浅析县区级融媒体“内容”与“人才”的重要性

杨霄 云南省玉溪市红塔区电视台

当前，全国众多县区级都在积极进行融媒体建设。网络资源显示：1756个县至少拥有一种新媒体平台并开展相关建设工作，占比高达93.90%。“戏台”搭好了，该怎样唱好这出大戏呢？数字技术与网络技术给予了县区级融媒体重要的硬件支撑，但要让融媒体顺利、成功动作，还要拥有强硬的“软实力”。拥有一支实力强劲的全媒体记者队伍、做出深受广大受众喜爱的新闻信息作品，才能让融媒体具有真正的活力，为成功建设地方主流新型媒体让开拓局面。

一、“内容为王”是县区融媒体的立身之本

(一)重新认识“内容为王”

“内容为王”被传统媒体新闻报道中奉为“圣经”，新媒体出现后，曾认为“技术为王”，对内容放松管理。县区级新媒体几乎没有记者进行新媒体新闻信息的采编、制作，其发送内容只是传统媒体新闻信息内容的复制，或进行简单加工后进行上传，报道的内容多为领导活动、一般工作动态，即使有一些新闻热点亮点，也因报道方式和表现手法陈旧，没有多元化创新、差异化的报道而丧失新意和吸引力。新媒体俨然成为了传统媒体复制品，其新闻报道的特点没有得到丝毫的体现，导致了内容同质化严重，其影响力不大，内容点击率、传播流量低，传播效果不理想。

面对纷繁的新闻信息市场，县区融媒体的竞争压力更为强烈。县区融媒体要坚持“内容为王”的立身之本理念，深挖内涵外拓外延，用广义的“内容为王”来指导新闻信息生产：“内容生产+产品包装+渠道占有”为一体，既要抓新闻信息生产，还要注重经营管理，更要提升渠道传播，用“内容”激活每一个媒介的活力，提升整个融媒体实力和竞争力。

(二)把“内容为王”落到实处

县区级融媒体要把“内容为王”的理念贯彻到每一个媒介运作环节，对各个传播渠道统一做好新闻话题策划、报道统筹，实现“一次策划、一次采集、多种生成、多元传播”，并充分开发新媒体平台功能，实现信息交流、及时反馈，实现信息双向交流。同时采用大数据、云计算等技术，通过平台再造，对广大受众进行精准定位，实现分众化、精准化传播，做好媒体平台的运营管理，提升“两微一端”节目点击率、传播流量，提升融媒体传播力、引导力、影响力、公信力。现在，县区融媒体的新媒体新闻正在改变以往“照搬”的运作，加强新媒体新闻采编实力，打响“地方牌”，推出了自身有特色的新闻信息产品，并积极开发其下的服务功能，与传统媒体相得益彰。县区融媒体正以自身独特的“内容”立足新闻信息市场。

二、全媒体记者打造融媒体“核心竞争力”

(一)什么是全媒体记者

澳大利亚迪肯大学新闻学院副教授史蒂芬·奎恩博士对融媒体记进行了形象的描绘：首先能够用手机对突发事件进行报道；其次能够在一天内为网站写稿，提供视频和博客新闻，为报纸写稿；最后能够为报纸写深度报道，为电台、电视台做纪录片。这就是融媒体所需要的“全能记者”。县区融媒体以传统媒体为主体而组建，当务之急就是实现传统记者向全媒体记者的华丽转身。

(二)全媒体记者是这样炼成的

县区级融媒体的“核心竞争力”就是人才，他们保障了融媒体顺利成功的运作。只有一支优秀的全媒体记者队伍，才能为融媒体平台提供优质的新闻信息产品。县区融媒体的主力军是传统媒体记者，他们已经具备了较高的政治和新闻素质，要尽快进行全员转型培训，培养一支跨媒体平台，集采访、写作、编辑、播音等多元知识与技能的全媒体记者队伍，实现全媒体记者同时为传统媒体与新媒体同时供稿，既降低人力成本，又保证双方新闻稿源，提升全媒体新闻稿件的权威性和原创能力。

融媒体记者面对新的媒体环境，要以习近平总书记提出的“四向四做”为指导，“要提高业务能力，勤学习、多锻炼，努力成为全媒型、专家型人才”。一要坚持新闻党性原则，做好“走转改”、练就过硬的脚力、眼力、脑力和笔力。二要迅速学习并掌握互联网新闻媒体新技术，形成互联网思维，掌握微博、微信、微视频等新兴传播渠道的采编、制作技能，熟练驾驭多种体裁、题材。三要有“融”的理念，对新闻事件具有多媒体整合传播策划能力，针对不同媒介，策划采编出不同的新闻产品。四要树立新闻服务观念，以人民群众为中心，寻找老百姓关注度高的热点亮点，精准定位，深度挖掘，为他们提供有思想、有温度、有品质的新闻产品。①

三、结束语

“人才”创造“内容”，“内容”提升“人才”，县区级融媒体迅速完成建设后，一手抓内容生产与运营，一手抓全媒体人才队伍建设，依靠这两者来打造自身“软实力”，树立媒体融合的决心与信心，尽快展示县区级融媒体在地方新闻舆论宣传中的重要性，打造基层新型主流媒体。

注释：

① 网格资源http：//www.sohu.com/a/2494615 73_657264腾讯媒体研究院.