探析宣传片的“高大上”

梁行羡 珠海广播电视台

在宣传活动中，我们经常看到令人惊艳的宣传片出现在活动现场最显眼的屏幕上。一部优秀的宣传片极具观赏性、直观性、经济性。从传播目的和不同宣传方式来分，宣传片可分为企业宣传片、产品宣传片，公益宣传片，电视宣传片、招商宣传片等。

其实一部出色的宣传片最普遍、最直接给观众的视觉体验就是“高大上”，如何制作一部“高大上”宣传片，就这个问题，进行探析一下。

一、高标准、高品质贯穿宣传片制作

制作一部宣传片与一般的视频制作有很大不同，区别在于制作过程的各个环节需要高要求、高标准。宣传片的文稿要求简短，精练有韵律之美。文稿简短明了，杜绝拖泥带水，那怕短短几十秒，它所包涵的信息量却是非常丰富，能让观众在短时间解说词里，明了宣传的主题思想，从而达到广而告之、传递主体宣传效果目的。另外，写解说词的时候，可以边读边写，调节语言节奏感，读起来朗朗上口。语言艺术美，能增加片子视听舒适感。有了好文稿领头，接下来就是拍摄。宣传片的画质要求极高，任何一个画质不好，都会影响宣传片整体效果。有了大量拍摄素材，进入后期制作，后期制作包括配音、配乐、音效、画面剪接等。宣传片的配音是对解说词进行声音再创作的过程，要求音质纯厚，干净，蕴含强烈亲和力；语速舒张有序、节奏明快，使人精神振奋，产生兴奋点。在精美画面和独特的镜头语言之外，制作有特色的声效和音乐，渲染层次丰富的情感氛围，会极大提升宣传片音乐美感。宣传片的配乐就是为画面配上背景音乐，对于制作者来说要具备一定音乐素养和听觉审美能力。每一部宣传片都自带鲜明的情感基调，是紧张，或喜悦，或伤感、沉思等等，然后根据视频的节奏和视频时长配音乐。背景音乐和画面基调的情感元素要高度相契合，没有衔接感。同时与画面节奏及解说词所表现的意义、意境相吻合，听上去浑然一体。高端宣传片需要多方面元素相配合，其中画面合理的色彩配色也要高标准要求：一帧画面尽量用同一色系的颜色，任何一个色块要跟其他色块相呼应。通过调节色彩的明暗度、纯度来实现画面元素之间的对比，这样才能保证整幅画面成为一个有机统一体，使观众看着舒服。还有，色调也为宣传片情感表现有着不可缺少的元素，整个宣传片需要调节好色调变化，通过色彩有规律的变化营造一种流动节奏之美。

二、大场景、大视野承载画面独特视角效果

宣传片的高质量是最首要要求，因为这是给观众最直接的视觉体验。同时，画面承载的场景阔度和视角广度也同样重要。宣传片画面大多采用大场景，有了大场景，画面的大气场感自然而生。当然，大场景画面也需要特色细节镜头穿插其中，起镜头承接转换作用。大场景画面一般体现在平面上，为了呈现更为独特的视角效果，彰显一部宣传片视角冲击力，我们摄影师会选择更为不平常的拍摄角度来拍出我们意想不到的视角效果。因此，他们会寻找不同高度，超常低度，险奇的广度等拍摄手法，跳出我们平时习惯的视角拍摄。

宣传片中，常用的高端大气拍摄方法就是航拍。动用航拍，资源昂贵，但拍摄出来的视角效果很有冲击力。航拍画面呈现一种高远、空旷和奇特美感。《航拍中国》是最近我国最有代表的航拍优秀纪录片，用飞鸟一样的眼睛看着我们熟悉的家园。其片头有一段这样的解说“俯瞰这片朝夕相处的大地，现熟悉的景象，也变了一副模样”[2]这就是航拍魅力。

现在航拍可分多层次、全方位影像呈现。摄制组采用无人机、载人机甚至轨道卫星进行；利用VR 摄影机技术在平面影像上进行特效展示；实现一镜到底场景式飞行拍摄。从空中展现风格各异的“大、美、奇、变”吸睛镜头。除了高空大面积的景色呈现，低空贴地面直推也极具视觉冲击力。采用多处垂直镜头从低到高，令整体景观从低处的窄视角随着高度增加变得更加开阔，让景象由局部到宏观立体呈现。我们熟悉的景别变了模样，那就是新鲜，同时呈现给观众叹为观止的独特画面视角效果。

三、形而上、虚与实对接实现宣传片形象呈现

无论是企业宣传片还是城市宣传片，一般来说宣传片的内容比较概念化。找实体对应文稿内容，存在多样性、不确定性和主观性。怎样更好诠释内容，用形象释放内容的主旨，这由拍摄脚本来确定。每一段文字用什么实体景象来表达，拍摄前需要策划好脚本，落实每一处文字表达采用什么分镜头。内容对画面，镜头要精准，有代表性。文字与镜头呼应对接，使宣传片中形而上的概念化内容，转换成精美画面，实现虚与实转换。

以上是制作宣传片一些简单探析，要制作一部“高大上”宣传片，耗资大不说，制作过程也是也一个艰辛过程，更是一次又一次修改和否定打造出来的。通过不断探析，希望我们打造更多优秀宣传片。