化呈现的初衷——“开车听广播、回家看电视”。这档节目也荣获了昆明市广播电视政府奖·金孔雀杯电视社教三等奖。这是一个广播与电视完美融合的案例，这一案例的成功也衍生出了更广的效应。

一、优秀广播节目的电视化呈现可以极大的节约电视节目的人员和制作成本

就以《许多乐》为例，录制这档广播节目只需一名摄像、两名包装人员和一名现场记录人员，四名工作人员的配合就可以生产出一档时长30分钟的日播优秀电视栏目，这样的人员和制作成本在电视来说是几乎不可能的，而《许多乐》就很好的实现了；

二、优秀广播节目的电视化呈现极大的提升了广播主持人的影响力

《许多乐》的两位主持人许诺和张乐原来在听众中拥有广大的粉丝，可是由于广播的局限，受众对两位主持人始终是只闻其声不见其人，有了电视化播出后，两位主持人从幕后走到前台，其青春、活力、亲民的形象收获了更多受众的喜爱，随着这档节目的播出，两位主持人也成为了电视媒体的红人，甚至之后的很多档电视节目都邀请许诺和张乐担当主持，而两位不同于与电视主持人的风格无疑给电视节目注入了一股清风，也在一定程度上对电视节目的风格进行了创新；

三、优秀广播节目的电视化呈现可以借由主持人的影响力拉动传统媒体的经营创收

《许多乐》的播出，让许诺和张乐深入了观众和听众的心，也成为了很多广告客户争相选择的广告代言人或形象大使，很多广告客户指定要让两位主持人来拍摄广告片或者宣传片，而两位主持人的优势也让传统媒体的营销人员在与客户进行谈判时增加了砝码，对提升经营创收起到了有力的促进作用。昆明广播电视台的皮草广告、红木广告、活动类创收项目都有他们活跃的身影，他们的价值也获得了极大的提升；

四、优秀广播节目的电视化呈现可以更好的扩展传统媒体的多方面融合

广播节目的电视化，可以让广播、电视更好的实现资源共享、话题分享、嘉宾共享、营销拉动、主持人资源共享。昆明广播电视台一档在中老年群体中有着较高收听率的保健节目，由于长期的积累，拥有非常好的公立医院专家资源，而这些专家资源现在已经很好的使用在了一档《昆明大健康》的电视节目里，不仅实现了广播受众的电视化转化，也让电视栏目的编导省去了寻找优质专家资源的时间成本和苦恼；同样，诸如《街头巷尾》这样的黄金电视栏目也已经在广播中实现了每天下午的同步直播。

从全国来看，目前我国广播听众总规模超过了6.8亿，从受众年龄来分析，45岁以下的中青年听众占比达到67.3%，其中，25岁以下的听众为17.8%，这种年轻化的趋势实际上也刺激了广播媒体的市场价值。在新媒体竞争日趋激烈的情况下，广播依然稳步发展，其传播渠道具有不可替代性，仍然具有极大的影响力。因此，并不是传统媒体失去了阵地，而是我们应该思考怎样把属于我们的阵地守护好、经营好。我们现在谈论的媒体融合，更多谈论的是传统媒体和新媒体之间的融合，却没有思考传统媒体之间的融合。其实，就传统媒体而言，先把自己的资源整合好，先把自己的媒体融合好，让优秀的广播、电视节目互相转化，让优质的人员资源流动起来，形成“你就是我，我就是你”一体化发展格局，就会减少很多的困惑和痛苦，传统媒体也依然会保有持久的生命力。